作者| 赤木瓶子
闊別多年，Eason的內地演唱會終於在千呼萬喚中登陸上海站，不出預料的是，此次陳奕迅Fear and Dreams世界巡迴演唱會-上海站的六個場次在開票後迅速售罄，極高的想看熱度讓行業又一次慨嘆市場的需求強勁，卻也讓大批樂迷求票無門。
這場闊別已久的全球巡演迎來內地首場，對於演唱會本身、樂迷及演唱會市場而言，都具有莫大的意義。有趣的是，這一次，金融企業的加入，又為演唱會增添了更多想像力。
正如演唱會主題中Fear和Dreams，錯失了首發票的樂迷們，在拼網速、拼手速的首戰失利後，仍然擁有實現「夢想」的機會。
據了解，此次平安銀行信用卡不僅是陳奕迅Fear and Dreams世界巡迴演唱會-上海站的獨家冠名商，還要為沒有搶到票的樂迷們提供持續追夢的機會：自9月4日起，這六場演唱會的門票將迎來「限定返場」，通過諸多方式幫助樂迷「E往無前」。在這背後，娛樂獨角獸不禁好奇，這次演唱會將為行業帶來怎樣的想像力？
國民信用卡品牌，為何冠名巨星演唱會？
演出市場的供需兩旺已成為業界共識。一方面，演唱會經濟在今年的全面復甦，不僅極大地提振相關產業繁榮，也讓「一票難求」常駐熱搜。中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》數據顯示：2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。一向對消費訴求擁有敏銳嗅覺的平安銀行信用卡，此時推出頭部藝人的購票資格獲取活動，就是實打實地在為用戶謀福利。
另一方面，近年來，平安銀行信用卡自身也在持續強化品牌活動升級，不斷探索著更新的質感和產品調性。去年中秋，平安銀行信用卡便聯合在線音樂平台獨家冠名周華健2022線上演唱會，最終吸引超8967萬人在線觀看，全網曝光量破億。作為首例銀行跨界線上演唱會事件，這次大膽嘗試不僅驗證了兩大領域的共振可行性與契合度，更幫助探索了金融行業的生態邊界。
而此次平安銀行信用卡獨家冠名陳奕迅Fear and Dreams世界巡迴演唱會-上海站，希望陪伴歌迷暢聽Eason的時光金曲，並通過與流行文化的深度碰撞，搭建與大眾共鳴的橋樑，傳遞品牌的溫度關懷與時代的正能量。
作為國民天王，他無論是在音樂上的不斷突破，持續更新，還是作品風格的心境表達轉變，總是能夠給外界帶來驚喜。出道28年，《你的背包》《不要說話》等內涵深刻的金曲早已歷久彌新，陪伴聽眾走過人生各個時期，同時《孤勇者》《人啊人》等新時代思考的作品又共振著當代年輕受眾，實現著全圈層覆蓋。
而平安銀行信用卡作為國民金融品牌，多年來以專業高品質的金融服務打造「省心、省時又省錢」的消費體驗，通過不斷豐富旗下產品權益，跨界聯動多個領域，也覆蓋到各類消費者的消費喜好。此次冠名之餘，平安銀行信用卡也以「何懼人生起伏，陪你一路有夢」為主題，為用戶陸續帶來系列專屬福利活動。
專屬購票資格抽取，攜手用戶「E往無前」
在這場承載著樂迷剛需、用戶福利的購票權資格的「爭奪賽」里，平安銀行信用卡定製了一系列富有針對性的趣味玩法。
如果你是社牛人群，平安銀行信用卡推出了推薦好友辦卡、邀請好友助力等兩種獲取演唱會門票購票資格的渠道，讓社牛用戶們迎來「攢人品」的機會。
另一方面，平安銀行信用卡則推出了更加「社恐友好」的參與方式。一種是通過成功辦理指定卡種，來獲取購票資格的抽獎機會；另一種則是通過消費達標或優化資產，來獲得購票資格的抽獎機會。
除了以上四種圍繞不同屬性持卡用戶推出的的常規線上玩法之餘，平安信用卡還同時推出線下互動的創意玩法。用戶可以前往上海市指定銀行網點與物料合影打卡，可獲得1次購票資格的抽獎機會。互動打卡拍照的形式，既契合當代年輕人city walk的微旅遊生活方式，又與演唱會舉辦城市達成線下聯動，對於用戶而言，在逛街中就能實現打卡獲得購票資格的抽獎機會，何樂而不為？
綜上，這五種活動玩法之下，每位用戶的總抽獎機會最多為九次。無論是拼人品還是憑運氣，每一位用戶都公平地擁有成為幸運兒的可能。
值得一提的是，平安銀行信用卡推出「共赴山海 一路有夢」品牌視頻TVC，音樂一路陪伴著樂迷從稚嫩孩童成為獨當一面的大人，從立志探索世界的天真少年到成為品讀過人生百味後掌舵人生的船長。正如平安銀行信用卡作為有溫度的金融品牌，陪伴並見證用戶們一路奔赴所愛、親臨Fear and Dreams的幕後故事。
此次權益活動對於樂迷以及品牌自身的加成是翻倍的。以音樂為歌迷帶來的關於夢想與人生的思考，在強調參與感、交互感，與用戶拉近距離的同時，平安銀行信用卡也得以實現跨圈層傳播，實現用戶拉新。對於行業而言，此次合作還將釋放出金融、文娛領域碰撞的空前活力，在為廣大用戶提供優質文化生活體驗的同時，同樣能夠助力高品質文旅消費市場多樣性共振。
「平安」式金融美學，助力文旅消費
演唱會文旅經濟，復甦的演唱會市場提振相關產業復甦，也提振了各類新的消費需求，為什麼平安銀行信用卡總能夠精準踩中消費者的痛點？
事實上，多年來，平安銀行信用卡早已經在相應領域積累了足夠經驗與行業洞察。無論是過往文娛領域的跨界事件，如此前冠名陳佩斯平安大戲《驚夢》話劇，深耕高端群體，還是在2021年聯動國漫IP《哪吒之魔童降世》，以「金融+國潮+生態」促動全民消費；又或者是推出金融科普短劇系列《笑5fin鍾》，將金融知識融入到情景喜劇，實現全民金融知識科普。
基於長久以來的跨界營銷基因與深度洞察用戶訴求，平安銀行信用卡正在不斷提供精準產品與持續陪伴，秉持著為用戶帶來省心省時省錢的消費體驗進行持續跨行業深耕與探索。
縱觀整個行業，信用卡市場已經形成存量市場，平安銀行信用卡正在以其金融美學累積的經驗優勢，持續尋找金融與文旅領域的突破口。在群眾消費需求日新月異的當下，平安銀行信用卡一方面通過對消費者的個性化需求洞察，緊跟文旅經濟熱潮，為其提供更精準的產品；另一方面，品牌也通過數年來在文娛、文旅行業的跨界動作，更加深入市場，帶來更多金融領域的先鋒跨界營銷案例與行業洞察。
更重要的是，在為相應群體打造定製化特權的同時，平安銀行信用卡也將獲取自己的「特權」——無論是獨家冠名，線上到線下演唱會，一步一步觸及各個領域，以開放包容的心態，平安銀行信用卡也得以探索出更多與消費群體的溝通方式，從根源上提振行業生態。