作者| 赤木瓶子
編輯| 把青
十幾年前，年輕人們熱衷於在泡泡糖、乾脆面包裝袋裡收集精靈卡、魔法武器，如今，集卡行為搖身一變，成為追星人的精神食糧與內娛宣發的新式手法。
一張三寸小卡，低至幾元，上達數萬，不僅滿足當下年輕人的收藏欲，還讓飯圈有了又一重實體精神寄託。有粉絲透露，韓國流行男歌手田柾國的一張全球限定280張小卡市場流動價已經達到10萬元。
（圖源網絡）
一度風靡韓娛的小卡似乎正在內娛迎來崛起，不僅芒果TV等平台針對旗下綜藝如《披荊斬棘》《名偵探學院》試水小卡，在線音樂平台如QQ音樂也上架典藏卡抽卡介面，包括劇集《大宋少年志2》在上個月推出典藏星芒卡，甚至創造了ssp、lp、tp等卡位設定。
影視綜音領域的試水式聯結，為集卡文化帶來新的內容寄託。而這場飯圈「集卡」文化不僅在內娛迎來新的生命力，還推動集換式卡牌市場的內卷。近段時間，騰訊QQ推出了名為「QQ集卡」的卡牌業務，並上架了多款知名IP卡牌，如《QQ25周年紀念套卡》《小黃人》《非人哉》等。同時，阿里巴巴旗下的天貓也推出了"星動卡集卡"活動，在今年七夕節期間憑藉「天貓七夕星動卡」概念，與知名明星楊冪、迪麗熱巴、王鶴棣等以及米奇、帕恰狗等知名IP形象合作，獲取私域流量。其中一張明星卡牌引發了超過10億的熱度。巨頭相繼入局，「卡圈」也正式宣告迎來本土化。
三寸小卡，風靡韓娛
「入圈前覺得一張卡三四十好貴，入圈後感覺它可太便宜了。」作為K pop人的精神養料，小卡這類明星衍生周邊可以說是圈內無人不知，無人不曉。
鱒魚混跡kpop兩年，曾淺嘗卡圈，後因「玩不起」而淡出一線，身邊也有不少一個月花幾千買卡、或是剛入卡圈倆月消費上千的圈內友人，不過在圈內，不混卡圈只買裸專的也大有人在。
小卡作為明星衍生周邊，也分為多種不同的類型，比如最常見的專輯卡，就是購買專輯獲得的隨機小卡，不少買家在購買專輯時沒有抽到好看的卡，在收卡的過程中又看到很多好看的卡，於是陷入集卡循環。更高階的是專輯銷售平台為刺激消費而推出的獨家特典卡。
演唱會周邊卡片被稱作「場周卡」，通常是幾套不同的隨機卡，出於「集全套」的心理，粉絲們便會持續購買直至集齊每個成員的小卡，但湊齊並不容易，於是便會將目光投向小卡買賣市場。其它類型的周邊卡還有隨愛豆衍生品出售的小卡。
除此之外，小卡的種類還包括d社卡、遊戲卡、打歌卡、代言卡、簽售卡等等。愛好收集小卡的粉絲們不乏年輕群體，不少愛豆提醒粉絲「小卡可以自印」，但相較於官卡的誘惑，自印卡無收藏價值，不僅價格較低，市場流通場景也更多是在隨官卡附贈時作為小禮物。
同時，小卡造假事件頻出。啾子還記得第一次在閒魚出卡時，被買家要求「拍對光」，「我當時尋思，這是什麼名詞？」拍對光已經成為買賣階段的常規操作，既能通過對光大致觀看小卡紋理正不正，又能看到卡身有無劃痕。啾子之前以120元的價格出過一張專輯卡，而購買那張專輯也才花了80元。
官卡通常由娛樂公司自家工廠或是合作廠子限量列印，材質紋理都是統一的，但這也不妨礙熱門卡面盜版在市場上隨處流竄。飯圈自娛之餘，不少卡販子瞄上了小卡的流動價值，讓假卡在市場流通。打光看紋理、撫摸卡面質感、對比卡面四角與官卡是否契合，都成為卡圈文化流行起來後買家鑒卡的重要環節。
小卡文化活躍於韓娛飯圈，一方面是其本身作為愛豆未公開自拍，通過官方發售，具有一定的稀缺與隨機屬性，再附以持卡者如「過家家」一般精心製作的卡套、卡框等附加價值。另一方面，小卡的價格也變相與愛豆的人氣掛鉤，購買小卡也是在變相為愛豆打call。通常情況下，新卡剛問世的時候價格最高，後續會看情況逐漸降價，鱒魚提示到，場周小卡降價的速度是最快的。
