以下文章來源於中國美妝網 ，作者龍艷玉
在護膚領域，要說「戲」最多的，肯定要數面膜了，「一代新人換舊人」在這個品類頻繁上演，品牌變化最快、花樣最多、一直當老大也最難。
在雙11大促月之前的10月，淘系平台上的面膜格局，也悄然發生著這些變化。
面膜大王再次易主，蒂佳婷上位奪冠
制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓面膜（新）高交易品牌TOP20中，今年連續半年穩居冠軍寶座的WIS繼被珀萊雅接連搶走冠軍退居第二後，李佳琦直播加持、蔡依林代言的蒂佳婷又超過了連霸冠軍三個月的珀萊雅而躍居第一；韓國JM面膜則由9月的第五跳升到了第三。
7-9月連續三個月冠軍的珀萊雅則落到了第11名。9月位列第6的歐萊雅，10月份跌出了20強。可見，面膜的品牌格局變動很大。
曾經在網絡上流傳一年要敷700張面膜的范冰冰，自創的品牌Fan Beauty，則在10月首次躋身面膜高交易品牌TOP20，超過了辛有志、苾萊寶、小迷糊等品牌，交易金額在1000萬以上。
相較9月，10月淘寶/天貓面膜高交易品牌TOP20中，有50%品牌負增長；正增長品牌中交易上漲幅度最大的是Fan Beauty，增長了393.92%，遙遙領先；其次是增長了200.8%的形象美、增長了92.81%的雪花秀和增長了37.64%的蒂佳婷。
蒂佳婷藍藥丸面膜成單店最動銷商品
制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在單店的產品表現力上，蒂佳婷藍藥丸面膜成單店最動銷商品；其次是形象美酒粕面膜；WIS水潤面膜和玻尿酸極潤面膜則基本上都處於靠前的位置。
可以看到，面膜高交易商品TOP20基本上在產品形態、傳播或者功效上有鮮明的特色。比如蒂佳藍藥丸面膜原本就在社交媒體上被廣泛種草，又有李佳琦、蔡依林的加持。
形象美酒粕面膜、ERUYN 釀酒酒糟面膜，兩者包裝幾乎一模一樣，都是主打在社交媒體上廣泛種草的酒粕概念，價格不貴購買門檻低，容易吸引年輕消費群嘗鮮購買。
來自日本的皇后的秘密，主打的是專研7年無防腐劑配方，急救補水、守護敏感肌，極易抓住目標人群的消費痛點。
膜法世家黑面膜、珀萊雅泡泡麵膜、MVE泡泡黑面膜、漢藥酵母煥顏卵殼面紗霜等，則是在視覺形象上別具一格，給人新鮮記憶點。
辛有志花青素彈潤膠囊面膜辛和有志嚴選多肽安瓶精華面膜，則是在紅人直播加持下，產品的使用方式上也有所突破，讓消費者體驗更有參與感的同時，感受到更高的產品價值感。
現象黃金面膜則在視覺上標新立異的同時，加入了有奢華感的富勒烯這個流行成分概念，也很有噱頭。
相較9月，辛有志花青素彈潤膠囊面膜的交易增長幅度達362238.57%，一騎絕塵領跑增長；其次是皇后的秘密鑽石女王保濕補水面膜，增長了8539.78%的；ERUYN 釀酒酒糟面膜增長了2400.03%。蒂佳婷藍藥丸面膜和形象美酒粕面膜也分別增長了302.36%和265.05%。
天貓超市位列高交易店鋪榜首，三大網紅達人店躋身TOP20
制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓面膜（新）高交易店鋪TOP20中，排在榜首的是天貓超市，其次是WIS旗艦店。佳琦全球嚴選、FANBEAUTY官方旗艦店、辛有志生活館三大網紅達人店鋪分別位列第三、第十和第十二。
相較9月，10月排在第四的風起海外購領跑增長，在直播模式的加持下交易暴漲了667914.31%；其次是增長了1604.6%的QualityFirst海外旗艦店和增長了918.79%的VT旗艦店；范冰冰的FANBEAUTY官方旗艦店增長了445.61%；佳琦全球嚴選增長了353.91%。
蒂佳婷藥丸面膜奪全網熱門冠軍，辛有志2產品躋身TOP20
制表：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓面膜熱門產品TOP20中，排在榜首的是蒂佳婷藥丸面膜，月支付件數近55萬件。WIS玻尿酸極潤面膜和水潤面膜套裝仍然表現強勢，辛有志則有2款單品躋身榜單。
從支付件數看，10月面膜熱門產品TOP20中，銷售數量最多的是繽肌血橙面膜，賣出近80萬件；VT雙倍老虎面膜則賣出26萬+件排在第三。
文章來源: https://twgreatdaily.com/CLyrd24BMH2_cNUgTyS6.html