最近，今年被網友們熱議的反向消費，再次衝上熱搜了，吸引了幾千萬網友圍觀。什麼是反向消費？反向消費指的一種和以前消費方向相反的消費觀念，以前認為品牌就是越貴越好，現在開始重視性價比，變得既追求品質又追求性價比。
「反向消費」不僅是一種省錢態度或是理性消費的口號，更是年輕消費者變得更加精打細算、看重實際需求、關注產品真實價值的體現。當下性價比、質價比已成為大多數消費者購物決策時的重要標準。
一位四川網友的比喻非常通俗易懂，「就像買冰紅茶一樣，不是小瓶買不起，而是大瓶更有性價比」。現在的年輕人消費，可以買貴的，但是不能買貴了，處處都注重性價比。
一位北京的網友也表達了自己的看法，反向消費就是對大牌溢價「祛魅」，大家固然追求生活品質，但是斷不可能吃幾個月泡麵去買一個名牌包包，而是尋求折扣，尋找更實惠的渠道消費，講究「花小錢買大牌」，滿足消費欲。
於是，奧特萊斯和唯品會這類折扣業態，成為了今年年輕人的「新寵」。幾百位網友都表示，最近開始逛奧萊和唯品會了，普遍來說，這種折扣模式賣的大牌更具性價比。
比如上個月，重慶渝北一家奧萊周年慶活動，幾萬年輕人湧入瘋狂消費，甚至通宵排隊搶購。蔻馳2折、MK1.5折，有女生一次性搶購了6隻MK包包。奧萊公布的數據顯示，當天有39家品牌店銷售額破百萬，耐克更是突破了千萬銷售額。
同樣，唯品會近期聲浪也越來越大，今年2季度，這家平台的營收和GMV增速均超過了電商大盤，且截止今年6月30日，唯品會活躍用戶同比猛增超400萬。包括身邊也能感受到，每天順豐小哥的快遞車上，唯品會的粉紅色越來越多。
舉個例子，同樣一件大牌衣服，其他平台日常價380元，雙11湊單滿減一頓操作只要300元，但是唯品會可以做到日常價320元，如果是雙11大促，還不用湊單直接降價到260元，這就是折扣零售的最大魅力。
如今在零售行業，因為反向消費的影響，奧萊和唯品會為代表的折扣業態徹底火了。包括一些傳統零售商超，也在加速布局折扣銷售。前有盒馬、物美，近有永輝超市，都接連入局折扣模式，說明這是一門好生意。
反向消費和折扣零售的走紅，其實也是中國經濟發展到一定階段的必然產物，消費升級依然是主旋律，但是人們不會再「無腦沖」，品牌講故事不值錢了，大家多了一些理性和審慎。