海報新聞記者 王笑寅 上海報道
「雙11大促」熱火朝天之時，Zara母公司Inditex集團旗下服裝品牌Oysho宣布將關閉擁有377萬粉絲的天貓旗艦店。
Oysho天貓旗艦店首頁的閉店公告顯示，因公司業務調整，該店將於2024年11月17日起停止運營。店鋪客服向記者表示，Oysho天貓旗艦店是Oysho官方授權的唯一品牌直銷店，也就是說，該店為Oysho在中國的唯一線上銷售渠道。
Oysho天貓旗艦店閉店公告
記者在店鋪首頁看到，Oysho天貓旗艦店已設立「不止5折」「5折」「7折」等多個折扣專區，有的商品已賣至斷碼，客服表示暫無補貨計劃。
Oysho天貓旗艦店內已設立多個折扣專區
近年Oysho實體店規模不斷收縮
公開資料顯示，Oysho成立於2001年，屬西班牙時裝零售巨頭Inditex集團旗下。初期，Oysho主營女性內衣，後又引入時尚休閒服、運動及健身服、鞋包及配飾等多種產品品類。
Inditex集團與美國休閒時裝品牌GAP、瑞典時裝品牌H&M、荷蘭平價服裝連鎖品牌C&A為世界四大時裝零售集團，其旗下除Oysho外，還有Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti等6個品牌，並憑藉著近年來Zara的風靡流行與全球擴張聲量漸漲。
今年年初，Oysho曾被媒體報道已關閉在深圳、寧波等多地的門店。2018年，該品牌曾在國內擁有88家線下門店；據Inditex集團2023財年報告，截至2024年1月31日，Oysho在中國大陸門店減至25家；10月22日，記者查詢發現，目前Oysho在上海的門店僅剩1家。
社交平台上，許多網友對Oysho的閉店表示惋惜，稱「上大學時經常光顧，記得睡衣很舒服」；但也有網友認為其引入運動服裝後的轉型嘗試並不成功，在市場日趨激烈的競爭之下性價比漸落下風。
但從全球層面來看，Oysho的業績仍在增長。Inditex集團2023財年報告顯示，Oysho在全球的銷售額為7.44億歐元，較去年增加了19%。同時，Inditex集團也在財報中提到，公司的銷售額、EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤）及凈收益均創下歷史新高，「門店的優化正在進行中」。
圖源：Inditex集團2023年財報
Inditex集團對Zara在中國的布局仍在推進
在今年4月份，Zara在中國市場頻頻閉店的消息也曾引發其將退出中國市場的猜測，彼時品牌方面回應媒體稱消息不實，Zara正在不斷優化和升級門店，中國市場是Zara和Inditex集團重要的戰略市場。
據Inditex集團最新發布的2024財年中期報告，2024年2月1日至2024年7月31日期間，集團的銷售額同比增長7.2%至181億歐元，其中Zara貢獻的銷售額為130.33歐元，占比達72%。
圖源：Inditex集團2024財年中期報告
Inditex集團在財報中表示，2024年上半年集團繼續擴展全球銷售平台，已在34個市場新開門店。截至上半財年末，Inditex集團共運營5667家門店，較去年同期減少1.38%，其中Zara的門店數量由去年同期的1839家減少至1792家、Oysho的門店數量由去年同期的451家減少至418家。
在2023年財報中，Inditex集團還表示：「我們將對一些最具代表性的門店（米蘭維托里奧·埃馬努埃萊大街Zara門店和上海南京路Zara門店）進行重要的擴建和翻新。」
由此可看出，Inditex集團門店數量的縮減系在全球範圍內，而其對Zara在中國的布局仍在推進。
據天貓2023年雙11服飾店鋪銷售榜，Zara官方旗艦店排在第20名，排在其前的既有優衣庫、UR等快時尚品牌，也有波司登、太平鳥、伊芙麗等國產品牌，市場競爭和本土挑戰不斷加劇。
而Oysho在中國實體門店的不斷收縮及線上渠道的關閉，或為Inditex集團進一步集中資源、調整戰略的表現。
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