可持續發展將成為各時尚品牌爭奪千禧一代的下一個主戰場。
遺憾的是，目前時尚行業沒有提供足夠的可持續選擇。千璽一代希望時裝滿足觸手可及、負擔得起且能夠提供價值這3項標準。忽視這一需求將使品牌方失去年輕人的青睞。
根據麥肯錫和《時裝商業評論》發布的「2018年時尚現狀報告」的數據，「66%的全球千禧一代願意在可持續發展的品牌上投入更多。」
智慧的品牌方正全力朝著可持續的方向發展。「Everlane」就是一個很好的例子。該品牌因可持續發展策略樹立起了聲譽，其白色T恤等基本款能夠以市場價3倍的價格售賣。
（Everlane網頁截圖，圖源：網絡）
時尚電子商務平台Asos和Zalando剛剛在用戶體驗方面做出了重要調整，他們在網站上提供了一些頁面，用戶可以在其中找到製造商和品牌使用可持續的商業實踐理念生產的產品。
然而，大多數世界時尚品牌的生產是極其分散和低效的，產出一件T恤衫的棉花需要2700升水，而過時的技術和數十家中介機構和代理商又增加了採購時間。只有大型企業才能擁有快速且高效的供應鏈，從而滿足年輕一代不斷增長的可持續時尚需求。
該行業面臨的另一大問題是它產生的大量溫室氣體和廢物。聯合國環境大會說：「時尚業是第二大耗水行業，且其碳排放量占全球總量的8%-10%，超過所有國際航班和海運的總和。」
此外，令人震驚的是，每年約有價值5,000億美元的未售出衣物被丟棄到垃圾掩埋場，而沒能被回收利用。
（圖源：i-D）
現在，通過將人工智慧和分析技術集成到價值鏈中，製造商和品牌商可以更好地預測未來趨勢，生產適量的符合趨勢的產品以減少浪費。
技術和創新與時尚的結合可能帶來前所未有的影響。通過使更多品牌秉持可持續的、透明的、負責任的理念生產，時尚供應鏈將被簡化。同時，更好的軟體和更高效的服務可以使工廠迅速地擴大規模以滿足全球需求。
時尚產業，這個正在污染我們星球的行業將不得不做出改變。藉助技術、創新和資本，企業可以比以往任何時候都更快，更透明地實現這一變革。
文章來源：《財富》雜誌
實習編譯：何昕曄
編輯：SHAN