去年6月，蘋果高調發布Vision Pro，庫克喊出了「開啟空間計算時代」，全XR行業為之振奮。然而，一年後的今天，當我們回看整個XR行業，似乎Vision Pro的影響並沒有想像中大，XR市場依舊難掩頹勢。
IDC數據顯示，2023年，全球AR/VR設備出貨量僅810萬台，同比下降8.3%；2024年第一季度更是慘不忍睹，全球AR/VR設備出貨量同比下降了67.4%。雖然在去年年末有一大批的新品上市，但是卻沒有在消費者中引起太多的討論，甚至Vision Pro國行版正式開售，國內市場反應也是異常平靜。
難道XR真的要成為「過氣」風口了？未必，凡事總有轉機。當老玩家意興闌珊，新勢力卻開始冒頭了。
三星XR提前發布，巨頭抱團圍攻蘋果
在巴黎舉辦的三星Galaxy新品發布會上，三星移動部門總裁TM Roh正式宣布：「一個全新的XR平台將於今年晚些時候發布。」這次官宣無疑給XR用戶帶來驚喜，畢竟此前所有關於三星XR頭顯的消息都指向2025年上半年才會發布。
圖源：三星
去年2月，三星電子宣布與谷歌、高通聯手打造全新的XR平台。TM Roh在接受採訪時表示，三星、谷歌和高通合作開發智慧型手機已久，三星製造手機硬體，高通提供處理器，谷歌則負責底層安卓作業系統，三者將在全新XR平台開發中扮演類似的角色。
同時，三星向美國和歐洲的專利商標局遞交了Galaxy Glass的商標申請，在商標說明中提到了這款顯示器產品的應用，包含3D眼鏡、虛擬實境（VR）頭盔、VR護目鏡、VR眼鏡，以及智能眼鏡等內容。相信這款XR頭顯設備類似於Meta的Quest Pro，是一款可以獨立運行的頭顯設備，並且Galaxy Glass可以同時顯示虛擬現實（VR）和增強現實（AR）內容，還可以通過攝像頭看到外部世界。
業界有種說法，蘋果做不做一個產品，往往是該產品對應的產業是否成熟的標誌，隨著蘋果入局，對應的產業進程往往會被加速三五年。那麼問題來了，當三星和蘋果同時入局，是否意味著XR行業處於即將爆發的前夜呢？
這一切或許要到數年後才能知曉答案，但能肯定的是三星加入戰局，意味著與蘋果的競爭將由智慧型手機領域蔓延至XR領域，而三星、谷歌、高通三大巨頭合作必將給行業帶來新刺激。
一款好晶片，是三星XR的破局點
市面上的主流XR頭顯，口碑確實毀譽參半。老生常談的內容缺失、定價過高等問題自不必說，性能的爭議也不少。
XR頭顯的性能爭議是全方位的，焦點集中在幾個環節：比如續航能力、交互效果、視覺效果等。其中，有一些問題可以靠鏡片、光學手段來解決，比如蘋果Vision Pro就嘗試採用「液態鏡頭」專利技術，通過可調節液態鏡腔改善折射、定焦效果。但絕大部分爭議，都和晶片性能有關。
從功耗到解析度、刷新率、數據傳輸速度、顯示延時等最基本的功能，再到考驗AI算力的圖像渲染、環境感知，都由晶片決定。
今年1月，高通推出了第二代驍龍XR2+，三星和谷歌的新款XR設備將會首發搭載，因此三星XR頭顯的性能表現將很大程度取決於第二代驍龍XR2+。
在第二代驍龍XR2的基礎上，第二代驍龍XR2+採用單體式設計，CPU頻率提升了20%，GPU頻率則提升15%，同時帶來了25%的性能提升以及50%的能效提升，包括AI性能也提升了整整8倍。
圖源：高通
而第二代驍龍XR2+最關鍵的提升在於兩方面：一是支持最高90FPS 4.3K單眼顯示解析度；二是支持超過12路並行攝像頭，延遲僅12ms。
4.3K單眼解析度，很容易讓人直接想到蘋果Vision Pro。Vision Pro搭載了一塊超4K Micro OLED螢幕，像素總數為2300萬個。塞入M2晶片後的Vision Pro也讓我們看到單眼4K帶來的畫面精細度，而現在驍龍XR2+很可能給三星XR帶來了更大範圍的變化，不僅支持單眼4K顯示，還在此基礎上支持90FPS。
而超過12路並行攝像頭的支持以及僅12ms的延遲，意味著三星XR能讓一眾體驗者感受到近乎無延遲又接近真實色彩的視頻透視，做到VR與AR的無縫轉換融合。從這個角度來看，三星XR很可能擁有不輸Vision Pro的數字空間體驗感。
圖源：三星
說起晶片，此前也有消息稱三星考慮在現有Exynos系列SoC的基礎上，對XR設備進行優化適配，並將開發全新的晶片來作為備選。事實上，晶片可以說是名副其實的高通主場，作為XR專用晶片的開山鼻祖，高通技術過硬且有豐富的產品應用案例，綜合實力毋庸置疑。
高通最早在2015年開始進入XR晶片市場，當時推出的初代產品是基於驍龍820的改進版，主要針對VR頭顯的延遲和圖像渲染校正進行了優化，但並未達到專用XR晶片的標準。2018年，高通推出了首款真正的專用XR晶片——驍龍XR1。隨後在2019年，大朋V2一體機作為首款搭載該晶片的產品問世。
