星期六由「實」入「虛」

星期六由「重」轉「輕」

在中國傳統女鞋界，星期六算得上頗有存在感。

公開資料顯示，星期六創立於1993年，次年，第一家門店ST&SAT在瀋陽開業。這家只有小小的二十多平方米的門店，是星期六女鞋發展之路的起點，也是中國鞋業連鎖式經營之路的開端。

2009年，星期六掛牌上市，是國內第一家A股上市的女鞋企業，星期六因此也被長期冠以「女鞋第一股」之稱。2009年，星期六的營收為8.80億元，歸母凈利潤為1.14億元。

不過，在之後的數年間，星期六的歸母凈利潤始終處於持續下降狀態。甚至到了2017年，星期六突現巨額虧損，歸母凈利潤為-3.52億元。

在星期六的歸母凈利潤一路下滑的同時，國內的傳統女鞋行業也處在風雨飄搖之中。在電商的衝擊之下，加上消費者口味的改變，傳統零售業被迫轉型升級，以線下零售門店為基礎的傳統女鞋行業進入低谷期。

就連行業老大，都一度舉步維艱。在多年業績下滑之後，2017年7月，「鞋王」百麗國際以531億港元的價格完成私有化，黯然退市。百麗的退市為傳統女鞋行業抹上了一絲悲壯色彩。

星期六不得不鄭重思考自身的命運。《每日經濟新聞》記者注意到，2015年開始，星期六完成了幾件「大事」，自此之後，星期六就與傳統鞋企的身份越來越遠。

2016年，星期六確定了「打造時尚IP生態圈」的新戰略發展方向。同時，公司名稱正式由「佛山星期六鞋業股份有限公司」變更為「星期六股份有限公司」。

2020年1月17日，星期六發布公告稱，已完成對時尚鋒迅83%和北京時欣80%的股權收購，由於資金未能按照計劃到位，終止對剩餘股份的收購。不過，這兩家公司的財務報表早已並表。

星期六2019年的財報數據顯示，該年星期六營業收入增加至20.92億元，同比增長36.57%；歸屬凈利潤實現1.50億元，同比增長1581.96%。星期六業績的搖身一變與收購遙望網絡併入合併報表範圍有關。

截圖自星期六2019年財報

2019年年報中，星期六首次將移動網際網路業務作為除了時尚女鞋以外的主業之一，星期六表示，移動網際網路業務主要通過2019年併購的遙望網絡和2017年併購的時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣等進行。

目前來看，星期六早已堅定轉型：繼兩年前出售鞋履業務生產部門後，今年1月18日晚，星期六發布公告稱，擬將除品牌商標之外的鞋類銷售相關業務及資產打包出售，專注於品牌授權、品牌管理、供應鏈服務的「輕」資產運營方式。

服裝行業獨立評論員馬崗對《每日經濟新聞》記者表示，轉型是個漫長過程，星期六在逐步切換賽道，這和企業對宏觀的判斷、戰略選擇、資本構建都有關係，「換賽道，是企業基於自身資源做的最優選擇，並不是說傳統鞋業就不行了。」

由「重」轉「輕」的星期六，在女鞋業務上是否還有前景？對此，馬崗認為，如果業績不好轉，星期六可能就沒機會了。

遙望網絡開唱「數字狂想曲」

單就遙望網絡而言，近年來動作頻頻。

星期六方面表示，遙望網絡自2019年起布局直播電商，2019年上半年開始簽約藝人帶貨，2019年下半年開始培養自有網紅，早期通過簽約明星帶動主播培養。「瑜大公子」崛起後建立了完整的供應鏈體系；2021年公司簽約多名新的明星，6月公司決定在抖音拓展，「818成為行業第一。

數據顯示，2021年，遙望網絡累計合作130+主播，完成3000多場直播；截至目前，已與2萬多個國內外知名品牌展開合作，並為品牌完成累計6.3萬+款商品推廣。

遙望網絡董事長謝如棟 圖片來源：企業供圖

在遙望網絡的官網可以看到，其合作藝人包括：王祖藍、張予曦、張柏芝、穎兒、婁藝瀟、倪虹潔、沈濤、辰亦儒、賈乃亮等藝人三十餘位，另有瑜大公子、李宣卓等百餘位主播達人。

此外，遙望網絡打造了獨有的「遙望雲」，加速了直播運營團隊孵化。新手主播籌備期已由原來長達3個月，到現在7天即可開播。

4月10日，遙望網絡還公開了近期虛擬數字人「孔襄」的身份信息及其後續發展計劃。對於「孔襄」未來的定位，遙望網絡表示，未來她將不僅賦能直播場景，還可能現身影視劇和綜藝，創造更多趣味內容形式，「致力於成為直播電商潮流領航員和未來的遙望新星」。

此外，遙望網絡還公布了所謂的直播電商新玩法「孿生主播技術」。據其介紹，該項技術通過AI深度學習，旨在讓模型的表情、臉部細節定位完全達到真人表演者同步的狀態，可在短視頻、直播、TVC中實現主播的「複製」。

對於「孿生主播技術」的作用，遙望網絡表示，孿生主播是對現有存量主播職業生涯的延續，對於新主播，防止未來的流失，且製作周期更短，製作成本低，生成一個虛擬達人只需1天，一個高質量達人只需1月。

對於遙望網絡在此時推出虛擬數字人和「孿生主播技術」，網際網路產業觀察者張書樂告訴《每日經濟新聞》記者，虛擬數字人是一個新的布局點，有能力的機構，無論是否觸及天花板或陷入瓶頸，都會選擇先占子布局，此前從廣電到移動等傳統媒介都在進行類似的布局，說明這也是行業大勢。

