文/白 晨
杜迎雪
劉珞琦
編輯/劉珞琦
責編/杜思夢
上映第50天時，國產科幻電影《流浪地球2》的票房邁過了40億大關，此前，生於1998年的於暢，已經去影院看過了8次。
與《流浪地球2》同期上映的國產大片《滿江紅》，彼時票房已超45億元。同為1998年出生的李彤在短視頻平台上刷到了「雷佳音背誦《滿江紅》」的片段，當天就買了電影票。
1997年出生的李嘉琪曾是漫威的忠實粉絲，然而直到漫威三年來首部同步上映的分帳大片《蟻人3》下映，李嘉琪還是沒有買票，最近令他著迷的是國漫《深海》。《蟻人3》的中國內地票房儘管最終定格在2.72億元，卻是截至目前今年中國市場票房最好的好萊塢電影。
當下的中國電影觀眾究竟喜歡看什麼電影？他們從哪裡了解電影資訊？最期待哪類電影？又對哪些電影喪失了興趣？
帶著諸多疑問，本報向200名觀眾發放了調查問卷。
貓眼研究院向本報提供的數據顯示，中國電影觀眾主力人群在20-30歲之間，95後-00後成為中國市場主力群體。在收回的165份有效問卷中，73.33%的人出生於95-00年代，46.67%為學生觀眾。他們當中，49.7%來自一線城市，三四線及以下城市占比34.54%，超過三成人每周都會去一次電影院。有效問卷中，54.55%的人選擇去影院看國產電影，選擇好萊塢電影的觀眾占比21.21%。
在問卷調查的基礎上，本報繼而深度訪談了12名觀眾，涵蓋80後—00後各年齡段，力圖探求當代中國電影觀眾的真實觀影需求。
中國電影觀眾的年齡段分布
中國電影觀眾的城市分布
中國電影觀眾的職業
中國電影觀眾的觀影頻率
中國電影觀眾觀影的首要選擇
01
國漫電影的技術創新
令他們興奮！
2015年《西遊記之大聖歸來》一經上映便引發觀影熱潮，動畫片從此不再是孩子的專屬電影。此後的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《深海》等國產動畫電影在技術上、故事上不斷突破，「國創動畫」逐漸形成，國漫電影逐漸進入年輕人的電影片單。
1997年出生的李嘉琪目前在廣州的一家網際網路大廠工作，去電影院看電影曾經是李嘉琪熱衷的娛樂活動，但大學畢業後，高強度的工作使他在休閒時間更喜歡享受美食或者宅在家裡，去電影院看電影已經不再頻繁，但這並不代表他對電影失去興趣。
李嘉琪是12位受訪者中對國產動畫關注度最高的，採訪過程中，當提到動畫電影明顯可以感受到李嘉琪的興致高漲，他開始滔滔不絕講述起他與動畫電影的故事。
李嘉琪告訴記者，直到現在都忘不了幼時媽媽買回來的《寶蓮燈》光碟，就是這部動畫片在李嘉琪心裡埋下了一顆「動畫的種子」。再之後，李嘉琪看了《大鬧天宮》，從此，對動畫電影的喜愛愈發不可收拾，一度夢想成為動畫導演。
李嘉琪如今的工作與動畫關聯不強，但他依然關注著國產動畫電影的發展。談到國漫，他略顯激動地告訴記者，從《大魚海棠》開始他就注意到國產動畫的轉變與進步，無論是技術還是敘事，國產動畫都在不斷突破。當聊起他近年最愛的電影時，他首推《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》），「在這部電影里的特效和故事都是不同以往的，突破性很強」，李嘉琪說。
最近，他迷上了今年春節檔上映的《深海》，《深海》技術的創新令他興奮，他告訴記者，《深海》中最值得關注的「粒子水墨」技術的運用，這項技術是導演團隊是自主研發的，其技術核心是將中國水墨「三維化」，打造真正意義上的中國動畫，「這應該是世界上獨一無二的」，李嘉琪驕傲地告訴記者。
正在念高一的金傑出生於2006年，是真正意義上的05後。在三線城市上學，看電影是金傑首選的娛樂活動，「我一般和同學出去玩會首先想到看電影。 」
