繼「露營」之後，又一大熱的年輕人生活趨勢出現了——City Walk！
多個城市城市官方帳號都開始宣傳City Walk路線，茶飲和咖啡店也紛紛推出City Walk活動，有的品牌已經帶動相關銷售超1200萬。
City Walk這個熱度，飲品怎麼跟？
借勢大熱的City Walk
有品牌帶動銷售額超1200萬
今年夏天，生活方式的「頂流」非City Walk莫屬。
我注意到，已經有茶飲品牌借勢發力，取得了不錯的效果。
比如，檸檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk為契機，推出綠色洞洞鞋。
在LINLEE林里官方小程序上，花48.8元即得「招牌手打檸檬茶+洞洞鞋」套餐；抖音團購和美團等平台，還分別上線了35.9元的「清新手打檸檬茶+洞洞鞋」套餐和36.9元的「鴨屎香手打檸檬茶+洞洞鞋」套餐。
沒想到，檸檬茶品牌「賣鞋」，一下賣出了新高度：
活動上線3天後，洞洞鞋全國預定超過30萬雙，帶動銷售額超過1200萬，相關話題累計曝光670萬次，小紅書平台話題#LINLEE洞洞鞋#超過158萬的瀏覽量，抖音話題超過3800萬次播放。
話說回來，City Walk究竟是什麼？為何有如此大的魔力？
City Walk直譯是「城市漫步」，是一種更為輕量級、短距離的城市旅行體驗，在年輕人的語境里，泛指一切「出去找快樂」的行為。
如多巴胺一樣，City Walk也快速火遍全網，抖音話題已經有超7億次播放，小紅書上更是有60萬+筆記。2023年上半年，小紅書平台City Walk相關搜索量同比增長30倍。
此外，City Walk的火熱，也帶火了網紅城市和小眾街區，許多城市的官方帳號也藉機宣傳自己的城市，City Walk+建築、City Walk+美食……帶上City Walk的標籤，總能收穫一波熱度。
轉眼立秋到了，天氣轉涼，氣溫更適合City Walk，茶飲和咖啡行業也可以在「秋一杯」的基礎上考慮在City Walk上發力。
為什麼說「City Walk+」
對飲品是個好機會？
觀察了大量社交平台關於City Walk的討論，又和行業人聊了之後，我發現City Walk與茶飲和咖啡店的契合度很高，是一個借勢的好機會。
1、目標受眾重合，都是「找快樂」的年輕人
據小紅書官方數據統計，City Walk年齡段分布集中在19-33歲，其中24~28歲最多。這一群體也是茶飲和咖啡行業的主要目標客戶。
2、消費場景契合，邊走邊喝邊探店
City Walk的一個顯著特點，是通過閒適的漫步，方式感受城市之美，節奏通常較慢。咖啡館和茶飲店能夠承載這種「慢」。
在城市漫步中，累了喝杯咖啡或飲品，幾乎成了City Walk的標配，而以探店為目的的City Walk，更能增加門店曝光度。
3、情緒價值共振，都在為年輕人提供一個「出口」
本質上，City Walk是當代年輕人釋放壓力的一種生活方式。
今年，茶飲和咖啡品牌也在用戶「情緒價值」上動作頻出，不管是「多巴胺」還是「發瘋文學」，本質上都是在為年輕人提供一個情緒出口。City Walk+咖啡/茶飲，可以使情緒價值更大化。
City Walk+飲品
目前已經有這些爆款思路
1、結合City Walk大熱周邊
今年夏天，洞洞鞋成了LINLEE林里繞不開的一個標籤。
社交平台上林里LINLEE的相關話題下，滿屏綠色洞洞鞋。以「LINLEE綠」為主色調，亮眼吸睛，辨識度高，搭配10款不同的鞋花，包含鴨鴨衝浪、檸檬茶等品牌元素及夏日場景元素，消費者還可以DIY出不同花樣。
7月，LINLEE林里將3款爆款產品，搭配洞洞鞋組成套餐發售，聯合五位穿搭、生活類博主，發起「穿鴨鴨洞洞鞋去City Walk」的活動。
LINLEE林里相關負責人告訴我，他們注意到，在City Walk相關話題中，用戶最關注的內容是去哪裡、怎麼拍、怎麼穿。加上對「廣東拖鞋文化」的觀察，洞洞鞋是相較於拖鞋更年輕化的體現，更是近年來的爆火單品。
而從區域限定到全國推廣，爆發了第二次銷售峰值，LINLEE林里也呈現出一套「爆火的生活方式+爆款時尚單品」打法。
2、邊走邊喝的City Walk，是區域咖啡店的機會
在鄭州開了6家門店的百分五咖啡，在周年慶之際，推出「City Walk邊走邊喝集章之旅」。
7月8日至8月8日期間，顧客到店任意消費可免費領取集章冊，集齊6家門店的6枚印章，即可在任意門店兌換一張價值399元咖啡季卡，同時有機會額外獲得「咖啡飲者全年暢飲卡」。
百分五咖啡的主理人告訴我，本次City Walk集章活動熱度超出預期，原本準備好的500張集章卡，以及集章可兌換的100張季卡在一周左右就提前發完了，於是只好臨時調整獎品數量，將集章冊兌換的季卡數量增加到200張。
「有顧客在活動第一天就走完了6家店，集齊了6枚印章，還有顧客帶著家人朋友一起來。」
活動也實實在在地帶動了門店的生意，活動期間單日營業額提升20%。除了常規美式和dirty的熱賣，新品葡萄楊梅冰搖冷萃和檸香蜜桃冰搖美式也大受歡迎。門店後台數據顯示，在拉新的同時，也沉澱出一批優質老顧客。顧客把集章冊發在社交網絡，引發了二次傳播。
區域咖啡品牌與當地的消費者有很深的聯繫，City Walk的形式增強了品牌與用戶關係的粘度，使區域品牌在面對大型連鎖品牌的價格衝擊時多一些防禦能力。
3、打造Coffee Walk地圖，獨立門店的競爭與聯合
咖啡作為City Walk的大熱搭配，在社交平台上逐漸發展出一批城市「網紅咖啡路線」。
有博主逛遍南京三百多家咖啡店，繪製出6條Coffee Walk路線。City Walk的Top3城市上海、北京、廣州，也都誕生了五花八門的Coffee Walk路線。
對於沒有條件連結多家分店的獨立門店來說，一條包羅萬象的Coffee Walk路線反而是個不錯的思路。
我注意到，「Livin廣州」聯合廣州荔灣區14家特色咖啡店，推出了「散步去嘆啡」特別企劃，打造了一張荔灣區散步咖啡地圖。
該活動在社交平台熱度頗高，目前，小紅書上「咖啡地圖」的筆記已經有11萬+篇。
儘管被調侃為「城市溜達」，City Walk依然熱度不減。而年輕人在城市漫步時，手裡拿的「那一杯」才是品牌需要關注和爭奪的焦點。
透過流行現象，找到與消費者對話的有效途徑，才能在流行趨勢中立而不亂。