日前，捷豹路虎官宣全新標識——JLR，新標識採用簡潔設計，由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫「JLR」組成，未來JLR 希望消除此前捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，打造攬勝、衛士、發現、捷豹四個子品牌。此前，捷豹路虎宣布，將原有的路虎品牌拆分為：攬勝、衛士、發現。
據了解，三大產品序列獨立成為品牌後，將有著不同的市場定位，例如攬勝（Range Rover）專注豪華、衛士（Defender）專注硬派越野、發現（Discover）則專注於打造「生活方式」的跨界車。
目前，美國路虎官網頁面已經發生了改變，從此前的各個車型變成「RANGE ROVER」、「DEFENDER」和「DISCOVEERY」三個品牌，點擊對應品牌可以看到相關車型，攬勝品牌中包括攬勝、攬勝運動版、攬勝星脈、攬勝極光；衛士品牌包括衛士90、衛士110、衛士130；發現品牌則包含發現以及發現運動版。
在轉型之後，JLR將弱化路虎即「LAND ROVER」此前的品牌象徵性，並大力強化攬勝（Range Rover）、衛士（Defender）、發現（Discovery ）的品牌化形象。雖然捷豹路虎官方表示 「LAND ROVER」的標識不會消失，仍將保留在車輛、網站、社交媒體和網站上，但它在未來將逐漸變成攬勝、衛士和發現車型的精神圖騰。
此次發布新的JLR品牌標識，是其「重塑未來」全球戰略的一部分。早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球戰略「重塑未來」。根據戰略，捷豹路虎將致力於以更靈活的業務運營模式，以成為全球最受推崇的產品及服務創新者為目標，服務最尊崇的消費者，並在豪華汽車領域制定利於環境、社會及社區影響力發展的新標杆。
未來5年間，路虎將推出6款純電產品，第一款純電路虎車型將於2024年推出。捷豹將從現有定位，升級為一個電動化豪華品牌。主力吸睛點仍是極具情感魅力的設計語言與開創性的新技術。捷豹品牌希望可以全面釋放品牌潛力，詮釋全新的豪華定位。到2031年，捷豹和路虎品牌的所有車型都將提供純電版本。約60%的路虎車型已實現零尾氣排放，捷豹品牌則蛻變為電動豪華品牌。到2039年，捷豹路虎將實現凈零碳排放目標。為達成該遠期願景，捷豹路虎還啟動清潔燃料電池技術研發，計劃在英國本土道路開展模擬測試。
近年來，國內汽車市場早已發生了翻天覆地的變化。在電動化轉型的過程中，國內造車新勢力的中高端電動車開始衝擊傳統豪華品牌市場，自主品牌已強勢崛起。不僅如此，有很多傳統燃油車品牌也在大象轉身，開始向中國市場推出電氣化的新產品。
改變是要有勇氣的，特別是在中國市場競爭的大環境下，面對新能源、智能化的浪潮，以及中國品牌SUV高端化趨勢，捷豹路虎的變招一定會遇到新的挑戰。在面對國內新能源汽車市場「內卷」的同時，捷豹路虎也必須做出一些新的改變突破現狀，除了內卷之外，還要不斷加強自身的競爭力，這樣才能抵對手的蠶食。
接下來，路虎品牌一拆為三多品牌運營，而捷豹要在不擅長的新能源領域重新蹚出一條路，可想而知它們的難度一點都不小，但通過這一點其實我們能夠從側面看出，在智能電動化時代下，如果還不願意發生轉變的話，只會慢慢丟失話語權。