這場直播一共持續了6個小時，陳豪在直播間亮相一個多小時。

TVB不僅直播時間長，帶貨品類也是五花八門，從休閒零食到生活百貨，再到旅遊套餐，一口氣上架了131個商品，要啥有啥。

從最終結果來看，TVB這波情懷牌打得還算成功，這場直播為他們帶來了485萬人次的觀看量，以及2350萬的直播銷售額。

TVB入駐直播帶貨，已經把「賺錢」二字寫在了臉上。

這些年來，TVB的業績要多難看就有多難看。從2018年開始，TVB的財報就開始持續虧損了，公司營業收入從2018年的44.77億港元下降到了2021年的28.99億港元，降幅超過54.43%。從2018年到2021年，TVB持續虧損合計有14.22億港元。

尤其是在廣告收入部分，下降得更明顯——2018年，TVB的廣告收入還有24.4億港元，到了2021年，這個數字已經縮減到了12億港元。

在此次鏖戰淘寶直播之前，TVB其實已經在抖音試過水了。2022年4月，TVB宣布入駐抖音直播，除官方帳號外，他們還有TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）和TVB識貨（美味甄選）這三個帳號，一起直播帶貨。

粉絲最多的TVB識貨（港式甄選），場均銷售額在10萬到25萬之間。粉絲最少的TVB識貨（美味甄選），場均銷售額在1萬到2.5萬之間。場均銷售數據雖然不怎麼樣，但勝在勤快，每個帳號每天幾乎都要開播兩場，靠TVB最拿手的敬業，也算拼出了一片江山。

從TVB發布的2022年中報來看，TVB當期實現營收18.2億港元。其中，電子商務收入出現大幅增長，從2021年同期的1700萬港元暴漲到4.61億港元，增幅超過2612%。

這個增速，也難怪TVB要重點布局直播帶貨了。

02 水土不服

在直播帶貨這一塊，TVB其實還是起步太晚，它旗下的藝人早就北上撈金了。

TVB綠葉演員戴耀明就曾表示，自己帶貨一場能夠拿到6萬，一場能頂TVB三個月的工資。

你不要小瞧了直播帶貨的威力，對這些香港藝人來說，這無疑是門檻最低的行業，坐在鏡頭前介紹產品就行，又不費力，賺得還不少。

這幾年，一個猛子扎進來的港星真的不要太多，「山雞哥」陳小春去帶貨了，曾志偉去賣酒了，昔日的TVB當家小生溫兆倫在直播間賣起了衛生巾，性感女神鍾麗緹和老公更是把直播當成了日常。

就連不差錢的「向太」陳嵐，也賣起了9.9元的便宜貨。

然而，直播帶貨水太渾，還真不是誰都能趟的。

這些老牌香港明星雖然有心進來分一杯羹，但從他們的帶貨成績來看，大多不盡人意。

曾主演過《笑傲江湖》男主令狐沖的呂頌賢，一場直播觀看人數也就四五百號人；在《天龍八部》飾演鳩摩智的李國麟，更是被稱為「最慘帶貨明星」，8小時入帳只有200元。

那些想要依靠情懷帶貨的港星，大多都折在了半道上。

畢竟，現在早就不是港星盛行的時代，香港光環褪去，明星們的發展方向也從「南下鍍金」轉向「北上撈金」，那些風頭已過的港星，又哪裡找得到那麼多的情懷粉買單？

此外，港星帶貨還有另一個問題——口音。絕大部分港星說普通話都不夠標準，日常我們聽到「渣渣輝」這樣的發音可能會心一笑，但在一個帶貨直播間裡，如果通篇都是港普，難免會讓很多人覺得聽得吃力，默默退出。

跟素人相比，明星帶貨有著天然的流量，但直播帶貨到最後，還是得看貨——靠粉絲買單畢竟是少數，真正的大頭還是看路人。

以TVB直播為例，在抖音直播時，它就被網友質疑過選品的質量問題，尤其是美妝選品，TVB直播間的美妝產品幾乎都來自於第三方店鋪，產品質量也沒有保障。

TVB要想在直播行業做出名堂，還是得把選品質量抓起來。

03 結語

TVB的沒落，也是一個時代的縮影。

上世紀，TVB產出過大量優秀劇集，也影響了一代人。那是港星的黃金年代，隨便一部電視劇里的小角色，都是內地粉絲心中的白月光。

那個時候，大陸演員的地位遠遠落後。劉曉慶跟香港劇組拍《垂簾聽政》時，不僅片酬低，甚至連口肉都吃不上，直到她大「鬧」劇組，才終於吃上了肉。

早些年，再大牌的內地演員參演香港電影，絕大多數也要演配角，甚至是反角。陳道明拍攝《無間道3》時便是如此，事後接受採訪時，他直言自己扮演的沈澄是「狗皮膏藥」一樣的角色，並吐槽這電影「其實沒我什麼事兒」。

如今回頭再看，已是風水輪流轉。隨著港圈文化沒落，港星也開始消耗路人緣北上撈金了。

TVB來了，可惜如今的視帝視後，內地粉絲們恐怕都不認識了。

這份無處安放的情懷，又有誰買單呢？