IP即金錢，對於IP運營上來說，優質IP的商業價值是巨大的。據了解，好萊塢動漫電影中，超級英雄系列電影數量只占10%，卻創造了80%的利潤。在玩具製造行業中，知名IP聯名的玩具往往能夠做出銷量驚人成績。因此，在各大玩具巨頭的商業競爭中，IP的搶奪戰十分激烈。
什麼是IP？
提到IP，最重要的是釐清概念。IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為「知識版權」，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。上個世紀90年代，IP的概念在美國動漫產業興起，開始於DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。
據統計，在全球票房中，單一IP累計票房最高的均為系列作品，票房最高的IP中70%是動漫改編。
當動漫IP在遊戲和衍生品方面也創造了巨大的利潤之後，文化產業才逐漸看到了IP運營的價值。
原創IP撐起的商業產業鏈
迪士尼是原創IP公司最典型的例子，如米老鼠、唐老鴨、白雪公主等動畫片主角，都是迪士尼早期開發的IP。這些優質IP為迪士尼創造了巨額利潤。在迪士尼的營收結構包括電視和網絡業務、迪士尼樂園度假村、電影、娛樂三個主要板塊分別占到44％、30.8％、14％，另外的衍生品和互動遊戲占比約為11.2％。由此可見，迪士尼樂園並不是迪士尼的主要營收，其核心商業模式是以IP價值為導向，再以IP的衍生價值輻射其它產業環節，從而建立起龐大的IP帝國。
相比國內，原創IP較為成功的企業有華強方特。據統計，2012年登上央視少兒頻道的原創動畫《熊出沒》大獲成功後，至2019年又有十部動畫片、兩部賀歲片在央視播出；在電影方面，自2014年開始至2019年，共有六部《熊出沒》大電影登上大熒幕，至今累計票房超過26億，可以說是最具影響力的動畫IP。強大的IP理所當然的輻射到華強方特的主題公園、以及衍生品業務上，據《經濟觀察報》報道，每落地一個「熊出沒樂園」，就為華強方特帶來創意設計收入2.1億元。
由此看來，迪士尼、華強方特做的不僅僅的樂園，而是建立在IP運營基礎上商業模式。但是否做了原創IP就有大錢可賺？答案是否定的。除了《熊出沒》，華強方特還推出了《小雞不好惹》《蟲蟲鬧翻天》等動畫作品，但在聲量上，還無法與「熊出沒」系列媲美。而同樣是「主題樂園+IP」商業模式的夢東方，代表作《鹿精靈》系列，截止到1月，但數據顯示，2018年6月30日—2019年6月30日，三個報告期主題樂園營運收入與物業發展及租賃收入相差甚遠，最近兩個報告期還出現下降趨勢。IP助力主題樂園的效果有待觀察。
瘋狂收購搶奪IP，成本與盈利能否持平？
原創IP創造的商業價值顯而易見，對於缺少自有優質IP的企業、或想擴充自有IP的企業來說，收購公司是搶奪IP，占有市場最直接的手段。
前段時間，擁有「變形金剛」「小馬寶莉」等熱門IP的美國玩具巨頭孩之寶，接著又收購了」小豬佩奇」母公司Entertainment One Ltd。媒體報道稱，此次收購將強化孩之寶面向學齡前市場的品牌，優化公司的品牌組合，並將大大提高公司媒體內容創作及節目製作能力，提升公司IP在電視、電影和其他媒體多個渠道的曝光率。
上文提到，以原創IP起家並且建立起IP帝國的迪士尼，之後也通過收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業，將美國隊長、鋼鐵俠、星球大戰等英雄主角收入囊中。在擁有這些優質IP的基礎上，迪士尼帝國的版圖開始在外拓展，建立起融合電影、電視、旅遊、音樂、遊戲、出版、網際網路等多產業的全球文化娛樂生態鏈。
而以玩具製造起家的奧飛娛樂，則是先與日本動漫合作引進版權，推出寵物小精靈」、「迪迦奧特曼」等系列玩具，之後入局泛娛樂領域，開發原創內容，並進行大量投資併購。
根據天眼查信息統計，2011—2019年，奧飛對外投融資的公司達到63家，併購達8家公司。大量的收購讓奧飛擁有了《喜羊羊與灰太狼》、《十萬個冷笑話》《鎮魂街》等超級大IP的儲備。但瘋狂的擴張模式帶來的是巨大的資金壓力，奧飛娛樂2019上半年公司實現營業總收入135,966.62萬元，同比下降2.52%；實現利潤總額13,355.50萬元，同比上升14.32%。
IP對公司業務帶來的增長是否能在未來有較大提升，還有待觀察。在大量收購之後，奧飛能否打通上下產業鏈，建立起自己的IP帝國，我們拭目以待！