迪士尼9年來首次無電影破10億美元 曾經的娛樂帝國遇到了麻煩

唯一拿得出手的就是《銀河護衛隊3》的8.45億美元，系列中僅次於《銀河護衛隊2》，但依舊難以接近10億美元的關卡。

迪士尼今年的票房啞彈

也不能一味怪罪迪士尼拉跨，整個好萊塢今年都很掙扎。全球票房只有兩部電影突破10億美元，華納《芭比》的14.4億美元和環球《超級馬力歐兄弟大電影》的13.6億美元。

全球票房榜TOP10中，迪士尼還是占據了4個席位，是好萊塢五大中最多的。環球有3個席位，華納、派拉蒙、索尼各有1個。迪士尼並沒有一敗塗地，只是從「神」變成了「人」。

boxofficepro首席分析師肖恩·羅賓斯對《綜藝》表示：「迪士尼在2010年代設定了難以置信的高標準，動用了所有的武器。每次成功都是意料之中的，但當油井開始乾涸時（品牌被消耗太厲害），你就會非常麻煩。」

分析人士認為，導致迪士尼今年的困境因素有：疫情期間對迪士尼流媒體的依賴、創意上的不足以及對曾經流行的品牌的過度依賴。《復仇者聯盟4》作為一項不可錯過的流行文化活動登陸影院，但到今年，《驚奇隊長2的》票房失敗被群嘲。

流媒體破壞了影院體驗

「在疫情開始時，迪士尼接受了短期思維，將自己投入到流媒體業務中，沒有考慮到疫情結束後，這對大銀幕作品會產生什麼影響，如今股市告訴了它答案。」研究娛樂品牌的大衛·格羅斯認為，流媒體讓觀眾變得舒服了，但大銀幕的價值下降了。等到華爾街在流媒體上撤資時，電影院體驗已經受損。

但最大的因素是迪士尼電影非常昂貴，大部分需要2億美元左右的製作預算，這還不包括1億美元的營銷成本。這意味著每部作品都需要很高的票房實現收支平衡。

對於其他電影公司來說，全球票房達到5億美元都可以開香檳，但迪士尼的電影不到10億美元，心裡都會特別緊張。

迪士尼過去的玩法是，這些電影提供的價值超出了影院收入，讓他們能通過衍生品、主題公園和迪士尼流媒體來回本。

在疫情之前，迪士尼也很少推出漫威、星戰、動畫真人改編之外的成功電影，當上述幾個大IP對觀眾吸引力下降時，迪士尼就有點「抓瞎」了。

格羅斯補充說：「在流媒體內容飽和的背景下，如果觀眾對某事（漫威或奪寶奇兵）有疑問，他們就不會那麼投入了。」

據說迪士尼對《死侍3》信心十足

但看看迪士尼明年大銀幕作品，依舊是《頭腦特工隊2》《獅子王前傳：木法沙》這些，似乎明年他們更依賴20世紀影業的幾個IP，譬如《猩球崛起：新世界》《死侍3》《異形：羅慕路斯》以及2025年的《阿凡達3》。

迪士尼CEO鮑勃·伊格爾承認，在疫情期間，該公司犯了重數量輕質量的錯誤，「我們失去了重點。」

分析人士認為，通過重新設計，這個神奇的王國將能夠補充缺失的光芒:「迪士尼與消費者的聯繫方式，是大多數電影公司夢寐以求的。