DoNews12月25日消息，2023年12月22日，任澤平年度演講「點燃希望——2024中國經濟十大預測」在上海舉行，名創優品作為從中國走向全球的新消費品牌代表，入選年度預測案例，深度解讀名創優品的全球化之路和超級品牌方法論，為中國新消費品牌出海提供新的範本。
此次年度演講，任澤平從宏觀視角切入，從新興行業、人工智慧、新能源競爭、消費升級新趨勢、大健康等多角度分析、闡述、展望2024中國經濟十大預測。據了解，澤平宏觀抖音號觀看破千萬，全網超兩千萬在線觀看，億級傳播，登上今日頭條、微博等熱榜。
任澤平在年度預測中著重展望了中國品牌全球化的機遇，以名創優品作為「中國品牌全球化」代表案例解讀。任澤平指出，中國的消費品牌未來能在全球跑出圈的，一個是有強科技屬性的消費品，另一個是具有強情感屬性的消費品，能和全球消費者有情感聯結的產品，才能觸達更多元的群體。名創優品將「中國極致的供應鏈+全球超級IP」兩大資源優勢結合，打造成全球領先的IP零售集團，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值，引領興趣消費新趨勢，走出了中國品牌全球化的獨特路徑。
公開資料顯示，任澤平為清華大學經濟管理學院博士後，中國人民大學經濟學博士。此前先後在國務院發展研究中心、國泰君安證券、方正證券任職。任澤平的年度演講具有極大影響力，成為觀察全球經濟、理解中國市場、把握髮展機遇的重要信息參考，他的眾多預測在中國正不斷得到驗證。
興趣消費成全球潮流趨勢
今年10月底，澤平博士曾陪同一些企業家學員來到名創優品交流。在交流過程中，任澤平博士和名創優品集團董事會主席兼執行長葉國富一致認為，興趣消費是全球性趨勢，也是中國品牌顛覆全球固有消費格局的一個時機。
任澤平預測，Z世代正成為消費主力軍，悅己需求和情緒價值成為消費新時尚，跨界聯名、社交種草，新消費的新玩法越來越多。
「興趣消費」概念由葉國富在2020年首次提出。在他看來，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特徵，單純注重消費價格和功能的時代已經過去了，年輕人開始願意為情緒價值買單。「消費的本質是開心。」葉國富表示，開心快樂是全人類的集體追求，IP則是通往「開心」的捷徑。
圍繞年輕人的「興趣消費」需求，名創優品發布全新定位「以IP設計為特色的生活潮流品牌」，重心放在能提供情緒價值、強IP屬性、有差異化的品類上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰略品類。數據顯示，2023年名創優品全球盲盒產品累計銷量超2000萬件，香薰品類產品累計營收超18億元。
在任澤平看來，名創優品是首個生活用品IP化的品牌，IP聯名是名創優品引領興趣消費的特色和構築內容的抓手。作為與全球超80個知名IP合作方有著深度合作的「IP聯名大佬」，名創優品通過IP聯名和孵化自有IP爆款，打破了產品創新和市場拓展的天花板。通過海量的IP聯名產品以及結合IP延伸的門店場景打造，名創優品構建起好逛的IP樂園，為消費者提供沉浸式的IP消費體驗，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費高地。
任澤平在演講中表示，「好產品、好品牌的背後一定是有好內容，升級過程中，我們發現名創優品從一家零售公司不斷轉變為引領全球潮流消費的內容公司。」
破局中國品牌出海新解法
2023年，中國企業出海熱潮洶湧。任澤平在演講中預測，「中國強大的製造能力和海外市場的廣闊空間，讓中國品牌全球化迎來強勢爆發期，越來越多的汽車、手機、電子、文化、IP等國貨在全球市場上揚帆遠航，走出去，走向全世界。」
作為全球化程度最高的新消費品牌之一，自2015年開啟全球化發展戰略以來，名創優品不斷加速海外市場開拓的腳步，足跡遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區域。截至2023年9月30日，名創優品全球門店數達6115家，其中海外門店數2313家。
今年5月，名創優品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌，這也意味著名創優品進入了全球消費品牌競爭的「決賽圈」。不僅如此，名創優品門店更遍布全球各大核心勢能商圈，包括巴黎繁華的老佛爺百貨旁邊、倫敦頂級商圈韋斯特菲爾德（Westfield）購物中心、倫敦牛津街等等。任澤平稱，「在已開發國家站穩腳跟，才是中國品牌出海的硬仗，名創優品一次次刷新了中國品牌全球化的里程碑。」
名創優品為何能風靡全球？讓全世界為中國品牌、中國產品瘋狂買單。「在美國，同等質量的產品價格比名創優品貴，同等性價比的產品質量遠不如名創優品，也沒有全球IP設計。」紐約時代廣場聯盟主席湯姆· 哈里斯曾在體驗名創優品首家全球旗艦店後說道。任澤平總結認為，名創優品以中國強大的供應鏈做護城河，用「中國速度」和超級IP去深度連結全球消費者，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值，掌握全球潮流話語權。
當產品被賦予情緒價值，再結合優質供應鏈帶來的性價比及快速響應能力，名創優品的全球品牌勢能迅速得到提升。此次入選任澤平年度演講案例，預示著名創優品正在釋放更強大的全球化超級品牌勢能。名創優品以高性價比開啟了IP的普惠時代，實現了開心普惠，引領全球生活潮流趨勢，走出了中國品牌全球化的創新路徑。