作為05後的一代，金傑有著更加活躍的思維，接收信息的渠道也更加多元，對於電影的選擇，金傑說，他並不會偏愛國產電影或者外國大片，他更願意根據當下影片的熱度去選擇電影。
與李嘉琪一樣，《哪吒》也是金傑的「心頭好」，這部影片，金傑一個人去影院看了三遍。《哪吒》上映時，金傑還是個初中生，是什麼原因會讓未成年的他為了一部影片獨自三次走進影院？金傑笑言，「首先吸引我的是『哪吒』這個IP，我發現這個電影中哪吒的形象很特別，和以前不同，帶著好奇和期待我去看了這部電影，看完一遍，覺得不過癮，又去看了第二遍、第三遍。」
《哪吒》為05後的金傑打開了國漫的大門，如今每部國漫上映，金傑都會刻意關注，《姜子牙》《楊戩》《白蛇：緣起》……金傑如數家珍，這些影片記錄了他的影院時光。2023年春節檔，國漫《深海》上映，金傑選擇再次走進影院。
02
她為國產科幻電影
8次走進影廳
科幻電影一度是好萊塢電影的獨有類型，這個發源於西方的電影類型一直以來是我國電影創作的弱項，直到2019年《流浪地球》的上映，中國才有了首部真正意義上的硬科幻電影。今年春節檔《流浪地球2》上映，截至目前，票房超40億元，位列年度票房榜亞軍。
生於1998的於暢是一名電影專業的研究生，自小受外國文化影響，大學時經常出國旅行，於暢自認為對外國電影的喜愛超過普通觀眾。近幾年優秀中國電影作品持續湧現，於暢開始關注起國產片，大概連她自己都沒想到，為了去看《流浪地球2》，她已經在購票平台上下了8次單了，累計支出800餘元。
「我第一次看《流浪地球2》的時候並不是很喜歡，3個多小時的時長，分散了我對於情節的注意」，推動劉暢再次走進影院的是論壇上的一個帖子，「我看到豆瓣『流浪地球小組』有人說影片有很多地方暗藏玄機」，為了搞清楚暗藏的「玄機」，身為影片原著作者劉慈欣粉絲的於暢再次下單了《流浪地球2》電影票。二刷過後，於暢仍覺得似懂非懂，對於她而言，看電影成了解謎題，她想摳清楚每一個細節，終於在三刷四刷後，於暢把電影看懂了。而此時的於暢，也已經成了《流浪地球2》的忠實影迷。
愛上《流浪地球2》，於暢說有兩個原因，一是人物鮮明，二是電影傳達出了以前在科幻電影中從未見過的價值觀。在電影中，於暢看到了「被迫成為英雄的普通人劉培強」也看到了「只想救女兒宿命般地成為了拯救世界的人的圖恆宇」，在她看來，人物對於電影尤為重要，「我們以前喜歡漫威電影，認可超級英雄其實就是喜歡那些人，其實是一個道理。」
但與漫威不同，《流浪地球2》中每個人有著自己的目的，但最後大家陰差陽錯達成了一個目的，在於暢看來，「這是非常劉慈欣，又是非常中國式的。」
從第一次看《流浪地球2》，正在上學的於暢前前後後買了8次票，看了8遍《流浪地球2》，從普通影廳，到CINITY廳、中國巨幕等，共計花費800餘元。於暢說，想用自己的方式支持這樣一部傑作，期待更多中國的科幻上映。
03
好萊塢超英電影接連上映
他說「麻木了」
過去20年，好萊塢電影曾一度占據中國電影票房榜前列。好萊塢電影在中國市場的票房下滑始於2018年。2020年疫情暴發導致全球電影業遭受嚴重打擊，好萊塢電影在中國內地的票房更是進入了快速下降通道。如今，中國電影市場正在復甦，但好萊塢大片的票房尚未見起色。從《阿凡達2》到《黑豹2》《蟻人3》《雷霆沙贊2》，好萊塢大片已不勝當年。
談及好萊塢大片在中國市場的「危機」，貓眼分析師劉振飛表示，從購票用戶評分上來看，2023年兩部漫威電影都有一定幅度的下降，影片質量的下滑勢必會影響總票房的產出。
劉振飛分析，《黑豹2》《蟻人3》2023年兩部漫威電影的想看轉化率下降，一定程度上代表著粉絲黏性的下降。過去三年，漫威電影缺席中國內地大銀幕，不僅影響品牌對老粉絲的維繫，也影響了新粉絲的培養，根據貓眼購票用戶數據，《蟻人3》25歲以下觀眾占比37%，相比2018年的《蟻人2》下降了7個百分點，尤其是20歲以下更為年輕的觀眾，占比僅為2018年的一半。
