睿財經訊（文/王蕾）手辦市場已經存在很久，已經不是一個新鮮話題，歷史甚至比網際網路還要久遠，這個市場在過去十幾年的發展都比較低調，甚至被認為是小眾市場。很多資本並不看好。從泡泡瑪特的盲盒開始，手辦市場開始進入高速增長時期。資本也注意到這點，投資多家手辦公司，上百萬的融資隨處可見，千萬融資屢見不鮮。
據《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場屬於穩步增長的小眾市場，2020年市場規模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規模還將達91.2億元。
手辦市場爆發
根據NPD恩帛源此前公布的全球玩具市場報告，在2019年，全球玩具市場規模就已經達到910億美元，而手辦和潮玩，則讓青少年和成人（15歲及以上）成為近五年來年復合增長率最高的玩具消費群體。全球市場中，又由以美國和日本的手辦市場發展迅猛。根據央視新聞的報道，美國手辦市場曾在2018年總體玩具銷售下滑的情況下，逆勢增長10%，例如西方知名的二次元「朝聖地」Forbidden Planet，近年來手辦銷售比重越來越大，這讓該店工作了20餘年的工作人員都在接受採訪時感嘆，從未見過手辦銷售如此火爆，尤其漫威、哥斯拉等IP形象大受歡迎。
而在日本，作為動漫IP產業鏈至關重要的一環，手辦更是發展迅猛。根據文匯報的報道，2018年，以手辦、模型等為代表的興趣類玩具就占到了1400億日元的份額，也是玩具市場中占比最大的一部分。「高達」系列創作者富野由悠季甚至曾表示：「現在製作高達動畫片就是為了賣手辦。」 這也意味著，脫胎於動漫的手辦，是真正賺錢的產業。
2021年，艾瑞諮詢的這份《研究報告》，則印證了手辦市場與Z世代的共同成長。數據顯示，中國手辦消費市場屬於穩步增長的小眾市場，2020年市場規模已經達到36.6億元。艾瑞諮詢還認為，隨著國潮手辦的興起，手辦的潛在用戶群體不斷擴大，而潮玩市場的不斷火熱，也為上游手辦設計和生產注入強心劑，對手辦消費市場也有明顯的帶動。預計未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢，2023年中國手辦市場規模將突破90億元，達91.2億元。
Z世代人崛起
二次元文化興起，二次元用戶規模快速增長。2020年其規模已經達到3.7億人，同比增長11.45%。而二次元用戶是手辦消費的主力，二次元用戶規模快速增長，為手辦行業市場規模持續擴大奠定了基礎。根據《2021中國潮流玩具市場發展報告》研究顯示，95後~Z世代是潮玩消費的主力。公開數據顯示，2020年，中國二次元用戶規模預計近4億人，這也意味著，用戶們在手辦市場的消費人均還不足10元，與之相對，《研究報告》指出，Z世代人均年度手辦開銷卻超過2000元。其中已經工作的Z世代手辦消費群體的平均個人月收入接近1萬元；學生人群月均零花錢近2900元；整體人群家庭收入水平也較高，較高的收入水平也保證了這一人群未來較高的消費潛力。直至目前，Z世代手辦消費人群，平均一年可購買約8個手辦，他們的消費能力與消費理念，為手辦文化未來進行下沉市場的普及，給予極大的助力。
B站成為最大贏家
在不久之前嗶哩嗶哩上又推出了一款全新的拜年紀手辦，是2223娘為原型塑造的，造型精美，價格更是達到了1888。基於IP內容生態以及二次元文化內容社區，B站彙集了大量二次元用戶，據QuestMobile統計， B站是中國24歲以下年輕人最偏愛的App，並常年占據百度00後搜索熱點榜單前列，擁有1.03億正式會員以及2.02億月活躍用戶量的平台，已經成為中國年輕人高度聚集的綜合性視頻社區。不難想像，當這樣一個集聚了大量年輕人的平台，推出正版手辦購買渠道後，不僅手辦進入了更多年輕人的視野，也發掘了更多領域的用戶，也成為了手辦買家。
以B站會員購的知名手辦初音韶華為例，超過11.7萬人「想要」，有用戶更表示，「平時不買手辦的我都忍不住定了一個。」「作為從沒買過手辦的人，第一眼看到也想買了，2個已經下單，太美了！」艾瑞諮詢的數據還顯示，從銷售最快的手辦商品Top看，儘管價格高昂（售價在人民幣一千元以上），但具備收藏價值的獨家定製手辦往往更易受到消費者的追捧，迅速成單。充分說明獨家手辦的收藏屬性和稀缺性是推動核心消費者買單的重要推動力。