從福娃、海寶再到冰墩墩，中國的國潮頂流獨具內涵，從不缺乏魅力
2022年北京冬奧會又在國內掀起了一股「國風熱潮」，先是開幕式上的二十四節氣倒計時，每一幀都是大片級別的畫面，每一句詩詞都美到人們的心坎里，被譽為中國人的浪漫。隨後，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆出圈，俘獲了國人甚至是外國人的一眾芳心。霎那間，冰墩墩「一墩難求」，不少人只能「望墩興嘆」。那麼，在冰墩墩的身上又體現了怎樣的中國精神與匠心呢？冰墩墩的火爆出圈，讓我們想起了昔日的那些吉祥物，曾經的它們誰又不是國內的頂流呢？
一、頂流的魅力
2月7日晚，奪得了亞洲杯冠軍的中國女足凱旋迴國，隊長王珊珊在採訪中說：「大家都很喜歡冰墩墩，能不能也送我們一個冰墩墩呢？」冠軍的願望當然得滿足，隔天工作人員便為每一個女足成員送上了一個冰墩墩。
中國女足收到冰墩墩手辦
在冬奧會開始之前，冰墩墩便備受矚目。2019年，冰墩墩首次在北京首鋼園區國家冬季運動訓練中心與大家見面，設計團隊是由廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪帶領的團隊。2020年發射的「天問」一號就載有「冰墩墩」「雪容融」，2022年的春晚上也有冰墩墩的身影。但要論在網上爆火，還要屬2月4日晚上的冬奧會開幕式。開幕式上，冰墩墩憨態可掬、圓潤可愛、充滿活力的樣子瞬間吸引了眾人的眼球，一則冰墩墩玩偶戀戀不捨地被工作人員拉走的視頻更是火爆全網，令眾人忍俊不禁。
冰墩墩與雪容融亮相
2月5日晚，中國短道速滑混合團隊贏得了2000米接力賽冠軍，獲得了前三名的隊伍都可以獲得一個帶有金邊的冰墩墩，霎時間令網友羨慕不已。不管是線上還是線下，冰墩墩都已售空，一墩難求，不少人只能「望墩長嘆」，就連冰墩墩設計師的兒子也買不到心愛的冰墩墩。
中國短道速滑混合團隊2000米接力賽獲得冠軍
愛墩心切的網友們不禁向官方發出了「儘快落實應墩盡墩，一戶一墩，全員墩墩，一墩都不能少，儘快扭轉一墩難求的局面」的要求，冬奧會旗艦店也及時做出回應，會儘快安排新的冰墩墩手辦上線。
坐不住的網友們和各行各業的民眾開始了花樣整活，不僅出現了手繪冰墩墩教程，一小伙還用樹葉雕刻出冰墩墩和雪容融的圖案，更恐怖的是一名美術老師在鉛筆芯上雕刻出了冰墩墩的模樣，廣州還用無人機在空中畫出了冰墩墩，西安更是將冰墩墩搬上了冰燈，色彩斑斕的冰墩墩甚是好看，也讓人感覺到了國人對於冰墩墩深沉的愛。
冰墩墩到底多有魅力呢？這可不是中國人「王婆賣瓜，自賣自誇」。一個日本記者在採訪中驕傲地展示了自己胸前多種形狀的「冰墩墩」，另一個日本電視節目的主播因為對冰墩墩強烈的「墩墩愛」而火爆全網，這名主持人還自稱「義墩墩」。
日本電視主持人展示買來的冰墩墩
冰墩墩之所以能夠成為國潮頂流，自然與冬奧會和本身的顏值不無聯繫，但更重要的是，他的形象充分體現出了中國精神與別致匠心。
二、製造「冰墩墩」
冰墩墩的形象是從全球五千多個方案中脫穎而出，並且還經歷了後期的多次修改，可謂是千呼萬喚始出來。作為2022年北京冬奧會的吉祥物，冰墩墩既要成為顏值擔當，更要能夠承載社會、文化、經濟、歷史等多重內涵。