圖片來源：遙望網絡官網

值得一提的是，遙望網絡還官宣了「數字化科技企業」這一新定位，多少也有了轉型的意味。

張書樂表示，當前階段，MCN機構確實有許多問題，過於依賴個別頭部網紅驅動，「其鬆散的組織架構下，抽傭為多、服務為少的不完善經紀人形態，都讓這個網際網路思維的經紀人生態變得缺乏成長能力，加上頭部網紅的紅火周期不足，難免一榮俱榮、一損俱損。」

同時，業內對遙望網絡的這次轉型多少持懷疑態度。

張書樂認為，靠虛擬數字人實現轉型，顯然只是一個「故事」，而且很容易由於整個虛擬數字人的盈利前景並未打開，難以複製本就是極少數的初音未來、洛天依模式，而變成「事故」。

「直播電商賽道正從人氣引流變成口碑為王，隨著喧譁過去，全網最低價成為往事，必然回歸到真正用體驗和口碑來導購這一營銷路數上，虛擬數字人的加入也不會改變這樣的趨勢，如果僅僅是作為噱頭，錦上添花罷了，且成本更高，攤薄在貨品上則無助於『物廉價美』。」張書樂說。

值得一提的是，早已有許多網際網路大廠進入了虛擬數字人賽道的角逐。阿里巴巴研究員、數字人技術負責人李小龍曾在接受《每日經濟新聞》記者的獨家專訪時表示，虛擬數字人目前處於一個「價值驗證」階段，「在外界都很看好虛擬數字人的前景，但依然還處於大量投入的階段。」

李小龍提到，阿里已經在淘寶直播的場景中進行虛擬數字人應用落地嘗試，「當前階段，已經有600多家商家在嘗試我們的虛擬主播，每天開播的超過200家。」

不過，虛擬數字人的前景值得期待。

李小龍認為，對於虛擬數字人而言，電商直播間是一個已經被驗證可行的商業化場景。僅就電商相關的場景而言，李小龍預測，虛擬數字人可以在五年之內達到每年700億到1000億的市場空間。

「元宇宙」接棒「網紅」 能否續寫「妖股」神話？

遙望網絡此時開講「虛擬數字人」相關的故事，多少有點耐人尋味。

外界在談起虛擬數字人時，往往會同時提起另一個大熱概念「元宇宙」。

對於此番推出虛擬數字人相關業務是否與「元宇宙」概念有關這一問題，星期六董秘何建鋒對記者說：「這就需要投資者自己去判斷。」

香頌資本董事沈萌向《每日經濟新聞》記者表示，星期六有「妖股」之稱，說明此前在市場上有過非正常波動的記錄。「其次，無論是虛擬數字人還是元宇宙，短期受技術和需求限制，都不會形成穩定增長的收益基礎，無助於上市公司業績表現。所以，蹭熱度概念，可能在短時間的二級市場出現波動，但對於長期業務發展的幫助不大。」沈萌說。

值得一提的是，被星期六拋棄的傳統女鞋業務正呈現復甦跡象。

近日，百麗的鞋服業務部門以「百麗時尚」的名義向港交所遞交招股書，這是自2017年7月，百麗國際在港股私有化退市之後的又一新動作。

百麗正漸漸走出困境。百麗2019財年、2020財年和2021財年前九個月的營業收入分別為201.14億元、217.37億元和176.27億元。凈利潤分別為16.65億元、26.16億元和22.97億元。

低迷的女鞋賽道或許曙光已現，然而，在業內人士看來，即便是當初星期六一直堅守女鞋賽道，也未必能打個「翻身仗」。

「每家企業的資源不同，百麗的業績也不是苦熬出來的，是一系列調整優化的結果，數字化轉型功不可沒。」馬崗表示，對傳統鞋企而言，數字化轉型的難度不可謂不大，「如果認知存在偏差，不具備數字化的素養，談何轉型？老闆和團隊，對數字化認知上不統一，團隊數字化素養參差不齊，對數字化缺乏耐心和參與度，這些都是難點。」

圖片來源：報告截圖

4月9日，星期六發布2021年業績快報，披露營業收入同比增長30.81%至28.14億元，凈虧損錄得7.04億元。據報告顯示，因疫情影響對線下商業銷售衝擊較大，從而對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業務轉型而產生的額外費用，導致鞋履業務全年均處於經營虧損狀態。

而在前一日，星期六剛剛發布2022年一季度業績預告，預計盈利8000萬元~12000萬元。就增長原因，星期六表示，鞋履業務的虧損已大幅收窄，相關直播電商實現GMV同比增長約60%，公司網際網路營銷業務的利潤規模得以實現較大增長。

截至目前，星期六的轉型已經板上釘釘。星期六在一份投資者關係活動記錄表中表示，2015年開始，公司注重由重資產向輕資產運營模式轉型，出售子公司不再保留生產職能，目前轉型已基本到位，人員從8000人減至幾百人，僅剩餘存貨和部分直營店。

逃離鞋業的同質化競爭，星期六算得上有勇氣，踩上直播電商的「風口」，星期六也堪稱及時。不過，當正式與鞋類銷售相關業務及資產揮別時，當年從佛山走向全國時的篳路藍縷，不知給踏上新征程的星期六可留下了足夠的底氣和智慧？

記者|陳婷編輯 |劉雪梅 董興生