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徐崢和今日頭條聯手給抗擊肺炎中的全國觀眾，送了一份新春大禮。

1月23日，包括徐崢導演《囧媽》在內的多部春節檔影片，剛剛宣布撤檔。可在除夕上午就傳來消息——大年初一0點，今日頭條、抖音、西瓜視頻請全國人民免費看《囧媽》！歷史首次春節檔電影在線免費首播！

對於普通觀眾來說，「免費觀看」是核心信息點。

歡喜傳媒還發布公告稱，由於《囧媽》不能按保底發行協議約定於2020年大年初一首映，集團決定終止保底發行協議。這意味著原先的保底協議已經取消。

消息一出，歡喜傳媒的港股直線大漲 19%。

徐崢在微頭條中寫道，「感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條(位元組跳動)！感謝之前所有的發行方，宣傳方！感謝所有主創、演員以及所有幕後的製作人員！感謝戰鬥在疫情第一線的工作人員，他們才是真正的民族英雄！我之前說了，我們做的一切都是為觀眾服務，在新的一天裡，我如願以償了！」

毫無疑問，這是屬於徐崢、今日頭條以及全國觀眾的三贏。

但故事還遠不止如此，徐崢的歡喜傳媒發布公告稱，於2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京位元組跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜及位元組跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，位元組跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

《囧媽》顯然只是一系列新故事的開始。接下來可能被改變、被顛覆的，是整個電影行業的遊戲規則。

在電影中，徐崢和媽媽坐上一趟去往莫斯科的六天六夜的火車,最終親情融化了堅冰。

而在現實中，徐崢和今日頭條，也用一場請全國觀眾免費看電影的暖心之舉，收穫了全國觀眾的一片點贊，而前方，還有新的希望和閃閃的星斗。

《囧媽》：請全國觀眾免費看電影

宛如一出徐崢式喜劇的峰迴路轉。

2013年，《泰囧》橫空出世斬獲12.67億票房，成為了史上第一部票房突破十億的國產電影。

兩年後徐崢捲土重來，《港囧》也在國慶檔收穫了非常不錯的票房成績，從此徐崢的「囧」系列，儼然已經成為了中國喜劇電影的金字招牌，看到 「囧」字，觀眾心裡就有底。

不過，愛惜羽毛的徐崢，並沒有火速推出下一部圈錢，而是時隔四年，帶著《囧媽》打入了春節檔，這也是徐崢「囧系列」三部曲的收官之作。

這次徐崢在片中和老媽一起深入莫斯科腹地，開展了在異國他鄉六天六夜的人在囧途。

徐崢當然為這部電影耗盡了心力，早在幾個月前就親自上陣為電影做宣傳，還邀請王一博加盟演唱推廣曲，在巨大的聲勢下，影片正式預售一開場，就登上預售排行第二名。

然後肺炎疫情來襲。

1月23日，電影《囧媽》在官方微博宣布，考慮到春節檔電影同期上映引發的聚集效應，和影院密閉空間的病源傳播風險，出品方、宣發團隊一致決定調整檔期。

而許多觀眾都知道的是，在此之前，徐崢已經和橫店影業簽署了保底協議。

就在大家紛紛為徐崢捏把汗的時候，逆轉在此出現。

1月24日，歡喜傳媒宣布了《囧媽》在線網播的消息，影片和觀眾見面的時間不變，只是從戴著口罩進電影院，變成了通過今日頭條、抖音、西瓜視頻等頭條系ap足不出戶免費觀看。

這一切背後，則是頭條系平台為「免費播出」兜底，購入《囧媽》版權。

一個免費看春節檔電影的新故事，開始了。

先機：位元組跳動的暖心野望

這一決定當然得到了網民一片叫好，比起之前媒體公布的大年初一平均52元的票價，觀眾如今只要安裝頭條系APP，就能免費看電影。

等於頭條承擔了徐崢的保底成本，花錢買單請全國人民在線免費看春節檔。

但位元組跳動賺到了什麼？

一是先機。

《囧媽》網播這樣的破天荒舉動，所引發的輿論熱度，對於平台而言自然是堪比真金白銀的實惠。這不僅將大大增添app的用戶黏性，更有望實現大幅度拉新。

這是新年的流量爭奪戰中，位元組跳動贏得的先機。

當然不至於此。

更重要的是，在史上最艱難春節檔里，徐崢和頭條系，以如此意想不到的方式，開創了「春節檔網播」的新歷史，也解鎖了國產電影從未有過的新可能。

這是在被網際網路改變的中國電影大棋局中，位元組跳動贏得的另一處先機。

除此之外，觀眾就此事件引發的一片點贊聲，形成了良好的口碑效應，既是給即將上線的電影引流，也提升了頭條的口碑。

那麼在商業角度看，頭條會虧嗎？

真未必。

首先是影片過硬。

徐崢說，影片故事靈感來自於一列火車的創意，從北京經過烏蘭巴托再到俄羅斯，這列火車要坐6天6夜，而且沒有洗澡的空間。「我想，如果在車子跟媽媽被關了6天6夜是很狠的，當提到媽媽就有很多觸感，包括跟媽媽的衝突和想吐槽的東西。我覺得會很有代入感。

「有一次陶虹問我，你能不能抱抱你媽媽。我說為什麼要抱媽媽，她說不是讓你真的抱媽媽。」後來這段對白，在電影里被袁泉飾演女主說了出來。

非常明顯，「囧系列」表面看是公路喜劇，實則每一部都在傳遞對於人生的感悟以及思考，而這次徐崢選擇「媽」這個題材，明顯意在探討親子關係。這樣的電影，就是為春節檔量身定做。

因此《囧媽》並不像《港囧》一樣，還存在一定的市場分野，而是一部是能夠穿透全年段的片子，尤其是在今年春節檔這個特殊時期，在春節檔影片集體撤檔的情況下，《囧媽》將是諸多群眾唯一的觀影選擇，加上正式開播後的口碑發酵，影片無疑具有著巨大的爆款潛力。

可以作為對比的是老馬丁的《愛爾蘭人》，在網飛網上上映的頭七天就有2640萬個帳戶觀看了這部電影，而網飛還是付費會員制。

那麼假設《囧媽》創造一個前所有為的商業奇蹟，有什麼好奇怪的嗎？

格局：原來春節檔還可以玩得這麼「暖」

總結一下，一方面，今日頭條可以通過這一波免費播放，在春節檔收穫數量可觀的新用戶，並解鎖了一種中國電影新的玩法和可能。

這一通操作，看似是一場驚險大逆轉，實則更像是網際網路環境下的一場水到渠成。

在商業邏輯和輿論層面，《囧媽》這次免費播放的操作後，徐崢會收穫更好的票房號召力， 也最大限度地平息了之前影片提檔引發的輿論爭議。

現在全網最多的一句評論就是：欠下徐導的電影票遲早會還。

疫情如同寒冬。但徐崢和位元組頭條選擇了用電影擁抱觀眾，擁抱帶來的溫度足以融化冰雪，而冰雪化了，就是春天。

既承擔了社會責任，又兼顧了商業效益，還賺到了口碑，春節檔的「戰爭」最終沒有打響，但徐崢和今日頭條卻已經用一場溫暖之舉收穫了自己想要的溫暖。

那麼，年初一0點起，在手機上打開今日頭條App，搜索關鍵詞「囧媽」，免費觀看《囧媽》全片，和家人一起在家看大片吧。

這是春節檔首次在線免費播出，也是你和媽媽第一次一起在頭條看電影。可千萬別錯過了。

本文是作者作為「頭條理娛君」特約作者而寫，來今日頭條，看更多娛樂深度好文~