每個按鍵都暗藏廣告
撰文/ 黎炫岐
編輯/ 文 婕
按下電視的開機鍵，首先出現的畫面是開機廣告，再隨便點開一個影片，視頻播放前又會出現廣告，好不容易開始播放影片，時不時還會跳出各種廣告且不可關閉，提示開通會員後方可跳過廣告，但辦理會員後仍要手動跳廣告……
這樣一幕，對於大部分人而言應該都不陌生。
此前，在微博上，#智能電視使用套路#的話題熱度高達近兩千萬閱讀，而與之相關的#你家電視廣告多 收費亂嗎#和#你家電視廣告多麼#等話題閱讀量也分別達1900餘萬和4257萬。
當智能電視走進千家萬戶，看電視卻似乎變得越來越費勁，一不小心就將困於各式各樣的廣告中。於是，越來越多年輕人放棄電視，轉向投影儀。
然而，投屏廣告依然令人頭疼。這些廣告紛繁複雜，相關圖標猶如迷宮，一旦出現便難以尋找到「出口」。
開機如盲盒，「每個按鍵都暗藏一個廣告」
「來看電視吧，看不管按下什麼鍵都得看廣告的電視吧。」八月的一個周六深夜，23歲的早八打工人敏儀剛剛搬進新租的房子，原本計劃舒服窩進沙發，邊吃零食邊看劇，度過愉快輕鬆的周末夜晚，沒想到最終卻無奈地發了一條朋友圈，並憤憤地感慨，「毀掉一個周末，只需要一台滿是廣告的電視。」
敏儀家的電視，是房東配的智能電視，看到這台電視時，她還曾在心裡小小雀躍了一番，「現在不少出租房都不配電視了，可能覺得年輕人看電視看得少，但我很喜歡看電視，一個人在家也喜歡開著電視放著聲。」
但搬進新家，從打開電視那一刻，敏儀就被廣告困住了。「在學校待太久，沒怎麼看電視，都不知道現在的電視開機廣告這麼久，一開機就看了一分鐘的廣告還取消不了，進入主頁面之後又會有彈窗廣告和文字廣告。」更令敏儀頭疼的是，「電視介面的圖標很多，想要退出廣告很費勁，不小心按錯了鍵，要麼退不出，要麼又有新廣告，仿佛每個按鍵都暗藏一個廣告。」
事實上，不僅敏儀為電視開機廣告所困。鋅刻度留意到，在小紅書、微博和知乎等社交媒體平台，不少人對電視機的開機廣告都滿腹怨氣。
在微博上，有不少網友表示，「一開電視就能看電視的時代已經遠去，想開電視先看廣告」、「現在看個電視真是要心理建設半天，從開機開始看廣告，等待、選擇應用、再看廣告、選定想看的、繼續看廣告……但凡吃飯吃快點，都等不到電視劇下飯了。」
小紅書上對開屏廣告的吐槽
而在小紅書上，關於「電視開機廣告」的筆記多達近5000條，其中不少網友提到電視的開機廣告令人頭疼，其中有網友發筆記稱，「現在的開屏廣告不要太離譜，打開就是強制半分鐘廣告，之前還可以按右鍵關閉。」
此外，也有不少網友曾諮詢電視機品牌客服，詢問能否取消開機廣告。其中，小紅書上2022年發布的兩篇筆記都提到，相關電視機客服表示「開關機廣告無法關閉」。
而在日前最高法發布的「高質量服務保障長三角一體化發展典型案例」中，「全國首例智能電視開機廣告公益訴訟案」入選。最高法有關負責人表示，智能電視生產者對其生產銷售的智能電視未提供即時一鍵關閉功能，消費者要求生產者提供開機廣告一鍵關閉功能，法院應予支持。
鋅刻度留意到，目前也有不少電視取消了開機廣告，或者提供了取消開機廣告的選項，但手動取消開機廣告的步驟仍然不少。於是，仍有不少人只能忍耐開機廣告，或是像敏儀一樣在退出廣告的「迷宮」里徘徊。
廣告「套娃」：「花錢買電視，卻看不了電視」
「本來一片好心給家裡老人換了智能電視，結果因為老人不太會操作，看廣告的時間可能比看電視的時間還長。」31歲的陳安去年給父母換了台智能電視，然而，面對複雜的遙控按鈕和電視頁面，父母卻難以應付。
尤其是面對時不時跳出的廣告介面，兩位老人要麼得花不少時間找到退出鍵，「有時是得按返回鍵，有時又得按前進鍵，字符圖標又很小，總得找上半天」，要麼一不小心就進入了會員付費介面莫名其妙充了值，要麼則只能忍耐頻頻出現的廣告或是最終按下關機鍵。
