GMV就是商品交易總額，是電商中最核心的指標。為什麼從2022年起很多電商平台不在強調GMV了呢？下面筆者從機遇和挑戰這兩個角度對這一現象展開分析，大家一起來看看相關內容吧！
GMV就是商品交易總額，是電商中最核心的指標。為什麼從2022年起很多電商平台不在強調GMV了呢？下面筆者從機遇和挑戰這兩個角度對這一現象展開分析，大家一起來看看相關內容吧！
GMV（Gross Merchandise Volume，總交易額）曾被視為電商平台的金標準，用來衡量網際網路電商平台的整體實力。然而，2022年開始越來越多的電商平台不再強調GMV，這一現象引起了業界的關注。本文將從機遇和挑戰兩個角度，對這一現象進行分析。
GMV（Gross Merchandise Volume，總交易額）曾被視為電商平台的金標準，用來衡量網際網路電商平台的整體實力。然而，2022年開始越來越多的電商平台不再強調GMV，這一現象引起了業界的關注。本文將從機遇和挑戰兩個角度，對這一現象進行分析。
是數據「拿不出手」，還是指標不再重要？
2023年雙11已收官，各大平台紛紛公布戰報。淘寶、京東發布今年雙11的交易數據，均提到成交額創新高，但具體總GMV數據未公布。拼多多則延續傳統，主張「天天11.11」。抖音的雙11最終報告正在準備中。雙十一活動已經舉辦了十幾個年頭，今年回到了「低價」這一競爭原點。
自2022年不再公布GMV之後，無論是平台還是商家，GMV也不再是購物節的活動目標。外界也紛紛猜測是否由於經濟環境原因導致數據不佳，但筆者認為不公布的原因可能有以下幾種：
弱化GMV後，電商平台可能面臨以下幾個問題
- 對於投資者：投資市場可能在一段時間內無法準確評估平台的業務表現和增長。在弱化GMV的重視後，電商平台需要向投資者和市場解釋其戰略意圖，並獲得他們的認可。
- 對於企業內部：GMV一直以來是電商平台的核心指標，弱化GMV的重視需要內部觀念的轉變，需要時間和努力來推動。
- 對於電商行業：需要找到新的衡量標準。這不僅需要電商平台自身的探索，也需要整個行業的共識。
總的來說，越來越多的電商平台不再過分強調GMV指標，這既帶來了新的機遇也帶來了新的挑戰。在新的市場環境下，電商平台需要重新審視自身的價值主張和發展戰略，以適應新的市場需求。同時，投資者和市場也需要重新理解這些平台的價值所在，以做出更為明智的投資決策。儘管面臨挑戰，但這也是行業發展的必然趨勢。只有通過不斷創新和適應變化，電商平台才能在競爭激烈的市場中立足並取得成功。
思考：
雖然一些頭部平台開始弱化GMV指標，但是這並不意味著新平台就不需要關注GMV。GMV仍然是一個重要的指標，它可以反映出一個電商平台的整體實力和市場地位。對於新平台來說，通過關注GMV依然可以了解用戶的需求和市場趨勢，從而調整自己的經營策略。同時，對於投資者和市場來說，GMV也依然是一個新平台重要的衡量標準，可以用來評估一個電商平台的發展潛力和投資價值。
四、附錄
以下為本次各電商平台公布的2023年雙十一數據，僅供參考：
京東方面表示，截至11月11日晚23:59，成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播總觀看人數突破3.8億。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。
京東方面表示，截至11月11日晚23:59，成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播總觀看人數突破3.8億。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。
天貓方面表示，「雙11」期間平台用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，眾多品牌獲得了一年中最重要的一次生意爆發。截至11月11日零點，天貓上共有402個品牌成交破億。
天貓方面表示，「雙11」期間平台用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，眾多品牌獲得了一年中最重要的一次生意爆發。截至11月11日零點，天貓上共有402個品牌成交破億。
拼多多(早前數據)：參與大促的品牌數量、商品數量均創下新高，超過20個類目實現翻倍增長。平台海鮮、運動、美妝、小家電、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%，寵物品牌銷售額同比增長超過600%。
拼多多(早前數據)：參與大促的品牌數量、商品數量均創下新高，超過20個類目實現翻倍增長。平台海鮮、運動、美妝、小家電、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%，寵物品牌銷售額同比增長超過600%。
抖音(早前數據)：截至10月23日，抖音商城整體GMV較去年雙11同期提升200%，支付用戶數較去年雙11同期提升165%，支付訂單量較去年雙11同期提升195%，商品日均GMV較去年雙11同期提升84%，動銷商家數較去年雙11同期提升68%。
抖音(早前數據)：截至10月23日，抖音商城整體GMV較去年雙11同期提升200%，支付用戶數較去年雙11同期提升165%，支付訂單量較去年雙11同期提升195%，商品日均GMV較去年雙11同期提升84%，動銷商家數較去年雙11同期提升68%。
國家郵政局監測數據顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。其中11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍，同比增長15.76%。「雙11」期間快遞業務量再次刷新紀錄，有效助力消費市場恢復擴大，充分彰顯中國經濟發展的韌性和活力。
國家郵政局監測數據顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。其中11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍，同比增長15.76%。「雙11」期間快遞業務量再次刷新紀錄，有效助力消費市場恢復擴大，充分彰顯中國經濟發展的韌性和活力。
本文由 @無問西東 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基於 CC0 協議