高通的首款專用XR晶片——驍龍XR1，已經對解析度和交互體驗進行了改進。隨後推出的驍龍XR2晶片在CPU和GPU性能上有了顯著提升。值得注意的是，驍龍XR2是全球首款支持5G傳輸的XR晶片，其單眼解析度和續航能力相較於前一代產品都有了成倍的增長。
在這之後，高通和Meta開啟了深入合作。2022年，雙方簽署了合作協議，共同研發基於驍龍XR平台的定製化晶片組。被Meta寄予厚望的「王炸」產品Quest 3，正是使用了高通的驍龍XR2 Gen2晶片。Quest 3銷量有多好，相信大家都看在眼裡。
在高通新一代XR專用晶片的加持下，三星新XR頭顯值得期待。除了晶片外，三星負責的硬體和谷歌負責的軟體也是不容忽視的點，三星曾經的XR產品經驗或許能為新XR頭顯提供不小的幫助。
再次進入XR領域，三星改變打法
XR相關概念已經落地多年，但是這一領域從始至終都沒能實現「破圈」，即使是目前市占率登頂的Meta，也無力拉起整個XR賽道。
三星在2015年進入XR市場，推出了名為Gear VR的產品。這款產品類似於谷歌的Cardboard，是一種需要與智慧型手機配合使用的VR眼鏡，以提供虛擬現實體驗。然而，由於體驗問題、銷量下降以及VR熱潮的減退，三星最終停止了對Gear VR的更新。
圖源：微博
當然，三星並沒有就此放棄代表未來的XR賽道，畢竟隨著智慧型手機市場的增長勢頭到頂，XR這個極具想像力的市場成為了不少手機廠商的新解藥。三星選擇與微軟合作打造相關產品，HoloLens 3就是其中代表，只可惜最終也難逃被「砍」的命運。
XR設備按應用場景可分為消費級和專業級兩類，消費級主要為個人消費者用於觀影、遊戲等場景；專業級則是政府、機構、企業應用於教育、醫療、工業製造等領域。
為了推廣消費級產品Gear VR，三星當年推出了一系列諸如預訂Galaxy S7免費送Gear VR、節假日購機免費送Gear VR的活動，只要購買三星的高端產品，大機率都能免費獲得Gear VR。雖然這確實能給出貨量帶來立竿見影的效果，但也容易讓用戶對產品形成「廉價」的錯覺，這顯然不是三星想看到的，會對接下來戰略決定產生影響。
三星在消費市場遇到挫折後，吸取了經驗，選擇優先發展B端市場，並首先專注於晶片的研發。在不少業內人士看來，這種做法比直接開發XR終端產品更為穩妥。在小雷的觀點中，三星選擇首先瞄準B端市場可能是因為他們認為，在構建生態平台的同時創造市場，遠比急於推出產品以搶占市場份額重要。
寫在最後
坦率講，現在還很難預估三星全新XR頭顯能給行業帶來什麼樣的影響。第二代驍龍XR2+固然能為產品提供底層對性能、功耗和發熱等技術方面的支持，但廠商在螢幕、攝像頭以及整個產品上進行多大程度的投入，也是決定產品是否能在消費市場出圈的關鍵因素之一。
無論是AR、VR、MR還是其他任何形式的XR產品，它們在市場上的成功最終都取決於消費者的購買決策。要吸引消費者自願購買，任何設備都必須解決一個核心問題：它們為用戶帶來了什麼樣的「價值」。
比如智慧型手機從最初的通信、娛樂、上網功能，延展出更豐富的應用生態，滿足人們工作和生活等方方面面的需求；PC則滿足了人們的辦公剛需。
圖源：蘋果
在Vision Pro身上，我們看到了它能為個人帶來私密、隨時隨地觀影的效果，並提供享受沉浸式空間的價值。未來，隨著顯示技術與光學方案的不斷進步，以及眼動追蹤、手勢交互和inside-out定位等空間計算技術的發展，XR產品藉助更強大的計算能力，將在更廣泛的應用場景中為用戶創造新的價值。
三星全新XR頭顯尚未發售，現在討論其表現有些言之過早。而對消費者來說，我們希望看到的是，在更合理價格的基礎上，體驗到「Vision Pro」級別的使用體驗，哪怕體驗感可能會打折。
2024上半年，科技圈風起雲湧。
大模型加速落地，AI手機、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應用層出不窮；
Vision Pro開售並登陸中國市場，再掀XR空間計算浪潮；
HarmonyOS NEXT正式發布，移動OS生態生變；
汽車全面進入「下半場」，智能化成頭等大事；
電商競爭日益劇烈，卷低價更卷服務；
出海浪潮風起雲湧，中國品牌邁上全球化征程；
……
7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結科技產業2024上半年值得記錄的品牌、技術和產品，記錄過去、展望未來，敬請關注。
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