沉浸式包裝、拆卡也成為不少圈外人樂於圍觀的名場景。在確認購買小卡的最後一步是包裝，抖音ID「我是_芊芊a」，時常在帳號更新自己的小卡「打包日記」，在一條「打包張元英eleven拍立得特典」的視頻中，她給卡包裝完一層又一層，多層卡膜、蝴蝶結、信封、方卡贈品等等。鱒魚告訴獨角獸，賣家通常會根據出卡價格送禮物，稍便宜的價格在5-15元左右（不含運費），最貴的甚至高達幾萬，不過通常熱門明星的貴价卡在50-70元左右。在長達11分鐘的打包視頻中，「我是_芊芊a」適時提醒買家要拍攝拆卡視頻上傳到購買平台，有任何問題第一時間聯繫。
當內娛擁抱「卡圈」文化，能否掀起線下衍生浪潮？
除了愛豆屬性的藝人外，內娛的小卡「勢頭」正以一種獨特的方式襲來。比如乳製品安慕希曾推出楊穎、迪麗熱巴、蔡徐坤等代言藝人小卡，作為附帶贈品送給買家。再如黑巧品牌愛普詩請王鶴棣作為代言人，消費滿一定的金額就可以贈送王鶴棣的海報和手提袋，puma推出了買鞋送一套小卡的活動等等。
鱒魚的認知中，內娛前些年也有小卡，更多是愛豆公司或是愛豆屬性的音樂人有所嘗試，比如鞠婧禕，但近兩年開始，一些青年演員、包括劇集公司都在將其作為嘗試，藝人自發的更多是免費贈送。小卡忽然成為市場上稀缺流通產品，比如林一就在前不久的見面會上免費發放給粉絲小卡，而後者參考《大宋少年志2》花式整活的典藏星芒卡。
娛樂獨角獸檢索發現，QQ音樂平台撲淘商城也在著力小卡項目。目前其正在發售中的黃明昊典藏星光卡，為與樂華公司聯合推出。卡種分為五種小卡類型、32個卡面，全網限量，售期一年。每個卡種都詳細標註了卡面材質、尺寸，以及是否為藝人已公開照片。單次抽卡價格為4.9元，買家可獲得電子版星光卡，而消耗3張已抽中的電子版星光卡，可合成1次抽實體卡機會。
此外，正在預售狀態的鞠婧禕出道九周年實體紀念專輯詳情頁面中，也有自拍小卡隨機掉落，目前該專輯已售超7.5萬份。小卡的線上發售頗有些實體數字藏品的既視感，小卡的流通需要相當程度的保密性，娛樂獨角獸發現，QQ音樂對小卡出售頁面開啟了禁止截屏功能。
反觀明星衍生產業，在常規的簽名專輯、周邊服飾道具之外，具有市場流動性的小卡，兼具了線上數字藏品與線下收藏屬性，作為影視作品後置宣發運營都是不錯的選擇。
邁入網際網路時代，人們需要用開放的心態看待那些新奇事物與群體現象。1937年，英國時裝史學家詹姆斯·拉沃發明了「拉沃定律」，他提到「當一個時尚潮流正流行的情況下它是看上去很帥的，而一年前它很有可能在大伙兒看來是超前的，二十年後大伙兒的心態又會是截而不一樣的，很有可能大伙兒會以為它很荒誕，五十年，則是它從頭開始返回時尚影響力的時間。」
浪潮每一次的輪迴都會帶來契合當代的附加驚喜。比如因小卡具有一定的觀賞收藏價值，不少網友也學會了自印小卡，通過這樣的形式可以更好地記錄自己的生活與旅行。
前文所述的各類玩法都未脫離小卡玩法的大框架，而近期報道中的騰訊和阿里正在探索集換式卡牌市場，正在釋放出集卡的新價值。據了解，「QQ集卡」業務正在內測，用戶可以在線上購買卡包，並在拆卡後獲得不同級別的卡牌，包括歐皇、珍藏、稀有和普通等。
巨頭齊齊入局，不僅推動集換式卡牌市場的增長，卡商和渠道商的雙重角色，對於市場本身也將帶來更為強大的推動力，其背後的社交價值與市場流通屬性，都足以讓行業對「集卡」抱有新的期待。