作者| 弓炫麒
誰能想像一場紀實性直播撬動了這麼多的「內娛活人」！
#魏大勛為拍志願軍三天不吃飯#、#陳飛宇說魏大勛第一場戲緊張到瘋狂喝水#、#魏大勛因為嗨放派被陳凱歌選中#、#張頌文魏大勛模仿陳凱歌講戲#、#陳凱歌回應選角預言家#等近22個話題衝上熱門，相關話題累計閱讀量已經破7億，掀起了網友的討論熱潮。
在這些電影熱點話題和內容背後，我們看到了國家隊的身影——「六公主」正在以一種新的姿態激活著如今的中國電影營銷生態。
經歷幾年來的市場調整和變動，定檔「空降兵」接二連三，改撤檔等狀況消耗了觀眾的觀影熱情，電影營銷則越發受到片方的重視。電影頻道選擇紀實性融媒體直播的方向，挖掘了電影宣發市場更多可能。
對於今年國慶檔電影《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志願軍：雄兵出擊》《好像也沒那麼熱血沸騰》，「六公主」都選擇了用全景式紀實直播來接受觀眾的多方位凝視，全面全景全程多機位不關機直播台前幕後，獨家對談電影核心主創，並藉助短視頻等新媒體矩陣進行分發，打造爆款內容話題，形成了一個規模化的內容生態，驅動影片關注度持續升溫。
國慶前後，電影頻道融媒體矩陣發布短視頻數量超600條，微博博文超1800條，短視頻播放量超2億次，全平台熱搜總數超111個，總閱讀量超20億次，聯動國慶檔重點電影推出融媒體直播，直播觀看量超1.5億次。
擁有專業視角和製作能力的電影頻道，正在憑藉它的差異化優勢，為新形勢下的電影宣發「破局」。
斬獲百餘條熱搜，國家隊下場撬動宣發增量
電影頻道以自己獨特的定位來深度參與電影宣發的各個環節，它以國家隊身份來對電影主創採訪提問，融入了更多有趣活潑的內容。「六公主」以具有平台反差性的形象來提問眾明星，創造出如「朱一龍：這是電影頻道哎」等眾多名場面，打破了大眾對於國家隊選手的一些刻板印象，也讓大家更易對電影頻道親近與喜愛。
憑藉龐大的電影系資源，電影頻道既能統籌、策劃並執行產出眾多大型活動，更能聯動各種電影IP與電影人，為電影宣發注入新能量，打造更多豐富精彩的內容。《封神第一部》中姬發的扮演者於適參加《堅如磐石》的觀眾見面會，出演暑期檔熱片《孤注一擲》的張藝興也來到《堅如磐石》的首映禮上互動，這些熱門電影演員間的熱搜級互動，直接碰撞出更多吸引觀眾的奇妙反應。
此外，來自國家隊的「六公主」對於宣發內容有一種極致性的追求。為保障宣發內容的時效性與不同尋常的獨家視角，電影頻道直播團隊全天全程跟拍電影主創團隊，短時間內就可產出新鮮海量的一手物料。《堅如磐石》首映日，「六公主」團隊派出7路鏡頭跟拍7名主創，只為呈現全景呈現台前幕後；《前任4：英年早婚》首映11個小時，「六公主」與電影主創堅持直播到次日日零點見證電影預售開啟，把電影人的真誠和「拼勁」展現得淋漓盡致。
「六公主」為中國電影宣發尋找新增量的底氣，就是因為它擁有連接電影與觀眾、實現集約資源與分發傳播的實力。
今年，電影頻道對於國慶檔電影首映及路演活動的融媒體直播累計時長超50個小時，產出短視頻更達數千條，覆蓋媒體平台上百家，電影頻道「六公主」正在成為中國電影熱點、宣發內容、口碑引領的「中央廚房」。
真實、真誠、真知，全方位打造國民共鳴內容
儘管同樣將鏡頭對準電影首映、路演現場，作為國家隊的「六公主」也有自己的傾向性——她的融媒體直播更加追求真實、真誠、真知，突出紀實性、互動性和專業性，全景呈現主創們台前幕後的反差，實現他們銀幕形象與個人魅力的統一。
