2022，起亞將開啟在中國發展新階段，新起亞再啟新途，加速在華高質量發展，構建企業、品牌、產品新形象。2月7日，虎年開工首日，喜迎開門紅，韓國起亞株式會社與鹽城市人民政府、江蘇悅達集團簽署擴大投資協議，邁出開啟全新篇章的第一步。隨後，2022年2月25日，起亞推出第二季「發現新起亞」品牌體驗活動。
以簽約和第二季「發現新起亞」為出發點，結合行業趨勢、起亞Turn-around戰略和「All New Kia，All New Start！」經營方針，以及其全球實力、創新舉措、技術基因、產品品質等，展現不一樣的新起亞，傳遞起亞再出發、整合全球資源，更好地反哺中國市場的決心和行動。
起亞在2022年將與悅達擬組建新合資公司，新合資公司計劃增資9億美元，通過擴大投資、導入新車型、發展新能源汽車、設立出口基地等方式，迅速提升整車銷量及產能利用率。根據計劃，將在今年4月份發布新公司名稱，新的品牌戰略，並帶來以下五大變化：
第一、融入全球體系，加大中國市場資源投入。企業重組後，一方面會參考全球起亞成功經驗，引入更多的全球體系資源；另一方面，更緊密地結合中國實情，以新勢力創業公司的姿態，重新啟航，更重視中國消費者的需求，更好地實現全球化和本土化結合。未來，鹽城將成為起亞新能源生產和海外出口的重要樞紐，在起亞全球戰略布局中發揮重要作用。
第二、加強品牌建設，讓新起亞深入人心。新成立了營銷本部，強化MZ世代目標人群的線上、線下整合營銷，根據用戶喜好和生活場景，開展跨界合作，舉辦品牌日等IP活動，並藉助中韓建交30周年的契機，加強品牌建設，強化消費者體驗，樹立創新品牌形象。
同時，起亞還將積極開展創新營銷活動，向中國消費者展現「New Kia」和可持續發展的未來事業願景。將以經銷商所在地為中心，強化區域營銷，切實增加消費者品牌體驗觸點；同時全年持續開展「上門試駕」和「上門養護」服務，讓消費者在家裡即可試駕新車和滿足基礎的售後服務，享受到良好的品牌體驗。此外，新SI（終端形象系統）將應用到所有4S店和城市展廳，讓大家感受到煥然一新的起亞品牌形象。
第三、管理高效化，組建高效的組織體系。將提拔內部高素質優秀人才出任核心崗位，同時，引入本土更懂中國市場的專業人才，大幅提升組織競爭力。此外，通過調整組織架構，建立能夠快速應對市場變化的組織體系，新設立了銷售培訓部等部門，增加區域事業部職能，強化對經銷商的支援和管理，培養專業素質一流的銷售團隊，不斷提升銷售和服務能力。
起亞相關人士表示，「起亞將加速『Global Kia』形象在中國市場的落地，並通過組織架構調整形成更高效的決策流程，紮實推動各項業務開展，在中國市場再出發。未來，起亞也將繼續深耕中國市場，探索最適合中國市場的管理體系。」
第四、產品精品化，為中國用戶提供更好的選擇。重點推進全球戰略車型和新能源車導入，通過產品競爭力贏得消費者認可。今年上市的新車型，將搭載大量安全配置及新科技配置，以進一步提升產品性能和市場競爭力，與嘉華(參數|圖片)、智跑(參數|圖片)Ace等在售車型一起，完善起亞全球戰略車型陣容。今年，起亞將推出全新旗艦SUV Sportage(參數|圖片)及其混動版本，以及K3(參數|圖片)改款車型。2022年是起亞開啟電動化的元年，除了引入HEV混動車型外，海外市場熱銷的純電車型EV6(參數|圖片)也將很快引入國內，並計劃從明年開始到2027年，以全新純電動車EV6為起點，每年都在中國市場推出全新的電動車型，逐步構築起6款電動車的全新EV矩陣，為消費者提供更多元的移動解決方案。
第五、運營合理化，與經銷商的協手共進。聚焦終端經銷商的收益性提升開展經營工作，根據經銷商能力和市場實際需求，設定務實的運營指標，繼續推進「以零售為中心」的運營方式，實現與經銷商的可持續發展。
2002年起亞入華以來累計銷售近600萬台整車，有力地帶動了當地汽車零部件產業發展。2022年適逢中韓建交30周年和起亞品牌入華20年，更是起亞深化品牌煥新、2045碳中和等戰略的關鍵之年。未來十年，起亞確定了在華總產銷超過400萬台的目標。