作者|謝明宏 顧韓
當輿論對二十代冠以「整頓職場」的人設，仿佛他們擁有不同於前人的自信篤定、甚至我行我素時，其實忽略了二十代是每個人都會面臨的人生轉折期。他們的困惑是現實的必然，而他們的不惑，可能只是一種倔強。
二十代的年輕人，沒有了大學時期的青澀，也褪去了職場新人的外衣，急需在事業與愛情中找到新「標的」。他們可能會漸進地、或是突然之間顛覆對某些事物的認知，被迫蛻變，加速成長。
而這些問題，在黎志執導，關曉彤、卜冠今、董思怡、徐夢潔等主演的暑期熱劇《二十不惑2》中都得到了悉心呈現與關照。該劇豆瓣開分8.1的好成績，很大程度上要歸功於這種真實性與共鳴感。
續作評分高於前作的情況在國產劇中並不多見。或許這是因為，如今二十代的生活充滿了進退取捨，而平台與片方適時為年輕人們帶來了可作參考、亦可激發思考的「世另我」。
愛情職場，雙線作戰
都說剛步入社會是年輕人變化最劇烈的幾年，從大四新人到半熟社畜，人對愛情與事業的處理方式究竟差異會有多大？
《二十不惑2》用「202四子」的故事給出了答案：面對愛情，她們更清楚自己需要怎樣的親密關係，沒有二十出頭時那麼衝動；面對職場，她們有過委曲求全，卻不會徹底放棄底線和信念。
《二十不惑》系列是群像戲，CP眾多，既滿足了觀眾的嗑糖需求，也全面折射出二十代年輕人在愛情方面的處境。最具代表性的莫過於開場即分手的梁爽（關曉彤飾）與趙優秀（牛駿峰飾）。在龜兔賽跑的故事裡，梁爽是那隻想跑贏所有人的兔子，而優秀是那隻根本不想跑的烏龜。兩人工作與感情不能同頻，最終漸行漸遠。
姜小果（卜冠今飾）與段家寶（董思怡飾）也迎來了新的戀情。前者與工作夥伴齊頌（費啟鳴飾）感情升溫，上一季的「白月光」周尋（金世佳飾）也再次出現在她的生命中，抉擇難以避免。後者與殷賞（周翊然飾）一波三折，在家庭重壓下演變為「私奔文學」。新室友丁一煊（徐夢潔飾）的故事類似於上一季的羅艷（李庚希飾），母胎solo也可以甜蜜地成長。
與此同時，《二十不惑2》的職場部分也保持了一貫的水準。該劇比較難得的一點是，關注到了網生代年輕人有別於前代的擇業思路與職業選擇，對網紅博主、娛樂經紀、網文作者等新興職業進行了平等且有深度的展現。
梁爽從7樓跌到2樓再殺回7樓的經歷，是二十代職場人拼搏奮鬥的真實寫照。姜小果、齊頌作為新人被領導克里斯畫大餅，成為其跳槽的墊腳石，讓多少觀眾鳴不平。段家寶家庭突遭變故，生活境遇一落千丈，去劇組當搶饅頭的群演，與普通打工人在街邊互相鼓勵，也讓人很是唏噓。
真實如平行世界裡的你我，該劇的劇情設置蘊含著豐富的討論價值，為後續的營銷舉動、以及口碑的自然發酵打下了堅實基礎。
社會議題，映照現實
「看到克里斯得了便宜還賣乖的樣子，真想給他一下！」「莉莉婭偷走三樓種草成果，行業還有沒有底線？」在正片彈幕和社交網站，經常可以看到網友義憤填膺的討論。
然而，一部話題口碑雙收的劇集，靠的可不僅僅是讓觀眾真情實感。能否讓觀眾聯繫到現實處境，產生深度的思考才是關鍵。而這又取決於劇集對議題的選擇是否精準敏銳，在劇情中的引入是否刻意，最終的處理是love &peace、倉促和解，還是足夠犀利硬核。
《二十不惑2》無疑交出了一份出色的答卷，在全網收穫了可觀的熱度。數據顯示，該劇全網累計上榜熱搜1108個，官宣海報時登頂微博熱搜TOP1，9月10日#二十不惑2尋果BE#登頂抖音熱榜TOP1，#二十不惑2#微博話題閱讀量達42.5億，愛奇藝彈幕總量破1500萬。
除了劇情觸動人心，激起網友自發的共情討論，這樣的結果也得益於愛奇藝為該劇量身打造的互動式營銷，社交媒體上全力引導觀眾跟進話題、參與討論。
比方說，聯合新浪微博發起#二十不惑2四子困惑大全#話題，對四子處境進行高度提煉，呈現為具有廣泛社會價值的議題：遭遇網暴是否還要堅持逐夢、被竊取工作成果，是順應職場規則還是反抗、富二代變負二代，是逃離現實還是勇敢面對……話題登上熱搜、媒體跟進討論，最終都反哺到劇集的熱度與口碑。
