財經視角看行業
睿財經訊（文/劉然）剛剛過去的五一假期一直低迷的露營行業「活」了，據預估：2022年露營產業規模或超350億元。攜程數據顯示，今年3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%。蘇寧易購大數據顯示，2021年國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的「天幕」類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。
據艾媒研究院數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制後，2021年露營營地市場規模快速增長，預計增長率達78.0%，市場規模達299.0億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
不得不說露營行業是當下最好的出遊方式之一。背後其實是無法出市或者出省的無奈之舉。現在的出行形勢比2020年、2021年更加嚴峻，航空、鐵路等班次數量大幅減少，相關單位人員出區（縣）需要報備。中小學生如家長出市都需要攜帶48小時核酸證明才能入學，種種原因造成了無法出遊，國外游沒有不可能，國內游有限制，無奈只好選擇周邊游。因此，親近大自然、踏青為主的露營地成為大家的選擇。
被迫選擇之下，也有嘗鮮的原因之一。露營這種出遊方式，早就出現，但接觸的人較少，很多人也想嘗試一下先的出遊方式。多種原因疊加造成露營市場的火爆。
但作為投資者和想進入露營行業的人員來說，一定要清楚地認識到，露營市場現在是被高估的。
現在的投資環境非常一般，資本們沒有投資方向，露營市場的火爆讓投資者看到「救命稻草」一樣，紛紛進入這個市場，想從看似龐大的市場當中分一杯羹。資金流入肯定會造成露營市場的泡沫。
同時，人們本身就喜歡樂觀估計比較火爆的行業。比如，2005年一份關於鐵路乘客的報告中指出，1969—1998年的所有鐵路項目當中超過90%的項目都高估了新線路的乘客數量。露營市場也是同樣道理，各行各業都在賠錢，急需一個迅速增長的市場，迫切的心理狀態更容易出現規劃謬誤。我們需要冷靜看待露營市場。
看一個市場，其實要看整個市場的復購率和使用頻率來分析。露營行業是一個復購率較低的行業之一。首先是出遊，露營出遊並沒有想像中的舒服，在吃方面，主要以冷食、自嗨鍋、燒烤為主，這種食物不太適合老人和孩子食用。露營一般不會住在外面，並且住得也不太方便。衛生間、洗澡等問題都比較不方便。
同時，自己購買露營物品的消費者，使用頻率也非常低一年用幾次，大部分時間都在儲物間待著。大多數露營人都是看到朋友圈、網紅打卡等參加露營活動跟風而已。沒有好吃的、住宿不方便，只剩下親近大自然了。
總體來說，看來露營並不是一個舒服的旅遊方式，其實算是偶爾性消費。露營市場的增長是當下環境下影響的。
露營市場火爆是與，遊客的出遊半徑明顯變小密切相關的。恢復正常出遊後，露營行業肯定是要下滑的。遠行其實更是人們嚮往的旅遊方式之一。不過，露營市場會持續存在並逐年增長。
對於露營市場的未來，不少研究機構表示看好。渤海證券指出，露營具備體育、旅遊、社交、休閒等多重屬性，且參與門檻較低。疫情爆發後周邊游、自駕游成為居民主要選擇，國內露營地行業規模已突破300億元，且保持高速增長，看好一站式裝備供應商企業的成長性。
也有人認為，露營只是當下年輕人的「三分鐘熱度」，等風口過去，賽道玩家們還能繼續「飛翔」嗎？
對此，集野公社俱樂部創始人阿永持樂觀態度。「疫情是露營的催化劑，但不是轉折點，露營未來會成為常態化的休閒旅遊產業，會成為城市人周末的度假方式，所以我們會將重心放在城市營地和近郊營地。」
四川大學旅遊學院教授劉俊在接受紅星新聞的採訪時表示，露營熱背後，疫情影響因素是其中之一，但更重要的是人們生活條件的提升，休閒方式變得更加多樣化。「市民有需求，戶外又有這個條件，所以露營已經逐步走進大眾的生活，而且在以後，這種方式應該會有一個比較穩定的發展。」
但「露營熱」 背後，也有不少問題尚待解決，例如商家資質良莠不齊、行業缺乏規範管理。艾媒諮詢分析師認為，未來露營營地建設與經營者要加強露營營地的合規性，提高消費者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強的競爭力。