作者 / 坦克
還有三天公映的《鈴芽之旅》，僅預售票房就已經是已經上映5天的《雷霆沙贊2》票房的兩倍了。
當市場已經習慣了一部又一部的進口片票房表現不如預期，為什麼《鈴芽之旅》這樣一部日漫電影能夠取得如此驚喜的預售表現？而曾經統治中國電影市場多年的以超級英雄題材為主的美漫電影，為何突然間就不靈了？
我們也總結整理了美漫和日漫各自的代表作在疫情前後的票房對比。
可以看出在市場全面恢復之後，2023年上映的三部超級英雄電影，無一例外全部票房撲街。其中《黑豹2》和《雷霆沙贊2》只有前作的15%左右，中美同步並且前作在國內口碑表現很好的《蟻人3》表現稍好，但票房也接近打了3折，最終票房不足3億。
但是日漫方面則要穩定的多，無論是柯南系列還是海賊王系列，基本只打了8-9折，如果考慮到當時疫情導致部分城市影院關門的情況，這種影響幾乎可以忽略不計。而預售票房不斷攀高的《鈴芽之旅》，不僅僅將刷新日本電影在中國已經塵封將近七年的票房紀錄，更是疫情三年以來中國電影市場第一個進口片方面的票房紀錄。
同樣是進口片，似乎最近三年也遭受到了相同的待遇，但是在三年後，兩種類型的市場表現卻千差萬別。美漫電影票房被打了3折，日漫卻越來越猛，究竟是哪些原因導致了這一切呢？我們列舉了以下五大原因。
首先，進口片票房下跌與最近幾年整個社會輿論的意識形態的轉向擁有著重要關係。而在整體逐漸偏左的社會思潮下，對待美國和日本還是存在著細微的差異的。雖然國內對日本的輿論一直偏向負面，但是自從2018年尤其是2020年以來，美國作為中國最大的「敵人」，享受到了最高的負面宣傳待遇。而和中國一樣謹慎對待新冠疫情的日本則要相對寬容許多，雖然最近三年也時常有反日輿論，在大連、蘇州、南京、上海也引發過一些公共輿論事件，但整體浪潮還是不如反美思潮。
其次，也是因為相關的外交和宣傳政策，這三年日本電影的引進規模並沒有遭受像好萊塢分帳大片那樣的衝擊。雖然在引進數量上，最近三年日本電影與2017-2019年還是存在著一定的差距，但是熱門日漫電影像《哆啦A夢》《名偵探柯南》《數碼寶貝》《海賊王》系列都獲得了引進機會（當然《鬼滅之刃》還是也成為了遺憾）。也是因為熱門日漫電影的引進工作一直沒斷過，讓以學生群體為主要受眾的觀影群體一直在培養中。
反觀好萊塢，尤其是以漫威電影作為支柱的迪士尼和索尼，在這三年基本斷代。在漫改超級英雄電影方面，2021年至今僅有一部《新蝙蝠俠》獲得公映機會，而這部影片又是最不像傳統超英電影的一部。失去了培養觀眾的三年，也是美漫路人觀眾群體迅速下滑的重要原因之一。
第三個原因，是日漫電影本身題材廣泛質量穩定，而美漫超級英雄題材已經逐漸審美疲勞。
2020年之後，雖然進口片整體萎靡，但也有不少進口片取得了不錯的票房成績，進口片票房TOP10從《阿凡達2》的16.97億到《壞蛋聯盟》的3.35億為止，但無一美漫入榜。從題材類型來看，美漫就是超級英雄電影，而超級英雄題材從2012年開始密集進入拍攝期，到了2018年更是開始每年至少3-5部的上映，雖然商業佳作頻出，但是也相對地榨乾了這個題材的創意，目前每年的5部左右的超級英雄電影，佳作率已經跌至20%，觀眾也已經愈發疲憊。這一點在歐美等海外電影市場上也有一定的反應，最近三年除了《蜘蛛俠：英雄無歸》之外，再也沒有票房大爆的超級英雄電影，反倒是傳統類型電影譬如《阿凡達2》《壯志凌雲2》獲得了超出預期的票房成績。
而在國內，這一特性同樣明顯。開頭表格中列出的《侏羅紀世界3》和《速度與激情9》，同樣在質量口碑不如預期的情況下，還是取得了10億+的票房成績，票房折損率較低，只有5-6折。可以預期，今年的《速度與激情10》《變形金剛7》《碟中諜7》等影片，雖然很難超越前作，但是票房也不會直接打3折，預估在6-7折左右。
反觀日漫電影題材類型則更加多元。無論是粉絲屬性較強的《名偵探柯南》《航海王》，合家歡動畫《哆啦A夢》，還是受眾更廣的青春奇幻題材《你好世界》《鈴芽之旅》等片都是如此。可以說迄今為止，日漫電影還遠沒有到審美疲勞的那一天。
第四則源於日漫核心粉絲穩定性更強。
根據多年的市場觀察可以看出，日漫電影的核心粉絲穩定性更強，日漫路人少，而美漫電影的粉絲群體雖然同樣壯大，但是因為是好萊塢真人大片的情況，路人群體受眾更廣。
但是在疫情後，路人觀眾大量流失，在路人觀眾流失相同百分比的情況下。本身就沒有什麼路人觀眾的日漫電影影響肯定更小，這一點從《名偵探柯南》《海賊王》等系列較為穩固的票房體量上也能看出。但是美漫電影在失去了大量路人觀眾之後，則崩盤明顯。
最後一點，是目前日本動畫電影和美漫的宣發待遇不同。好萊塢超級英雄電影絕大多數都是分帳片。在疫情之前，進口分帳片的宣發規模較大，但是疫情之後相關預算和規模明顯降低。對比之下，不少宣發動作更靈活的批片反而擁有了更好的優勢。這一點在《鈴芽之旅》上更是體現的淋漓盡致，對比《你的名字。》和《天氣之子》，在更換了更捨得花錢的宣發方之後，宣發陣勢也可以說是2020年以來最盛大的進口片了——提前一個半月定檔，作為疫情之後第一個主創來華的進口片，新海誠全程路演首映禮，也成功帶動了熱度和預售的增加。
當然，日漫電影的春天並不會伴隨著《鈴芽之旅》而結束。未來除了有著繼續衝擊5億票房大關的實力的《灌籃高手》之外，已經定檔六一的宮崎駿經典《天空之城》、每年都會順利引進的日漫年貨最新作——《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》和《名偵探柯南：黑鐵的魚影》、據悉再次送審的《新·福音戰士劇場版：終》《間諜過家家劇場版》也都有著票房過億的實力。當然2013年《起風了》之後沉寂十年的宮崎駿也將於今年推出最新作《你想活出怎樣的人生》，有望取得5億體量的票房成績。整體看下來，日本動畫電影今年或許能夠取得總計25億票房成績，創造內地影市新的歷史。