與此同時，引入其他領域，打破社區壁壘，擴大輻射面積，放大討論聲量：與星座大V「同道大叔」合作，由星座角度切入對劇中人物進行趣味解讀，並邀請主演費啟鳴連麥互動；在壹心理APP聊天室開設《二十不惑2》專場，由專業心理諮詢師主持，結合劇情剖析當代年輕人的迷茫困惑；入駐有道詞典wow圈，明星問候，發起互動，邀請該社區的年輕網友分享職場心路。
播出期間，《二十不惑2》還聯合新浪微博、問卷網、Soul、實習僧、網易雲課堂、自如、閃送發起「二十有惑」生活態度調研，超過15000人參與。劇情與調研的緊密結合讓同齡人積極加入討論。戲中角色與戲外觀眾完成了價值碰撞，也助力劇集進一步擴圈吸粉。
劇中，羅艷放棄穩定又清閒的工作，選擇出國留學，讓部分觀眾感到錯愕。但在調研中，面對「畢業後的就業規劃」一題，52.62% 的二十代選擇了繼續深造或進修，40.14%的人選擇了直接就業，可見她的選擇代表了相當一部分同齡人的心態。
在「對待工作與感情的態度」一題，僅有5.69%堅定選擇了以伴侶需求為重、願意讓步，38.54%選擇工作為重、事後補償，55.78%選擇具體問題具體分析，如果事情很重要願意犧牲工作。如此，無怪乎許多觀眾對於梁爽、趙優秀的故事心有戚戚焉。
報告推出之後，不僅得到各大社區年輕用戶關注，還有「壹心理」專家應邀對劇里劇外二十代的擇業觀、愛情觀、友情觀、消費觀進行解讀點評，在#困惑大全#登上熱搜之際，助推報告出圈。
半熟青春，成熟營銷
用劇情衝突或花樣嗑糖吸引年輕人是第一步，更重要的是讓他們產生真正的情感共鳴，乃至設身處地的參與感。在線上的社交媒體引爆話題能量的同時，愛奇藝還為《二十不惑2》開啟了一系列線下聯動活動，打造沉浸式追劇氛圍，贏得了二十代年輕人和眾多媒體的參與點贊。
線上內容與線下活動的聯動，更加立體地展現了二十代的困惑以及相應的破局之道。既引導年輕人自我探尋、自我化解，也讓他們的精神面貌和生活態度得到更廣泛的傳播與理解。
上文提到的「二十有惑」生活態度調研得到了《文匯文藝》《晨報文藝》《揚子晚報》等傳統媒體報道。愛奇藝還聯動跳海舉辦了「二十不惑2×跳海線下團建」歡樂暢聊活動，邀請眾家媒體、KOL、粉絲、觀眾各抒己見，圍繞二十代的困惑暢所欲言。
現場飲品區準備了「友誼有惑」、「成長有惑」、「甜蜜有惑」、「升職有惑」4款指定咖啡和酒品，鮮明對應了「202四子」經歷的酸甜苦辣，十分有心，也順利敲開了與會者的心門，喚起他們的青春回憶。
現場媒體金句頻出：人首先得是自己才是其他角色，事業跟工作會讓我能堅定的做自己；堅定自己的方向是什麼，餅吃或者不吃，其實沒有太大的所謂；人生這麼短，為了穩定去做一個自己很不喜歡的事，完全就是虛度。
總而言之，在《二十不惑2》劇情與現實主義態度獲贊的同時，平台專業、新穎且富有社會價值的營銷也獲得了觀眾與媒體的熱烈響應，乃至官方媒體的認可。人民網「透過螢幕同觀眾進行對話，這正是藝術創作的核心所在——觸發共鳴，故事源自生活，也應回歸生活」的評語，既是對劇集的好評，也點出了這種互動式營銷的價值所在。
縱觀近年表現，愛奇藝對年輕群體需求的捕捉越發精準。《二十不惑2》的成功，再次證明了愛奇藝在內容布局上的前瞻性——大家都在沉迷拍30+左右的女性群像、中產焦慮，偏愛奇藝力推青春勵志，聚焦初入社會的年輕人群。
支持片方的藝術創作、做到劇情真實有共鳴，將IP系列化、建立陪伴感，再用營銷為劇集保駕護航，往上以有態度、有溫度的營銷贏得主流認可，往下以新穎有趣的聯動玩法戳中年輕人……通過這三步，愛奇藝將前瞻性的布局變為現實，做出成績，也充分彰顯出愛奇藝的品牌價值與勢能。
硬糖君甚至現在已經開始期待，在未來的《二十不惑3》中，「202女孩」還會遇到什麼樣的人生百態、苦辣酸甜，成長為什麼樣子。關鍵是，我嗑的CP，終將通向何處？