高端的商戰，往往採用最樸素的方式，在競爭激烈的遊戲圈裡尤其如此。
最近，業界人士都在熱議網易旗下《逆水寒》手游的「新春版本」，作為一年中最重要的節慶，每家廠商都希望在春節打出名聲和影響力，發福利拉新是最基本操作。
而《逆水寒》手游被熱議，就是因為官方會在1月26日的新春版本開啟時，徹底打破了福利上限，撒錢到極致，以至於一些策劃看過後忍不住驚呼：「這麼搞別的遊戲就是死路一條！」
那麼《逆水寒》手游準備了多少福利？光看數字，就很嚇人！按照最近公布的信息來看，官方準備了66萬億交子、666億綁定紋玉的遊戲貨幣獎勵以及價值百萬的現金紅包，平均到每個玩家，最少能獲得100萬交子！
此外官方還準備了三款免費時裝、兩張外觀半價券、多張高額紋玉代金券、甚至還有優質內功、自選畢業裝備和海量染色材料等。這些福利都是零門檻獲取！
甚至最新的武器外觀還直接被降價到了1元獲取，萌寵也直接調整成了白送的狀態。
借用某論壇里的大廠遊戲策劃的話來說，萌新在新春版本進廠的話，基本上不用花錢不用花時間，這號就練成一半了，體驗非常好，屬於飯喂到嘴裡。
而且這些福利活動，是基於為期一個多月的「百億倒貼」活動的最終階段。在這個階段前，官方還發了多次無門檻福利，從免費時裝、道具、資源再到各種優惠券，間接給玩家群體節省了數百億的支出。
玩家的時間和錢都節省了，反推一下不就是廠商虧錢嗎？發了百億福利，約等於燒掉百億福利！這麼燒錢，怕不是地主家的孩子也要被罵兩句「敗家子」！如果兜里沒點底，怕不是連老闆的褲衩都賠進去了，網易又是怎麼批准《逆水寒》手游這樣任性的呢？
最顯而易見的答案，自然是《逆水寒》手游能賺錢！官方和其他廠商聯動帶貨，廣告費都是五位數起步。遊戲中的銷冠時裝更是經常前腳上線，後腳送官方上熱銷榜。
尤其是6元時裝這種價格便宜，造型出色的，更是被曝光賣出幾億份，可以說官方玩轉了「薄利多銷」的思路。
而《逆水寒》手游能賺錢的最主要原因，就在於懂得討好玩家。官方植入了幾十款3A玩法，討好休閒玩家；通過「不賣數值」強調公平競技，討好零氪黨和副本愛好者；又通過火速修復Bug、提升休閒玩法產出，以及大量親和玩家的更新，降低了遊戲門檻，拉近玩家距離，以至於短短半年，擁有超過5000萬玩家入坑。
這樣推理了一遍，是不是已經可以理解《逆水寒》手游的商業運營邏輯了？通過高質量內容、高質量服務、更有性價比的付費選擇，降低玩家門檻後，換取5000萬玩家，再通過高福利維持他們的熱情，燒多少錢也不會虧，這種循環自然不是一般廠商能複製的，也難怪很多業內人士想要復刻這樣的成功。
那麼你覺得誰有潛力複製這樣的成績呢？一起聊聊看？