2023年9月4日，朋友圈曬得最多的飲品應該是「醬香拿鐵」了，這是貴州茅台與瑞幸咖啡聯名推出的新品，用官方文案來說，美酒加咖啡的組合，是「濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合」。要問這次聯名熱度有多高？茅台的答案是53°——這正是53度飛天茅台白酒的酒精度數。而這杯醬香拿鐵的單價在咖啡飲品中不算太高，19元就能拿下年輕人的第一口「茅台」，開售當日單品銷量542萬杯，單品銷售額破億元。
瑞幸會玩，各種跨界聯名，各種新品層出不窮，大家是知道的，但茅台也這麼會玩，可能就突破不少人的想像了。醬香拿鐵新品發售當日，有人曬單玩梗，有博主科普要喝多少杯咖啡才能喝到二兩茅台酒，甚至還有不少地方交警買來實測，飲用後是否酒精超標，在官方帳號拍攝短視頻進行發布，足見其熱度與大家的驚訝新奇感受。
鋮品介紹
借著茅台這個熱點話題，我想到了之前收到的一個茅台吉祥物「小茅」毛絨公仔。這是去年參加i茅台APP線上主題活動，抽到的幸運獎（bushi）獎品，雖然不是大獎，但也算是沾到了好運，畢竟這款公仔現在也沒有在官方文創店內售賣，還是挺有紀念意義的。
這個小公仔高25cm，不大也不小，酒瓶身材毛絨外表，甚是可愛。這位小茅以飛天茅台酒瓶為原型，白色的瓶身長出圓滾滾的雙手雙腳，掌心還有肉嘟嘟的掌墊。紅色瓶帽帶兩根飄帶，像是古人頭上的發冠。小茅臉上兩塊紅暈，不知道是不是有點微醺呢？
公仔身旁的標籤帶有茅台品牌logo，證明這是官方授權的正品，產地顯示為揚州，作為江蘇人應該很熟悉了，揚州是中國毛絨玩具工廠最早的發源地，現在很多娃娃機、婚禮禮品的娃娃都是從揚州而來。總的來說，這款小茅公仔做得還是不錯的，形態、表情不違和，毛絨手感不錯，也有結合茅台酒元素的細節設計，擺放展示起來很喜慶。
其實茅台早已不是我們印象里的傳統輕工業、食品加工廠，而是在數字化營銷變革中，更多了網際網路企業的氣質。在此番聯手瑞幸推出醬香拿鐵飲品之前，茅台自己就開發了酒瓶造型的「茅台冰淇淋」和「小巧支」等新品，讓人眼前一亮。
在其APP中，用戶不僅能夠申購茅台酒，還能玩遊戲體驗釀酒文化，購買小茅、茅小凌IP盲盒手辦、冰箱貼、鑰匙扣等。茅台和網易聯手打造的巽風遊戲，涉及數字藏品領域，甚至還吸引許多玩家「氪金」參與，配合每年的生肖、二十四節氣等時間節點推出專屬產品和活動，花樣不少。
茅台與瑞幸，寶珀與斯沃琪
馬雲曾說自己小時候也特別討厭茅台，但是當他經歷酸甜苦辣人生百味後，就覺得茅台很有意思。現在許多年輕人不是不喜歡酒文化，而是不喜歡酒桌文化。銳澳能夠成功，江小白能夠文案出圈，獺祭、雷司令都能成為周五晚上微醺的選擇，為什麼茅台不能吸引年輕人的目光呢？市場價近3000元一瓶的茅台，19元一杯的瑞幸咖啡，巨大的反差反而讓這種融合變得神奇有趣起來，高端品牌與大眾化品牌的攜手共創，有人說真香，有人說難喝，真實的數據結果是，醬香拿鐵上新第一天，就賺走了新中產們一個億。
茅台的這波騷操作，不禁讓我想到了去年的歐米茄。歐米茄攜手斯沃琪，發布了以Speedmaster超霸系列為原型的合作腕錶MoonSwatch，雖然有很多人表示新品廉價感、塑料感，但事實便是，公價2000元就能買到官方正版歐米茄，話題度直接拉滿，對消費者的吸引力也直接拉滿。斯沃琪集團2022年財報顯示，MoonSwatch在2022年總共售出了超過100萬枚，銷售額約為18億元，堪稱市場表現最成功的年度新品。
今年，斯沃琪集團又有新花樣了。2023年是Swatch表面世40周年，也是寶珀五十噚系列誕生70周年，在9月9日，寶珀與斯沃琪聯名新品就會正式發售。需要注意的是，新品只在Swatch指定店鋪銷售，寶珀店內只作展示，感興趣的朋友可不要跑錯店。
這款新品便是以寶珀經典的五十噚系列為靈感，全新打造的Bioceramic Scuba Fifty Fathoms創新性植物陶瓷五十噚系列潛水錶。此前宣傳物料上展示的五大洋，也的確如大家所料，對應了新品五種不同色彩風格的腕錶，分別以北冰洋、太平洋、大西洋、印度洋、南大洋命名。
值得一提的是，此前歐米茄聯名斯沃琪腕錶被詬病質感欠佳，而此次寶珀與斯沃琪的聯名款，不僅在外觀上致敬五十噚系列，同時還兼顧優秀的防水性能、時間清晰易讀、機械機芯、單向旋轉表圈以及防磁保護等優勢。據悉新品價格門檻在3千元級別，估計一發售就會成為「爆款」。另外分享一個比較有意思的細節，北冰洋款錶盤6點鐘位置，有紅色三葉輻射圖樣，標誌下方飾以醒目的「NO RADIATIONS」（無輻射）字樣，用官方話術來說這是對五十噚系列經典傳承以及對20世紀60年代潛水腕錶深厚歷史的致敬，不過在我們看來，這也算是緊跟時事熱點了。
寶珀五十噚曾被譽為勞力士水鬼的唯一對手，在潛水錶領域有著極高的地位。寶珀和歐米茄雖然同屬於斯沃琪集團，但是寶珀的品牌定位要比歐米茄更高，因此這次聯名的兩個品牌高度落差更大，業內關注度很高，有人說這將會是年輕人的第一枚五十噚。
高奢與大眾品牌攜手，得年輕人者得未來
可以預見的是，寶珀與斯沃琪聯名款新品發售初期勢必會遭到搶購，但是並不推薦消費者加價購買，畢竟參考歐米茄聯名款，這並非限量產品，而將是被集團寄予提升業績表現的走量產品，為寶珀帶來更多關注度，為斯沃琪帶來更多銷售額，相信官方會持續鋪貨，讓更多消費者成為其品牌客戶、粉絲。
和茅台聯手瑞幸的打法一樣，寶珀攜手斯沃琪，將有效吸引年輕客群的關注，以相對親民的價格策略，讓更多人了解、關注奢侈品牌的風格、特色。現在的年輕人不喝酒，不買高奢腕錶，誰說以後就不會呢？更何況現在年輕人的第一杯茅台、第一枚五十噚都來了，這對需要提升知名度，擴大粉絲客群的高端品牌來說，是既有噱頭，又很務實的打法。（文/錢溢佳）