首先，冰墩墩的整體形象以一個憨態可掬的熊貓為主。熊貓作為中國的國寶，受到了全球各國的喜愛是不爭的事實，由此也誕生了「熊貓外交」這一說法。熊貓本身以可愛溫順的形象展示在世人面前，在過去的一個世紀裡它征服了許多國家。日本為了大熊貓萬人空巷，法國專門為遠道而來的大熊貓修建了一座動物園，這些都毫無疑問昭示著外國人對熊貓的喜愛，用熊貓作為吉祥物的主體形象，可謂深得人心。
冬奧會宣傳畫
但是這隻熊貓可不是一般的熊貓，冰墩墩身上穿著一層亮晶晶的外殼，這層外殼是從冰糖葫蘆的糖衣上得到的靈感，冰殼白亮如冰雪，充滿立體感與質感，讓人一眼就可以聯想到冰雪運動，再加上這層外殼很像冰雪運動中運動員們穿戴的頭盔等，更為冰墩墩打上了冬奧會的印記。
這只可愛的熊貓同時還是一隻充滿科技感與未來感的熊貓。設計團隊在設計冰墩墩時充分考慮到了歷史感與科技感的統一，冰墩墩的白亮外殼酷似航天員的航天服，這就讓冰墩墩看上去像一隻來自未來的冰雪專家。當我們更加細緻地去觀察冰墩墩時，就會發現靠近冰墩墩臉部是由五色線條圍成的色圈，五色線圈首先代表的就是奧運會的五色光環，同時東北地區的冰雕一到晚上也是五顏六色的。其次，圓形的線圈酷似冰上速滑項目的跑道以及圓形的冬奧會場館——冰絲帶。最後，炫酷的科技五色線圈與追求速度的冬奧會項目，以及5G時代的時代特徵不謀而合。
當冰墩墩抬手向我們打招呼時，我們還會發現冰墩墩的手上有一個紅色愛心的標誌，這個充滿溫暖的設置內涵不言而喻。
有了這些當然還不夠，一件好的吉祥物如果只有形而沒有神，同樣不能令人滿意，這就要求冰墩墩的設計者在細節上多下功夫。為了創造出形神兼備的吉祥物，設計團隊充分注意到了吉祥物的眾多細節，例如冰墩墩的表情要激情活力與可愛兼備，不能過度賣萌與慵懶，還有頭與身體的比例、腰圍的大小、冰墩墩站立時是內八還是外八（最終成品是內八），甚至連冰墩墩是抬一隻手還是抬兩隻手，都要經過慎重的考慮。
現在我們經常見到的冰墩墩手辦，都是以左手抬起的形象居多。但是設計團隊不僅僅設計了這一個形象，為了響應冬奧會的各個項目，設計團隊還分別設計了冰墩墩滑冰、滑雪等運動形象，同時還推出了冰墩墩丟雪、玩雪、滾鐵環等可愛形象，在設計這些形象時，設計者既要考慮到真實狀態下運動員的身體特徵，也要融入熊貓的體態與運動特徵，為此設計團隊還專赴動物園捕捉大熊貓的動作。
冰墩墩這個名字也值得說道說道，冰白亮透明，純潔無瑕又堅硬，既響應了冬奧會的主體，又暗喻高尚的品質，墩墩讓人的腦海中聯想到了憨態可掬、可愛溫柔的樣子，冰墩墩的英文名字叫「DwenDwen」，讀起來朗朗上口，與冰墩墩有異曲同工之妙。
最後，我們還不能忘了常常與冰墩墩同台亮相的冬殘奧會吉祥物——雪容融。雪容融以中國的燈籠為原型，象徵著溫暖、光明與吉祥，頭頂的如意同樣擁有吉祥的寓意，和平鴿與天壇的連續圖案象徵著和平，面部的雪塊又暗含中國古代「瑞雪兆豐年」的美好期望。
雪容融總體呈紅色，給人一種溫暖的感覺，主要是為了激勵冬殘奧會的參加者，讓其感受到希望、溫暖與友愛。雪容融的名字與冰墩墩也有異曲同工之妙，雪象徵著純潔，容融朗朗上口，又有包含、融合之意，而雪容融的英文名也很接地氣，叫「Shuey Rhon Rhon」。
三、那些年我們追過的吉祥物
