網絡電影的「精品化」已經愈發不止為一句口號，而是在製作、平台、數據循環等多個方面落地的實踐。這一過程當中，平台與製作者的關係繼續發生著變化，除了作為播放渠道連接用戶之外，在製作指導、內容宣發、復盤分析等多個層面，平台的作用都在強化。
作者 | 周亞波
站在2021年第二季度的開局，網絡電影又多了一些值得總結的故事與經驗。
2月，網絡電影迎來了首個屬於自己的「春節檔」，PVOD點播模式在原生網絡電影層面實踐；截止3月底，2021年已經誕生了15部分帳破千萬的網絡電影；4月初，《興安嶺獵人傳說》上來就打破首日分帳票房紀錄，同時打破了網絡電影最快突破3000萬分帳票房的紀錄。
相比2020年同期，疫情狀態下「宅經濟」的客觀推動，2021年網絡電影所取得的新突破，更加具備常態化的代表性。4月19日，在騰訊視頻主辦的以「光影新生態 追夢好時光」為主題的私享匯上，製作者、平台再度形成交流，闡述網絡電影在這一年，尤其是進入2021年以來所取得的成果。
網絡電影的「精品化」已經愈發不止為一句口號，而是在製作、平台、數據循環等多個方面落地的實踐。這一過程當中，平台與製作者的關係繼續發生著變化，除了作為播放渠道連接用戶之外，在製作指導、內容宣發、復盤分析等多個層面，平台的作用都在強化。
01 | 檔期
一個突出的特徵是，「檔期」被應用到了網絡電影的概念當中，並初步取得了探索的成果。受眾記住了春節檔期的《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》，也記住了清明檔期的《興安嶺獵人傳說》。
2021年院線電影春節檔期的票房取得了歷史級別的突破，78.22億的成績成為了歷年的冠軍，也為電影內容消費的潛在市場注入了信心。與此同時，首個網絡電影春節檔正式在騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平台之間上線，《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》得到了空前的關注。
貓眼研究院數據分析師劉振飛在私享匯上表示，通過院線電影的數據圖可以發現，春節檔的檔期效應幫助了3月、4月後續上映的一些影片的關注度，換句話說，除了通過更熱的基本盤獲得更高的收益，「檔期」還在為電影拉來新的關注人群當中有著重要的作用。
這對網絡電影有著重要的啟發，對行業而言，在「名正言順」的爆髮式發展後，網絡電影需要做的，是突破此前取得成績的固定圈層，尋找更廣袤的受眾。事實上，近兩年來，網絡電影已經在傳統的「三幻」題材之外，在現實題材、喜劇題材等方面取得了突破。2021第一季度分帳排名第一的《讓我過過癮》，就是「東北喜劇」這一新熱門品類的代表。
騰訊視頻獨播、打出清明檔概念的《興安嶺獵人傳說》更是取得了驚人的成績：4月1日上線首日以557.4萬分帳票房，打破網絡電影首日票房分帳紀錄，上線8天票房突破3000萬，創網絡電影最快破3000萬票房的紀錄，近2萬人在豆瓣為其打出6.1分的評分，其關鍵詞搜索一度進入貓眼電影關鍵詞前三，僅次於《哥斯拉大戰金剛》、《我的姐姐》……
作為原生於長視頻平台的內容品類，網絡電影的發展依然映射著長視頻平台的策略與支持。以騰訊視頻為例，2020年上半年升級分帳策略、加碼VIP開放平台後，其在網絡電影方面的勢能發展迅速：2020Q1分帳破千萬的20部網絡電影當中，有4部在騰訊視頻播放，2021年，這一數字已經變成了15部當中的8部。
相比去年同期，2021Q1分帳破千萬的作品數略有下滑（從20到15），但考慮到院線電影的因素，網絡電影取得的這一成績，相比2019年的7部已經取得了長足的進步，再加上未計入的《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》等PVOD點播模式的作品，平台的政策給網絡電影的加碼有目共睹。