那麼，中國觀眾為什麼不看好萊塢了？
作為曾經的漫威粉絲，李嘉琪說出了自己的答案。
曾經，李嘉琪會關注每一部漫威電影的上映，而被問到去看今年的漫威新片了嗎？李嘉琪的回答則是，沒有。在他的記憶里，《復仇者聯盟》系列完結後，他便喪失了對好萊塢大片的興趣，「具體原因就是好萊塢還是那種套路形式的，沒有太多的變化，沒什麼新意，在特效上也沒有特別突出的東西。」
完整經歷過好萊塢大片在中國「吸金」時代的80後梁凌哲，談起好萊塢大片，則慨嘆道「麻木了」。
梁凌哲是一名大學老師，對外國電影頗感興趣，但是近年來好萊塢電影的變化卻令他有些失望，「相比從前，好萊塢大片可能畫面做得更好了，但我已經失去興趣了，無論內容還是主題，和以前相比沒有太大變化，沒有什麼創新點，套路比較嚴重，所以我現在也比較麻木了。」
愛看外國電影的於暢，近幾年去影院看好萊塢電影的頻率也大大降低。當被問到好萊塢電影相比以前有什麼變化時，於暢直言，「沒以前好看了」，究其原因，於暢說「好萊塢影片中的意識形態比較陳舊，故事比較老套。當然，疫情三年，我對好萊塢電影已經生疏了。」
生於1999年的楊森也是一名電影專業的研究生，他和於暢持有相似的觀點，補充道，「好萊塢的大片原創力匱乏，太依賴IP了」。
04
他們，
通過短視頻平台選擇電影
近年來隨著短視頻的快速發展，電影的宣傳方式發生了改變，具有受眾廣、接受度高的特點， 短視頻平台為電影宣傳帶來了新渠道的同時，幫助影院實現了「拉新」。
本次對主力觀眾的調研顯示，部分觀眾會因為在短視頻平台刷到「某部電影的片段」而決定是否會去電影院觀看該片。金傑就是其中之一，抖音、快手等短視頻平台，是他獲取電影資訊的主要渠道。
「我平時不太關注影院上映新片，一般就是從網上短視頻平台刷到，覺得好看，才會去電影院看」，金傑向記者講述著驅動他去影院看電影的原因。
金傑回憶，他第一次知道《哪吒》，就是在短視頻平台刷到的。繼而，在短視頻平台搜索更多與《哪吒》故事情節相關的視頻，最終他決定走進影院。
1998年的李彤在短視頻平台上刷到了「雷佳音背誦《滿江紅》」的劇情段落，從而對電影《滿江紅》產生了極大興趣，當天就買了票去影院觀看。當被問到是什麼原因讓她如此迫切地想要去看這部電影時，李彤思索了片刻說，「可能看到視頻，有一瞬間被激發了愛國之情吧。 」
05
數據顯示，
國產主旋律電影接受度顯著提高
在與12名受訪者的交談中，有一個顯著的現象值得關註： 近幾年國產主旋律電影的受眾接受度實現躍升，並且不斷滲透下沉市場，實現了票房、口碑雙豐收。
從代際圈層來看，國產主旋律電影逐漸被更多年輕人所接受，越來越多的年輕人願意為《我和我的祖國》《長津湖》《萬里歸途》等國產主旋律電影走進電影院。從城市等級劃分來看，國產主旋律電影進一步向三四線城市下沉。
1997年的程鑫是暨南大學影視專業研究生，在談到國產主旋律電影受眾接受度時，她給出了具有借鑑性的觀點：「在研究國產主旋律電影在城鎮的票房數據，我們發現國產主旋律電影的受眾接受度很高。一方面是由於本國人民對於自身文化的強烈認同，它不同於好萊塢電影，好萊塢電影需要世界觀的重新建構，具有一定的文化壁壘，而我們本土的故事不太有這樣的擔憂；另一方面由於國家對於國產主旋律電影的大力支持，大量優秀的影視創作人才向這一題材傾斜，例如張藝謀、陳凱歌等導演都進軍此類題材，並且國產主旋律電影大膽進行類型融合，採用類型化敘事手法，使得國產主旋律電影品質大幅提升。」
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