僅最新的《志願軍：雄兵出擊》上海路演直播一場，就產出了陳凱歌導演翻包挑戰、張頌文簽海報好細心、魏大勛幽默透露因為綜藝《嗨放派》被導演看中等熱點內容，360度無死角生活化紀實著電影人「內娛活人」的一面。
「六公主不愧是我在電影圈的人脈」 「六公主的這種直播就很真實」「電影首映禮的直播乾貨滿滿」「六公主出手了！這麼好的電影需要被更多人看到」……直播透過對電影人真實工作、生活狀態的呈現，實現了「電影人與觀眾在一起」的願景，在幾何倍數增產宣發新亮點之餘，也更利於將觀眾重新拉回電影院、重拾對中國電影的信心。
一向以率直、傲嬌著稱的「六公主」將自身獨特的媒體品格延伸到電影宣發，主動搭建起一個觀眾與主創對話的窗口和平台，雙方「真誠」互動交流，這也是當下中國電影與觀眾對話最好的方式，有利於建立起電影創作與觀眾之間的信任關係。
現在的電影觀眾對於電影有著更多的內容追求，不再僅僅是獲取一次視覺滿足。他們更去深度挖掘影片人物、劇情、背景，也更需要一個專業視角的解讀。因此，「六公主」在追求新媒體「網感」「現場感」「話題度」的同時，也並沒有忽視作為電影頻道的專業性，用熱門話題帶來的巨大聲量反哺更優質的內容，滿足觀眾不同層次的需求。
短視頻+直播+欄目+觀影團同頻共振，六公主電影宣發全面開花
「六公主」既是內容的生產者，同時也是熱點的傳播者。電影頻道不是一個封閉孤立的平台，而是與微博、抖音等平台實現了深度聯動，一方面源源不斷為新媒體宣發提供「彈藥」，一方面將新媒體的內容不斷深化從而衍生新的熱點。
由點到面的多維度挖掘影片宣發視角。如今，路演、首映和短視頻等已經成為了電影宣發的標配，而電影頻道憑藉自身的資源整合優勢和對電影內容的深刻理解和洞察，通過紀實直播和電視欄目等形式為電影本身衍生了更多解讀內容，以電影為點產生更多對中國文化、中國歷史的內容延展，既能提升電影宣傳的效果，又能潛移默化的提升觀眾的文化自信。例如電影頻道邀請軍事專家來評論電影《志願軍：雄兵出擊》，專家更為專業細緻的講解，讓觀眾對於電影中的戰爭背景等等了解的更加深刻，對於歷史有更多理解，拓寬電影宣發的界限。
多平台渠道相互賦能，打造全民電影熱點。微博上，電影頻道與微博形成聯動活動，在微博聯合徵集的熱門話題、互動留言成為主創在活動現場、直播間分享回應的內容，而大量的微博話題、短視頻又進一步締造了新的熱搜，《前任4：英年早婚》首映當天，#韓庚一口氣吃九兩面#、#於文文談林佳是孟雲的藥#等等話題都登上熱搜高位，為國慶檔電影開設的多個專有話題總閱讀量已超10億，電影頻道產出的內容在微博平台具有極高的影響力和引領力。
同時在抖音，電影頻道的宣發短視頻熱款頻出，9月28日《堅如磐石》首映當天，電影頻道短視頻矩陣號之一@中國電影報道 當日累計發布了20條短視頻，累計視頻點贊量近70萬，其中6條視頻點贊數破萬，點贊量最高的一條視頻有超30萬的點贊，還有「叔圈嚴選」、張國立陳道明首次對峙等多個登上抖音熱榜的短視頻，電影頻道的新媒體矩陣所產出的熱門短視頻已經成為抖音電影宣發生態中的重要力量。
以往電影宣發憑藉主創們在路演現場「八仙過海、各顯神通」最終僅僅憑藉幾個短視頻傳播，但這些內容數量、質量都難以激起大量觀眾對電影的好奇，而電影頻道以專業化的姿態全方位的紀實直播電影路演，延展了電影團隊與觀眾之間的了解空間，拉近了電影與觀眾之間的距離，增強專業視角解讀電影文化，並且短視頻+直播+欄目+觀影團同頻共振讓影片釋放更多話題，成為了電影宣發戰中的控場者。
從全景紀實直播到海量短視頻、從專業口碑到粉絲互動、從宣發戰的參與者到控場者，「六公主」正在以新的姿態攪動中國電影宣傳生態，刺激宣發體系的完善與升級，讓中國電影被更多人看到，與大家共謀行業的美好明天。