由此可見，疫情後的影市過於依賴重大節假日檔期，平常周末和工作日的票房不如人意。

6月1日，中國內地影市進入今年暑期檔，連續三個周末，四部好萊塢重磅商業大片接踵上映，原本希望能帶火影市，但無論是口碑很好的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《閃電俠》，還是口碑平平的《變形金剛：超能勇士崛起》《瘋狂元素城》，票房表現都遠不如預期。

變形金剛系列電影昔日備受中國觀眾追捧，但這次的《變形金剛7》6月9日上映至今10天僅收穫4.38億元票房。《蜘蛛俠：縱橫宇宙》口碑爆棚，海外票房表現強勁，但在中國內地上映17天僅有2.93億票房。上周末上映的《閃電俠》和《瘋狂元素城》票房表現更差。

6月已過去的三個周末，單日票房最高一天是6月10日周六的1.85億元，還是因為好萊塢超級大片《變形金剛7》上映首周六票房的帶動。

相比之下，2019年6月周末單日票房破2億元是家常便飯：量級比變形金剛系列相差甚遠的《X戰警：黑鳳凰》上映首周六就能帶動單日票房高達2.7億元，《蜘蛛俠：英雄遠征》首周六票房更是高達2.44億元，帶動大盤單日票房超過3億元。

綜上分析，在疫情和流媒體等多重因素的衝擊和影響之下，電影院周末票房的下降非常明顯。越來越多中國年輕人周末休閒娛樂的計劃中，已經沒有去電影院看電影的選項。

流媒體和影院爭奪觀眾。（圖源：Shutterstock）

把更多有實力的影片定在周末檔

正如國家電影局常務副局長毛羽所說：周末檔是電影經濟的常態，也是正常年份下形成的觀眾觀影心理需求。電影經濟的平穩發展，必須要靠周末檔期的有效供給。

如何讓觀眾周末重新走進影院？已經成為中國電影市場乃至電影行業發展亟待解決的一個問題。對此，毛羽表示，國家鼓勵電影出品方按照市場化規則自主定檔，並把更多有實力的影片定在周末檔。

《變形金剛7》等上述四部好萊塢大片算是有實力的影片，但在中國觀眾對套路化的好萊塢視效商業大片產生審美疲勞之際，影市上僅有這類引進大片還不夠。

建議今後逐步調整引進片結構，多引進一些日本、印度、韓國等亞洲國家和英國、法國、義大利、西班牙、德國等歐洲國家有實力的優秀影片，進一步豐富引進片市場。

更重要的是，要引導和鼓勵更多有實力的國產影片敢於錯峰定檔，選擇在周末上映，而不是一窩蜂地扎堆在春節、國慶、五一、元旦、暑期檔黃金時段等重大節假日檔期。

其實，只要影片質量好或有引發觀眾情感共鳴的爆發點，完全有可能在平常周末甚至淡季的周末創造票房佳績，《揚名立萬》《無名之輩》《比悲傷更悲傷的故事》《悲傷逆流成河》《失戀33天》等黑馬皆是如此。

借鑑電商造節思路加大周末宣發

在把更多有實力的影片定在周末檔的同時，還需要加大平常周末上映影片的宣發力度，甚至可以借鑑這些年電商製造「雙11」「618」等電商節的思路，發掘出更多類似「520」的檔期。

酒香還怕巷子深。何況，無論如何引導和鼓勵，頭部國產大片這樣的大白馬出於票房容量的考慮，是很難考慮在平常周末上映的，因此，對於腰部或者中小成本中有賣相的國產佳作，需要加大周末的宣傳發行力度，助推其成為票房大黑馬。

平常的周末缺乏話題吸引觀眾走進影院，可以借鑑電商製造「雙11」「618」等電商節的思路，發掘出具有特定意義的日期來做周末影片宣發，比如近些年來對「520」檔期的發掘就非常成功。

「520」檔的概念起源於2018年。當時，國產奇幻愛情片《超時空同居》通過「520」諧音梗，在抖音等社交網絡平台發起了「土味兒情話」等話題，向年輕情侶觀眾做了大量宣傳營銷，在5月20日票房報收1.13億，最終票房高達9.03億元，從此「520」檔期成為中國影市的一個特殊的存在，票房號召力不可小覷。

今年「520」檔期適逢周六，又是《速度與激情10》上映後首個周六，當天票房高達3.32億元，創今年春節檔和五一檔前兩天之外迄今為止最高單日票房成績。

電影公司和宣發公司今後還可以通過精心策劃，開發出更多類似的單日檔期，最好能結合影片內容，讓多數周末上映的影片都能有一定的宣傳營銷話題。比如，可以從24節氣、各種特定紀念日等方面想辦法，固然不容易，但一旦成為熱議話題，就能助推影片票房。

鼓勵影院適當降低票價吸引觀眾

這兩年，平常周末電影票房難有起色，另外一個重要的原因是受三年疫情影響，老百姓兜里缺錢，而周末去影院看一場電影的成本不低，或多或少會抑制大家的觀影需求。

在北上廣深等大城市，繁華地帶的影院一張電影票票價動輒六七十元，一家三口周末去影院看場電影，買電影票花200元，停車費也不便宜，如果再在外面吃頓飯，費用更是不菲。

今年5月23日，財政部、國家電影局聯合發布《關於階段性免徵國家電影事業發展專項資金政策的公告》，宣布自2023年5月1日至2023年10月31日免徵國家電影事業發展專項資金。

國家電影事業發展專項資金按全國電影分帳票房的5%徵收。這一優惠政策相當於讓這五個月內上映影片的片方和影院增加5%的票房收入，充分體現了國家對電影行業的呵護。

這兩年全國影院上座率普遍不高，比疫情前下降了很多，與其讓每場放映有這麼多空座位，不如在核算成本後適當下降電影票價，薄利多銷。

年輕人是電影消費的主體，而多數年輕觀眾因為缺乏經濟能力，對電影票價比較敏感。在國家政策的扶持下，影院和片方適當降低票價，能夠吸引更多觀眾走進影院，培養年輕人的觀影習慣，逐漸帶熱電影市場。

電影市場最重要的是要有觀眾。如今，包括中國在內的全球電影行業都面臨流媒體、短視頻、遊戲等各種娛樂方式的搶人大戰，周末讓觀眾重新走進影院，勢在必行。