文 | 白嘉嘉
反壟斷的火或許要燒到這家赫赫有名的日本品牌了。
2023年3月，日本電子表巨頭卡西歐被實名舉報涉嫌實施價格壟斷行為和濫用市場支配地位，相關材料已經被遞交至上海市場監督局反壟斷辦公室。舉報人是曾經卡西歐在中國的最大經銷商——絡克（杭州）貿易有限公司。
究竟是吃飯砸鍋，還是維護合法權益？
一場中小企業反抗跨國巨頭制定的不公正規則的戰役，正緩緩拉開帷幕。
遭經銷商背刺，跨國巨頭的傲慢之罪
在5月10日舉辦「杭州絡克公開舉報卡西歐涉嫌違反《反壟斷法》的情況說明會」上，絡克負責人應連平表示，長期以來，中國經銷商遭到卡西歐的「區別對待」，在經銷商依法享受產品所有權的前提下，仍施行價格壟斷行為。
例如，卡西歐通過每月發布的「卡西歐手錶零售價清單」嚴格控制終端價格，禁止經銷商進行任何折扣和價格調整，否則就會受到嚴厲處罰。後來，為了逃避國家對壟斷行為的打擊，卡西歐將「零售價」改為了「建議/參考零售價」，但依舊沿用舊規定。
中小經銷商與跨國企業之間存在不平等條款早已在業內激起了眾怒，對此，中國中小商業企業協會鐘錶分會秘書長張華強調，這一現象普遍存在於跨國巨頭與中國中小企業之間，本質上是對中國的法律、市場地位的藐視，而絡克與卡西歐的對峙，既是中國企業實踐反壟斷法的重要嘗試，也是市場經濟走向成熟的必要環節。
值得一提的是，本次案件的代理律師裘紅偉在整理分析了絡克與卡西歐前10年的交易記錄之後，指出，卡西歐的壟斷行為除了單方面斷供給絡克造成的近7000萬元直接損失外，還存在高達2億元的潛在經濟損失。
品牌、銷量承壓，卡西歐控制欲爆棚
卡西歐鋌而走險的背後，既有長期養成的傲慢，也有業績持續低迷帶來的壓力。
近些年來，傳統手錶市場持續動盪，整體呈現銷量下降，價格上升的趨勢。
英國調查機構德勤（Deloitte）發布的《2022瑞士鐘錶業研究報告》顯示，與2021年前8個月相比，2022年出口價格高於23000元的手錶價值增長了15%，銷量增長12%。價格在1549元到3872元之間的手錶銷售額下降了20%以上，銷量下降了19%。
而卡西歐正好處在量價雙減的尷尬區間內。
卡西歐作為中端表品中的銷量冠軍，曾在這個銷量超過3萬塊就算爆款的行業里創下過累計銷售1億塊的業績神話，如今直接面臨銷量下滑帶來的業績壓力。根據報道，2021年10～12月，卡西歐的中國手錶業務銷售額同比下滑30%。
背後的原因指向以AppleWatch為代表的智能穿戴設備。
「G-SHOCK」系列是卡西歐的支柱品牌，價格在千元級，主打時尚、運動，面向學生至35歲以下的群體，常年占手錶業務營收總額的6成以上。
千元級、運動、時尚、學生……幾乎「G-SHOCK」身上的所有標籤都與AppleWatch高度重合，因此，在智能穿戴設備的熱潮中，卡西歐的業績迎來連續4年下滑，從2017的3147.9億元下滑至2020年的2274.4億元。
直到2021年，卡西歐意識到應該順應市場的潮流，在手錶中增加了健康、運動功能，才止住了下滑。
但此時，不僅卡西歐的時尚牌已經不時尚了，留給卡西歐的手腕，也已經不多了。
為了重新擦亮時尚的標籤，卡西歐近年來產品疊代頻繁，渠道商面臨的庫存壓力不斷增加。但同時，為了不繼續往量價雙減的深淵滑落，卡西歐又不得不守住現有的價格體系。
雙重困境里，卡西歐掐住經銷商的手越攥越緊，既要經銷商持續買入新型號，又不准經銷商根據自己的意願打折去化庫存。
而這一場博弈的結局一早就註定了，在市場拉力不夠的情況下堅持高速疊代，經銷商接連倒下後，多米諾骨牌的最後一塊終將壓向企業自身。
反壟斷審查步入常態化
近年來，反壟斷是中國市場的主旋律之一。
其中最為人所熟知的，無疑是國內某大型網際網路企業因為違反《反壟斷法》第四十七條「濫用市場支配地位的法律責任」，被處以其當年中國境內銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元。
這一張巨額罰單，讓所有企業看到了高懸於頂的達摩克利斯之劍，《反壟斷法》不怒自威。
2023年3月13日，市場監管總局發布2022年法治政府建設年度報告。報告顯示，2022年市場監管系統共查辦濫用行政權力排除、限制競爭案件73件；查處壟斷協議、濫用市場支配地位案件29件，罰沒金額7.35億元；審結經營者集中申報794件，公開處罰32起未依法申報案件；查辦各類不正當競爭案件9,069件。
之所以在這個時間段將反壟斷事業提上日程，主要是由於中國經濟已經跨過了追求高增長的階段，邁入了追求高質量的新時期。高質量的實現，離不開創新，而只有公平競爭的市場環境才可能鍛造出有創新力的經營者，
從這個意義上講，反壟斷法是鼓勵創新的長效制度保障。
矯正市場的同時，《反壟斷法》也在逐漸更加適應中國市場。2021年8月的修法引入公平競爭審查制度，回應了行政壟斷問題。
卡西歐中國本次被舉報壟斷和涉嫌濫用市場支配地位，本質上是卡西歐戰略和渠道體系不匹配帶來的惡果，而長期以來在中國市場養成的傲慢和對法律的蔑視，則驅使它一步步走向了法律的邊緣。
換而言之，即便沒有絡克站出來與它較真，也會有別的經銷商為了生存背水一戰。
卡西歐要想回到正軌，放下「俯視」的心態，「平視」合作夥伴，「重視」中國法律，是唯一的出路。