線下門店客流增長近30%，自有品牌滲透率70%，8至9月大閘蟹的銷售同比增長220%，爆品椰子水銷售增長高達77%…… 在10月24日舉行的麥德龍秋季媒體見面會上，麥德龍公布的一系列數據頗為亮眼。同時，麥德龍還透露其將在2025年在溫州開出首家麥德龍商場的計劃。
麥德龍商品負責人表示：「今年以來麥德龍持續提升自我研發力的同時，回歸長期低價策略，在多個品類上都取得了顯著的成績。」
線下門店客流增長顯著
線下客流增長近30%，自有品牌彰顯內功實力
據麥德龍官方數據顯示，其線下門店客流同比增長近30%；自有品牌今年仍繼續保持兩位數的增長速度，滲透率高達70%，零食、個護、飲料等多個品類增長均超過40%。「客流的增長要求我們更加精準地把握消費趨勢，但相比發現和洞察消費者需求，滿足需求才更考驗一家商超企業的內功與實力。」麥德龍商品負責人表示。在麥德龍，這種內功實力的集中體現，便是自有品牌商品的開發。
截至目前，麥德龍自有品牌商品已超2300個SKU（庫存單位），自有品牌連續四年保持兩位數的增長速度。以零食為例，麥德龍便捕捉到了消費者對於健康的關注，在門店推出了多款自有品牌麥臻選無添加零食，如麥臻選蘋果肉肉、無花果、無添加肉乾等，迅速成為消費者網絡種草的爆品。
麥臻選蘋果肉肉受追捧
以家常的水餃品類為例，品類成熟、需求穩定，但麥德龍還是敏銳地發現了消費者對於這一品類的嘗鮮需求，並大膽創新地開發了「海鮮水餃」系列，包含鮁魚水餃、墨魚水餃等不同風味。今年海鮮系列水餃實現了10%的銷售增長，其中，墨魚水餃上市僅1個月銷量便達到了水餃餛飩類前三。
「海鮮水餃」系列產品廣受歡迎
在飲料賽道，麥德龍也「卷」出了新花樣，為了滿足消費者對於「口感真還原」果汁的需求，麥德龍今年以來推出了一系列的HPP果汁、HPP椰子汁等品類商品，都成為門店熱銷商品。
夯實性價比與差異化基本功，驅動品類銷售突破
「當下消費者在消費上都愈發地『精明』了，這就要求商超企業必須要在性價比上下深功夫。」麥德龍商品負責人介紹，麥德龍今年進一步加強了自有品牌「宜客」產品線的開發，新品數量較去年增長41%，並且質量可靠價格更優惠。
宜客繽紛堅果果乾近期銷售喜人
「在強化性價比的基礎上，我們還特別注重門店差異化購物體驗的打造，通過產地直采、品質甄選，給消費者不同於其他商超的獨有價值。」例如一整條的深海銀鱈魚，在麥德龍半天賣了1500條；半隻羊，三天賣了6000多份，合計3000多隻羊，這些在其他商超賣場基本不會出現的商品在麥德龍大受歡迎，其背後是麥德龍「給消費者提供更優質蛋白」的差異化運營思路。
顧客們在麥德龍選購生鮮產品
此外，麥德龍對新媒體平台渠道的探索與嘗試，也帶來了顯著的成效。將門店有競爭力的大單品「搬到」線上直播間，配合更具性價比的價格，吸引直播粉絲的關注，成功將線上渠道引流線下，為門店帶來顯著客流增長的同時，也實現了今年大閘蟹銷售增長220%的突破。
大閘蟹極具高性價比
「未來，不論是在自有品牌商品的開發投入上，還是對於長期低價策略的堅持，麥德龍都將進一步深入。比如，在自有品牌上，麥德龍未來還將拓展保健品、寵物食品、個護等品類。我們堅信，唯有持續不斷地為消費者提供價值、滿足需求，才能實現自身的發展。」麥德龍商品負責人表示。
記者：張成妍
編輯：黃湄
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