02 | 突破
作為平台，騰訊視頻嘗試給網絡電影的推動也不僅僅在檔期、排播這些運營層面上，在製作環節本身，平台通過數據等方式與用戶產生的交互，正在越來越多地反映在網絡電影誕生的流程當中。
例如，以往，網絡電影行業相對低成本、快周期的特點，往往會讓行業出現「什麼題材火就一擁而上」的內卷現象，但通過數據分析可以發現，觀眾對同一題材的消費很容易出現疲勞的臨界點。
為此，騰訊視頻在不斷地觀察當中嘗試不斷分析成功作品的要素，並從題材入手，進一步細分決定各種品類成功的要素，試圖為創作者打造工具箱。一方面，一些要素的歸納可以方便網絡電影更精確地找到匹配人群，根據影片的對應人群匹配對應的營銷渠道；另一方面，也更有助於尋找匹配人群的其他活躍場景，跨界「安利」。
這些「工具箱」的給出，也為更多合作夥伴做出更好的作品，在新誕生的作品再加入到工具箱的過程當中形成正向循環。平台從單一的「資金」，再到「資金」和「資源」兩手抓。
例如，在歸納《興安嶺獵人傳說》的成功要素時候，騰訊視頻就嘗試從IP（喚醒每個人的童年鬼故事）、內容（劇情敘事完整，節奏得當，調性正向）、視效（元素豐富，輔佐氛圍）、音效（帶動情緒）、演員（高度匹配）等要素來分析成功的原因，但也同時發出了「民俗內容入場需謹慎」的預警。
這種與製作者連接的加深，從平台自身與用戶的連接而來，也往平台、用戶、製作者三者連接的目標而去，出發點和目的地上就具備著高度的一體性，這也是網絡電影突破的一種有效路徑。
在私享匯上，騰訊視頻宣布，為扶持網絡電影的進一步發展，將為網絡電影這一品類開放專屬廣告投放通道，提升網絡電影營銷效率，並針對騰訊視頻的投放進一步細化需求；此外，騰訊視頻還將繼續發揮騰訊系產品優勢，嘗試從生態的角度出發，實現以短帶長，並提升從短到長的用戶轉化效率，相關產品已經在開發當中。
03 | 追光
突破的過程也在製作方一側得到了表達，私享匯上，《興安嶺獵人傳說》出品方代表、耐飛旗下專注網絡院線的青年廠牌兔子洞文化運營總經理程潤國分享了這部爆款影片的成型過程，《興安嶺獵人傳說》包含了兔子洞文化的固定動作：定賽道、搭團隊、搞製作、定平台、做營銷五個部分。
程潤國提到，雖然定平台是這一流程當中的一個環節，但實際上對平台的選擇貫穿了整個過程的始終，包括內外團隊對網絡電影的理解，也包括騰訊視頻獨有的社交、遊戲等騰訊系生態資源對前後期營銷的幫助。事實上，《興安嶺獵人傳說》在遊戲方面的宣傳營銷，就對作品本身的破圈傳播起到了重要的作用。
為不斷提升網絡電影品質，加強優質網絡電影出品方經驗交流和進步，騰訊視頻在私享匯上正式宣布，網絡電影「追光者俱樂部」將正式成立，並在會上為首批獲得資格的合作方頒發了「追光者」榮譽稱號和定製款榮譽獎盃。
騰訊視頻「希望作為平台拿出資源與能力陪伴大家繼續更好地成長」，除卻榮譽稱號和獎盃外，還將為「追光者俱樂部」成員提供不定期的媒體專訪機會，影片也將在長尾推薦期享受更好的資源位。
此外，俱樂部成員每半年可享有一次平台團隊一對一專項諮詢服務，含：題材把脈、劇本把脈、用戶喜好趨勢解讀、營銷策略支招等。
值得一提的是，「追光者俱樂部」的加入條件與網絡電影自身的效果評判達成了高度一致：自2021年1月1日起，在騰訊視頻獨家上線的分帳網絡電影中，單片累計票房超過1000萬的合作方，即可入團，成為「追光者俱樂部」一員；「追光者俱樂部」團員身份有效期6個月，這不僅鼓勵了合作方努力製造網絡電影的精品，也激勵著他們持續製造精品。
在網絡電影以「精品化」為目標的今天，平台與網絡電影之間的關係也在持續疊代，而在製作的指導上，平台的排播上，宣推數據的反饋上，多個方面的實踐已經進行著越來越具體的實踐。對許多從無到有、從有到精的網絡電影從業者而言，與平台一同追逐發展的過程，也無愧「追光」的稱號。
文章來源: https://twgreatdaily.com/5n5I8ngB9EJ7ZLmJG9S5.html