冰墩墩和雪容融的火爆出圈讓我們不禁想起了曾經也是中國頂流的那些吉祥物。在2008年北京奧運會和2010年上海世博會上，也有類似冰墩墩一樣可愛又極具深意的吉祥物。
2008年北京奧運會吉祥物福娃首先亮相於2005年11月11日，當時恰好距離北京開幕式還有1000天，其設計者是清華大學美術學院的韓美林教授。北京奧運會吉祥物有五個，分別為「貝貝」「晶晶」「歡歡」「迎迎」「妮妮」，諧音連起來就是「北京歡迎你」，而五個吉祥物的顏色又分別代表著奧運五環中的一環。
2008年北京奧運會吉祥物設計也別具匠心。首先，所有的吉祥物形象都是取自中國傳統年畫中的虎頭娃娃，每個娃娃的頭頂裝飾又分別取自中國的新石器時代、宋代瓷器、敦煌壁畫、藏民族裝飾和傳統風箏的圖案。其中，「貝貝」是魚和水的化身，暗含了「年年有餘，吉慶豐收」等美好願望，「晶晶」是一隻大熊貓的形象，溫和可愛，象徵著人與自然和諧共處，「迎迎」則是一隻藏羚羊的形象，藏羚羊生活在高寒地區，富有生機與活力，「歡歡」則以紅火的形象示人，紅紅火火，繁榮昌盛，「妮妮」是民間的風箏形象，風箏高飛寓意放飛希望。
當年的五個福娃也隨著2008年北京奧運會盛極一時，影響了一代人，受到了國人的廣泛歡迎。當時河南有一戶人家一口氣誕下了五個孩子，於是便用五個福娃的名字給孩子們命名，據統計當年給孩子取名為「貝貝」「晶晶」等福娃名字的就有4000多人。
2010年的上海世博會在當時也是一件盛事，上海世博會的吉祥物——海寶也曾火爆一時，海寶於2007年和大家見面，當時還接連推出了好幾部關於海寶的動畫片，諸如《少林海寶》等等，相信不少00後應該對此印象深刻。
動畫片《少林海寶》
海寶的設計內核是「以人為本」和「人水和諧」，寓意著「上善若水，海納百川」。海寶兩個字是港口「harbo」的諧音，意為四海之寶，其整體形象取自中國漢字「人」，配以象徵著海洋與生命的藍色。
現在我們經常看見的海寶一手叉腰一手高揚呈大拇指狀，似乎在熱情地與眾人打著招呼，臉上的微笑體現出好客熱情與親切，一雙卡姿蘭大眼睛充滿著對未來的期待，一戳翹起彎曲的頭髮則又讓我們感受到了年輕與活力。
海寶
文史君說
從08年北京奧運會再到10年上海世博會，再到現在的北京冬奧會，中國與世界的交融更加緊密，參與度也越來越高，這是一個負責任的大國該有的擔當。吉祥物不僅僅是一個符號，更是一個國家歷史、經濟、文化底蘊的體現，從福娃到海寶，再到如今的冰墩墩，無一不兼具中國傳統文化的智慧與對未來的展望，再加上如此高的顏值，又怎能讓人不愛呢？追捧國潮頂流，說到底，便是對自身文化的認同與自信。
參考文獻
項國雄、張欣：《從奧運吉祥物看中國傳統文化的傳播——「福娃」的符號學解讀》，《新聞界》2007年第3期。
《「以人為本」「人水和諧」理念的結晶——解讀上海世博會吉祥物「海寶」》，《今日國土》2008年第3期。
劉曉鑫：《北京奧運會「福娃」研究》，首都師範大學2009年碩士學位論文。
萬千個、林存真：《多重語境下的符號構建——冬奧會吉祥物冰墩墩設計實踐研究》，《藝術設計研究》2021年第3期。
（作者：浩然文史·景蘇）
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