在網際網路力量對音樂行業的推動進入了質、量爆發的時期，峰會和《白皮書》正是為了填補數字音樂行業的相關空缺而來，騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂研究院，也因此從幕後走向台前。
作者 | 周亞波
216%，這是整個2020年華語音樂新歌數量的同比增長值。一年74.8萬首新歌，超過了2017-2019三年的總量。
這是3月30日2021華語數字音樂年度峰會（以下簡稱「峰會」）上發布的《2020華語數字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》）的第一組數據。
這場由騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「TME」）旗下由你音樂研究院主辦的峰會，彙集了一眾音樂娛樂行業資深從業者、各領域專家，希望「用大數據為2020華語數字音樂行業趨勢做全面復盤」，《白皮書》的發布，成為了這種復盤的另一種形式呈現。
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在開場的VCR致辭中表示，TME的數據優勢則是《白皮書》發布的基礎：「以跨平台的大數據的視角洞察整個音娛行業，解析中國數字音樂產業的發展趨勢，為行業輸送數據背後的內容洞察，幫助行業通過數據洞悉未來，也希望大家都能在這些寶貴的數據分享中受益。」
在網際網路力量對音樂行業的推動進入了質、量爆發的時期，峰會和《白皮書》正是為了填補數字行業的相關空缺而來，TME旗下的由你音樂研究院，也因此從幕後走向台前。
01 | 需求
華語數字音樂領域，峰會活動和《白皮書》性質的行業報告此前確實是一份空白，但這當中的需求確實長期存在。
根據《白皮書》，2020年華語生產規模的增長不僅體現在新歌數量上，也體現在「人」的層面，2020年發行新作的華語歌手人數同比2019年增長了82%，新歌作曲人數增長41%，發行新作的作詞人數同比2019年增長了35%。
變化也不僅僅體現在生產規模上，也體現在「新力量」的出現上。行業越來越多的新人的湧入，是當前音樂市場愈發規範、市場活力提升、音樂人生存環境改善的一大證明，2020年，首次參加作曲的作曲人人數同比2019年增長了33%，新作詞人的增長則達到了28%。
行業的「原創力」在不斷提升，2020年發行新作的創作歌手人數同比2019年增長了45%，其中首次發行歌曲即是原創作品的創作歌手達到了2.3萬人，占全年發行新作的創作歌手中的54%，而這一切與各大平台的音樂人扶持政策又息息相關：2020年，騰訊音樂人全平台播放量較上一年增長近50%，音樂人人數增長高達131%。
數據的變化反應著行業的變化，又反過來印證著這類數據的必要性。一方面，數據反應著「音樂供應」的諸多變化，為未來的趨勢作為參考；另一方面，數據也是反應需求的「用戶消費」端變化的最直觀呈現。
據TME2020年第四季度財報顯示，其月活躍用戶數穩定超8億，在線音樂付費用戶數5600萬，付費率歷史性突破9%，較2019Q4同比增長40.4%，新歌播放量占比擴大、長尾新歌整體熱度提升也都是用戶消費端的顯著變化。
「新」的特點仍然突出，2020年單曲播放量排名最高的1萬首華語新歌當中，六大垂類曲風（說唱、國風、搖滾、民謠、R&B、電音）歌曲數量共計1186首，同比增長達到了49.6%，國風、說唱繼續領跑垂類，而在用戶畫像當中，「國風女孩」和「搖滾青年」性別畫像相當明顯，說唱、R&B類型又受到年輕人的偏愛。
峰會和《白皮書》傳遞著音樂行業的種種變化，這些變化發生在供應端和消費端，也反映在影視音樂、品牌合作音樂、遊戲音樂、國漫音樂跨界場景當中，以及音樂綜藝、短視頻、在線K歌、音樂演出等「音樂的側面」當中。這些場景與聯動，都在峰會當中得到了探討，也在《白皮書》當中得到了呈現。
02 | 位置
這是「由你音樂研究院」第一次以行業峰會主辦者的身份公開亮相，這一成立於2020年1月的音樂數據研究品牌，致力於打造國內音樂領域第一專業智庫，其核心理念是「連接行業、數據賦能」。
