近日，有媒體稱，vivo 已經撤銷旗下高端子品牌 NEX 事業部。隨後，vivo 品牌副總裁賈凈東在其個人社交平台回應稱，原 NEX 系列的使命將由 X 系列來承擔。X 系列是目前 vivo 最高端的品牌。
NEX 系列曾擁有不俗口碑，初代 NEX 發布於 2018 年 6 月，憑藉 " 全球首款升降攝像頭手機 "，以及窄邊框和極高的屏占比，vivo NEX 一發布就吸引了不少用戶的目光。
如今不到 4 年，NEX 系列行至終局，意味著 vivo 早前在高端市場的探索又一次以失敗告終。
之所以說 " 又 "，是因為在 NEX 系列之前，vivo 也曾砍掉過類似的高端品牌。如果我們放眼整個手機行業，和 NEX 系列一樣的 " 短命鬼 " 更是相當普遍，包括 vivo 在內，小米、OPPO、榮耀都曾砍掉過自家高端品牌。
安卓高端機大多活不長
事實上，在 NEX 系列之前，vivo 還曾在 2013 年推出過 Xplay 系列。與初登場的 NEX 一樣，vivo Xplay 同樣定位高端，起售價達到了 2999 元。
雖然現在看來並不貴，但在當時手機均價 1 千元左右的年代，vivo Xplay 的價格已經與當年的 iPhone 5 和三星 S3 系列相當接近。
2013 年年底，vivo 推出了該系列最受好評的 Xplay3S ——全球首款採用 2K 解析度螢幕的手機。憑藉在處理器、系統、相機、螢幕、Hi-Fi 等多方面的升級，vivo Xplay3S 的起售價也拔高到了 3498 元，成為當時國產手機中極少數超過 3000 元的機型。
vivo Xplay3S 圖片源自網絡
然而，和初代 NXE 一樣，Xplay 系列的高光也僅僅維持了一代。3 年後，2016 年 11 月，最後一代 vivo vivo
Xplay6 發布，起售價 4498 元。
雖然售價達到高點，但這也成為 Xplay 的終曲，此後 vivo 再未更新這一系列。
與 vivo 類似，小米和 OPPO 同樣砍掉過自家的高端產品線。
雖然小米聲稱 2020 年的小米 10 才是衝擊高端的開始，但事實上早在 2016 年小米就發布了最高售價達 3499 元的小米 Note 2，它試圖對標三星 Galaxy Note 系列。
小米 Note 2 圖片源自網絡
但很遺憾，小米 Note 系列一共只推出了 3 代，最後一代的售價甚至低於小米 Note 2。
OPPO 在更早之前也嘗試過衝擊高端市場，2011 年就推出了 Find 系列，但它同樣只更新了 3 年，從 2014 年最後一代 OPPO Find 7 發布後，這一系列一直處於 " 停更 " 狀態。
最近的例子是榮耀，2019 年榮耀 V30 系列發布，其搭載了華為最新的 5G SoC 麒麟 990，最高售價也來到了近 4 千元。不過，由於第二年榮耀從華為獨立，榮耀 V 系列也永遠停留在此了。
創新不足是關鍵
上述幾個案例我們不難發現共同點：發布時都曾具有不錯的產品力，市場反饋也不錯，但後續幾代卻難以為繼，無法保持最初的品牌號召。
事實上，我們能發現，除了華為和三星，安卓廠商幾乎各家都砍掉過自己的高端品牌，甚至三星也在最近確認已經更新十年的 Galaxy Note 系列將不再存在。不過，其主要原因是為了給更加高端的摺疊屏 Galaxy Z 系列讓路。
從中我們也能看出，在高端市場最有連續性的三星和華為都是重研發的企業，這也契合了外界對於高端機需要持續技術更新和獨特賣點的印象。
反過來，除了榮耀因為自身變動，小米、OPPO、vivo 在研發投入上不僅低於蘋果，與三星、華為同樣有一定差距。因此在維繫高端機穩定更新上難免會有心無力，一旦某款機型出現產品力不夠、銷售困難等問題，被放棄的可能性就非常大了。
不過，旭日大數據董事長孫燕飈認為，廠商並非完全放棄了某一品牌，暫時蟄伏也是一個原因。例如 OPPO 雖然取消了 Find 系列，但在 2018 年啟用了一衣帶水的 Find X 系列，連名字近似。
第一代 OPPO Find X
根據 vivo 官方，NXE 品牌後續也是併入 X 系列中。
不得不說，完全拋棄前代積累的品牌確實得不償失。
廠商們如此普遍地放棄高端品牌，恐怕也是不得已而為之——與其日常疊代消磨高端品牌力，不如厚積薄發，待時機成熟時，再啟用新品牌。
如今，這幾家國產廠商的高端品牌同樣都還比較年輕，小米數字系列和 vivo X 系雖誕生已久，但全面衝擊高端市場直到 2019 年前後才開始，小米 MIX 系列更是斷更了三年。OPPO Find X 系列誕生至今只有 4 年不到，時間都不算長。
從這個角度來看，小米 OV 或許應該學習下華為、三星，除了最基本的耐心，保持足夠的研發和創新，才是避免 " 短命 " 的救命符。
ZAKER 科技出品
文 / 劉凡