《2022中國適老化電視調研報告》顯示，近五成老人找不到想看的電視節目。1191位50歲及以上被調查者在「平時使用智能電視過程中遇到的困難」問題上，「開機後不能直達想看的電視節目」「設備多(機頂盒、電視機)不知道怎麼切換」「操作複雜，不知道怎麼找想看的內容」排前三位；在「遇到困難一般如何解決」問題上，40.3%的被調查者選擇「問孩子」，還有高達27.2%的被調查者選擇「直接放棄，不看了」。
事實上，不僅是老年人，就連年輕人也同樣飽受同樣的苦惱，好不容易捱過了開機廣告，卻還有更多視頻廣告悄然等待，在不經意間跳出。
在小紅書上，關於電視廣告的筆記已多達8萬餘篇，其中有一位網友發布名為「現在的電視別太離譜」的筆記稱，「我花錢買電視了，結果看不了電視。大部分劇都要買會員，而且不同的劇會員還不一樣，能看的免費的劇都是二三十年前拍的。老劇就老劇吧，結果每一集要看一分多鐘廣告，晚上看一部劇，點開看的時候看了一分鐘的廣告，以為要開始放正片了，又來了一個半分鐘廣告，第二個廣告結束後又來了第三個廣告，實在忍不住就關掉了。」
電視廣告繁雜且難以退出
此外，不僅視頻播放中的廣告難以退出，一旦按下暫停鍵，也有可能進入廣告「迷宮」。「不知道大家和我一樣嗎？現在無論什麼平台，看個電視暫停了再點擊繼續那就跳到廣告，只要你點擊暫停，廣告頁面馬上放大，每次都來回跳來跳去，請問有啥辦法關閉嗎？」在社交媒體平台，有人如此詢問。而評論區則大多表示，「每次想暫停看細節，廣告就占滿整個螢幕」、「別說暫停有廣告了，看著看著劇里的人開始打廣告更煩」、「點擊繼續觀看時總得小心翼翼，不然直接進入一分鐘廣告」……
據新京報報道，有研究者指出，從開機到桌面、品牌專區、應用啟動、直播、點播、應用使用、垂直頻道、觀看、點擊等各個環節，都存在廣告資源開發的可能性，這也意味著，廣告將從更多方面與用戶產生交互。
而這一現象也引起了相關部門關注，8月21日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監管總局等有關單位，在北京召開治理電視「套娃」收費和操作複雜工作動員部署會。要求今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決「收費包多、收費主體多、收費不透明」問題。
想投屏？依然難逃廣告
事實上，走進年輕人的家裡，電視已經不再是必備電器，而投影儀則逐漸替代電視成為主角。但即便如此，年輕人也難逃廣告。
「因為是買了好幾個視頻平台的會員，所以覺得直接投屏應該不會有太多廣告，結果還是有不少廣告。先打開投屏軟體，就得看看廣告，進入正片前又會有另外的廣告。即便你有視頻平台的會員，還得下類似於電視端的APP，再買相應的會員，才能跳過投影上的廣告。」喬林在去年購入了投影儀，一直不堪廣告之擾。
投影儀同樣有不少廣告
在社交媒體平台，也有不少網友提到類似困擾。其中，在微博上，有網友提到，「不僅電視有開屏廣告，投影也有，而且有的廣告本來一開始沒有，後面看著看著突然就有了。」在小紅書上，也有不少人發布筆記表示，「買投影之前也沒有想到投個屏而已，居然還要忍受看一堆廣告，而且投屏次數越多，廣告時長越長，真的會謝！」
此外，還有網友早在2020年於小紅書上指出，堅果投影儀的樂播投屏用戶服務協議「點了（同意）只能接受廣告，不然投影儀就沒法用，不選擇同意，它也會有廣告。廠家說要應用市場下載堅果投屏就沒有廣告……好不容易下載了堅果投屏，結果看到這個軟體還是樂播做的……最牛的是卸載了的樂播投屏，它自己又會自動安裝回去，然後你投影時，又跳回那個有廣告的樂播投屏。」
顯然，當智能電視收費涉及的利益方日益增多，智能電視和投影儀的廣告層出不窮，不被廣告打擾的觀影時代似乎已然遠去，人們不得不與紛繁複雜的廣告介面鬥智斗勇，時刻準備好在廣告的「迷宮」里找到出口。不過，伴隨著監管加強，整治工作逐步展開，廣告「迷宮」亂象或將迎來變局。