9月30日，美即在多個電商平台的線上官方店鋪顯示產品下架。美即官方小程序也發布落款於當日的閉店公告， 宣布美即官方商城將於10月30日閉店。
美即小程序閉店公告
美即天貓官方旗艦店等已無法搜索
網友：以前經常買
目前， 美即天貓官方旗艦店、美即抖音護膚旗艦店均已無法搜索，美即京東自營旗艦店內商品已全部下架。美即的官方公眾號，更新時間停留在7月31日，之後再無更新。
有網友表示：「以前真的火啊」「十年前很喜歡它家的面膜，屈臣氏有賣的」 。
2010年，美即登錄香港證券交易所
2013年，美即被歐萊雅集團全資收購
美即面膜創立於2003年。公開資料顯示，2005年，美即入駐屈臣氏，2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一的產品。
2010年，美即登錄香港證券交易所。2012年，美即面膜在國內市場份額占據26.4%，銷售額超過10億元。
2013年，美即被歐萊雅集團以65.38億港元（摺合約人民幣54.33億元）全資收購，並將其納入大眾化妝品部門。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。
不過，被收購的美即卻並未創造盈利，2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合人民幣16.67億元）。
2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時回應稱，美即退出屈臣氏是品牌的戰略決定，即把電商作為品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即衝進天貓修復類面膜TOP2。
據報道， 美即關閉線上旗艦店，或許是因為近年來線上業績不佳。相關平台數據顯示，2024年上半年，美即某社交媒體平台商品交易總額（ GMV）為10-25萬元，位於該平台美妝排名4176位。過去幾年，其在該平台的表現同樣不盡如人意。2021年-2023年，其GMV分別為100-250萬元、500-750萬元、250-500萬元，排名均在1000名開外。
監製：劉溟 審核：彭金美
編輯：王俊傑
文章來源: https://twgreatdaily.com/4529359355f263a05485b236410d60c7.html