數據是實現目標的主要抓手，也是找准由你音樂研究院位置的關鍵。一個簡單的道理是，由你音樂研究院所背靠的TME，是華語音樂行業的領軍力量，擁有著現在有市面上最豐富的數據資源。
這種數據資源不僅僅體現在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等幾大平台上，也體現在TME與騰訊系不同內容的聯動中，以及全網外部各類內容的連接上；同時，還包含在了強大的運算體系、豐富的行業資源，和對音樂行業的研究判斷上。
例如，在峰會演講和討論的當中，不僅包括了音樂行業資深從業者，也包括了高校的行業研究者，與音樂行業保持密切合作的外延夥伴。
而在《白皮書》當中，將「音樂場景」作為一個章節，就來自於對音樂內容本身的理解和對數據能力的把控上。2020年，電影宣發的主要陣地逐漸向線上轉移，影視IP在音樂的生產製作及營銷傳播投入增加，整個2020年影視OST總產量保持著顯著的上升趨勢，同比2019年增加了47%，電影OST也同比增長了19.4%，這在電影出現了半年空窗期的2020年更加難能可貴。
在2020年，廣告品牌也愈發重視音樂宣發的價值，在這當中，數據的賦能會為音樂營銷的精準觸達提供巨大的想像空間。
當消費本身出現分眾化趨勢，音樂內容的分眾特性便能更加適應這種變化的發生，以歌曲營銷數量占比最多的食品及飲料、日用品等快消品領域為例，有超1/3的品牌選擇與樂隊/說唱歌手合作，這些都是數據研究方面的結果。
音樂反映著年輕人的喜好，「年輕人的喜好」也不會錯過音樂對自身的賦能，2020年，爆款遊戲音樂的數量出現大幅增長，APP STORE中國區手游暢銷榜TOP50手游當中的92%和騰訊WeGameTOP50端游當中的84%都在今年發行過音樂作品，2020年播放量突破千萬的遊戲音樂達到了18首，相比2019年的10首又上升了80%；國漫方面，歌曲數量增長42%的同時，播放量獲得了178%的增長，趨勢明顯。
在音樂與外部內容形式的碰撞當中，不論是音樂綜藝，還是短視頻、在線K歌、線下演出等場景里，峰會議題的討論和《白皮書》內容價值的釋放也都代表了華語數字音樂行業的可能性，進一步體現了TME由你音樂研究院「華語數字音樂權威」的位置。
03 | 價值
不論是從音樂市場的行業背景和發展歷程上，還是由你音樂研究院在峰會組織和《白皮書》發布所占據的位置上，都可以側面體現出由你音樂研究院本身，在其以TME為背靠、以數據和專業視角為出發點的整體運行上，對整個行業的價值。
在峰會的討論當中，來自多個位置的行業從業者，從自身的角度出發，討論音樂生產和宣發的變與不變、討論音樂如何同時扮演藝術傳播和商業價值衍生的角色，雖然未必有明確的結論，但與峰會組織的本身和《白皮書》的發布結合，討論本身就具備著維持初心、保持向上的功效。
例如，《白皮書》顯示，音樂綜藝仍然是2020年音樂市場持續升溫的主要動力之一，而在這一年，節目歌曲進一步從「經典內容」朝著「新生原創內容」轉移，雖然音樂綜藝節目平均產出歌曲的數量在變少，但節目總量增多、播放量破千萬的綜藝歌曲數量也仍在增多，在這當中，近三年發行的新歌占比首次超過了50%，原創歌曲占比達到了66%，這些，都充分說明了綜藝孵化音樂、孵化新生音樂人的基本盤價值仍然存在。
打造了《明日之子》系列的哇唧唧哇聯合創始人、首席內容官馬昊在台上列舉了自己在第五季節目選拔後的感想時表示：「我今年的感觸特別深，就是在中國的大地上，來自更多更廣領域的小孩，就是各式各樣的人，我自己的親身感受他們在野生野長，中國的小孩經過這段時間以後，特別是疫情以後他們有強烈的表達慾望。」
這些一線實踐的收穫，與峰會的討論、《白皮書》的發布形成了呼應。也同樣反映在音樂的供需關係當中、音樂的場景應用當中、音樂與其他內容形式的連接當中。數據一方面形成了內外賦能，一方面聚合了行業內部，延展出了整體的可能性探索。
峰會的主題是「聚合·迸發」，這代表了TME和由你音樂研究院對自身價值的定位。騰訊音樂娛樂集團企業發展部總經理梁韻恆表示：「聚合、迸發，背後是騰訊音樂娛樂集團和由你音樂研究院對於連接行業夥伴、聚合洞見、迸發活力方面的初心，希望藉此機會推動音樂產業的革新和發展。」