老鋪黃金敲鐘，中國大陸誕生「黃金時代」億萬富豪

老鋪黃金的珠寶以獨特的工藝、宮廷圖案以及中國文化元素為賣點，比如象徵好運和庇佑的葫蘆，其一款手鐲的售價高達44,680元人民幣（6,145美元）。

隨著金價不斷攀升，一些富裕的顧客開始購入老鋪黃金的產品用於投資。該公司的招股說明書顯示，2023年公司銷售額比2022年增長了一倍多，達到32億元人民幣（4.37億美元），利潤增長了將近五倍，達到4.163億元人民幣。

老鋪黃金的產品在阿里巴巴和京東有售，但大部分銷售額來自於14個中國城市的33家實體店。

「老鋪黃金的定位是黃金珠寶市場中的小眾品牌，」市場研究公司英敏特（Mintel）駐上海高級奢侈品和時尚分析師Blair Zhang表示。「公司非常注重維護其高端形象，專注於相當複雜的工藝，以建立差異化策略。」

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徐高明的跨界創業之路

據當地媒體報道，徐高明1964年出生於湖南省，20多歲時在岳陽市畜牧水產局工作。岳陽市位於湖南省東南部，毗鄰風景優美的洞庭湖。公司的招股說明書顯示，1988年他通過函授課程獲得了華中農業大學的專科學位。

他在當地市政府工作了十多年，後據本土媒體報道，他於1995年加入了一家旅遊投資管理公司，並擔任總經理。2016年，徐高明成立了老鋪黃金，專注於該公司在招股說明書中所述的「古法黃金首飾」。

徐高明的兩個親戚都是老鋪黃金的董事會成員。招股書顯示，他的兒子徐東波也是股東之一，但似乎並未擔任任何管理職務。此前，該公司曾希望在中國內地上市，但2021年和22年的兩次嘗試都沒有成功。

該公司在香港的上市吸引了很多知名投資者，包括中國網絡巨頭騰訊和南方基金。但老鋪黃金依舊面臨著激烈競爭。香港億萬富豪鄭家純經營的珠寶品牌周大福（Chow Tai Fook）是黃金珠寶市場的領頭羊。Blair Zhang表示，這是因為周大福產品種類覆蓋面廣，而且一直用前衛設計吸引了更多的年輕消費者。

廣州諮詢公司艾媒諮詢（iiMedia Research）的創始人張毅表示，老鋪黃金還面臨其他問題，例如原材料和租金價格不斷上漲，而這些都會造成利潤下降。

此外，由於金價不可能一直居高不下，未來，消費者可能不會再把黃金珠寶視為優質的投資選擇。

張毅表示，如果真的有這麼一天，該公司要想繼續盈利只能依靠獨特的設計。他把老鋪黃金的產品比作古董，指出多年來，是其產品背後蘊藏的文化因素推動其價格上漲。

張毅表示：「在我看來，老鋪黃金在文化傳承方面已經打出了自己的招牌。截至目前，該公司確實制定了一套相當成功的差異化戰略。」

本文作者為福布斯資深撰稿人，文章內容僅代表作者本人觀點。

本文譯自

https://www.forbes.com/sites/ywang/2024/07/02/ex-china-fisheries-clerk-becomes-billionaire-with-hermes-of-jewelry/

文：Yue Wang

翻譯：Sunny&Bella

校對：Vivian&Grace

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頭圖來源：Forbes Asia

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