《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的市場表現更是令人大跌眼鏡，首日排片占比21.7%，僅拿到2059萬元票房，被已上映22天的《獨行月球》逆襲。唯一聊以安慰的是6.2%的上座率比《新神榜：楊戩》的5.2%高。

從觀眾反饋來看，《新神榜：楊戩》之所以票房表現平平，主要是因為劇情和人物遭人詬病。豆瓣網友「總有藍天」吐槽道：「《新神榜：楊戩》，追光系列的畫面新高，劇本新低……這個片子視效有多頂，劇本就有多爛」。

很多影迷和自媒體也都發表了類似的看法。追光動畫是國內頂尖的動畫電影製作公司，動畫視效製作水準越來越高，但編劇水平也應該同時提高才行，否則就是捨本逐末。

《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的口碑和評分雖然比2015年上映的《小黃人大眼萌》（中國內地票房4.35億元）略低一些，但和2017年暑期在中國內地豪取10.37億元票房的《神偷奶爸3》差不多，能在全球爆賣9.05億美元，也說明其至少是一部好萊塢電影工業水準線以上的爆米花佳作，並非爛片。

該片這次在中國內地影市上映首周的票房表現如此低迷，不完全是影片質量問題，而是與這幾年好萊塢商業大片在電影院對中國觀眾的吸引力日益下降，以及中國內地電影市場尚未恢復到疫情之前，市場整體環境也發生較大變化有關。

《獨行月球》成開心麻花最賣座影片

與此形成鮮明對比的是，已上映20多天的開心麻花科幻喜劇《獨行月球》上周的票房表現依然穩健，周票房再取2.6億元，累計票房26.96億元，超過《這個殺手不太冷靜》的26.27億元，成為開心麻花最賣座的電影。

尤其難能可貴的是，《獨行月球》在上周末三天頂住了《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》在票房和排片上的衝擊。

8月19日周五，隨著上述兩部動畫大片的上映，《獨行月球》排片占比下降到21.7%，比《新神榜：楊戩》的33.3%少，與《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》持平，但當天上座率卻是三部影片中最高的，單日票房逆襲「小黃人」，位居第二名。

周六和周日，《獨行月球》在排片占比處於劣勢的情況下，單日票房不斷縮小與《新神榜：楊戩》的差距，按目前的票房走勢來看，今天其單日票房就將反超後者，再度奪得單日票房冠軍。這樣的爆款影片彌足珍貴。

古天樂苦情營銷，《明日戰記》逆跌

另外一部抗跌的影片是古天樂旗下公司投資出品、古天樂擔任總監製並領銜主演的科幻片《明日戰記》。該片之所以在上周票房表現不錯，離不開片方和古天樂的大力宣傳營銷，尤其是被一些媒體稱之為的「苦情營銷」。

據媒體報道，《明日戰記》成本高達4億元港幣，但上映半個多月，口碑一般，票房僅4億多人民幣，遠未能收回成本。近期，古天樂一直在內地大力宣傳自己的作品，連在北京國際電影節走紅毯時都拿著片中的頭盔。

《明日戰記》短視頻官方帳號更是連發三條視頻，用煽情的文案和視頻表現古天樂對該片票房的失望和情緒低落。

有一條短視頻中，古天樂用紙巾擦拭眼淚，低頭不語，文案配的是「這世界就是這麼殘酷，努力十年就是沒有回報」。

古天樂近期還接連去主流網站及東方甄選等當紅直播平台宣傳影片。做客新浪娛樂直播間時，看到直播間有很多粉絲刷「老婆」，他趕緊說：「看了《明日戰記》，就是我古天樂的老婆了！」

如此不遺餘力地拚命宣傳營銷，終於帶來了一定的回報，不僅單日票房在上周逆襲了《斷·橋》，而且上周日的票房3300萬元，逆襲《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》，躍居當天票房排行榜第三名。

上周，有人在網上造謠《獨行月球》偷《明日戰記》票房，害得開心麻花立即在《獨行月球》官方微博上發律師函警告抖音、小紅書和微博上的一些造謠的用戶。

此前，《明日戰記》片方也在影片官微上發文澄清「我方已向相關部門反映並查實，此乃第三方商家行為，並非片方行為」。

目前離暑期檔結束僅有10天，本周五雖然多達8部新片上映，不乏《雀斑公主》《世界上最愛我的人》等關注度較高的影片，但缺乏賣相好的商業大片。

上周的兩部中外動畫大片沒能帶火影市。截至8月21日，今年暑期檔票房為84.08億元，檔期票房超過90億元肯定沒有問題，衝擊100億元則已經很難實現。