近日，椰樹集團有限公司因違反廣告法，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。處罰事由顯示，該公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。
（圖片來源：央廣網）
一直以來，椰樹集團都被稱為廣告界的「泥石流」，以其獨特的「街邊電線桿」的廣告風格，加上略有些俗氣的廣告語，在激烈競爭的市場中不斷為自己製造一個又一個熱點。然而，在打擦邊球的路上翻了車，這可不是第一次。
早在2008年，椰樹集團因其廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的「打假維權典型案例」之一；2009年，椰樹因在公交車上投放印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」等文字的廣告，被罰款1000元；2019年，椰樹因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的行為，被罰款20萬元……可見，椰樹已經屢次觸碰到法律的紅線，可其對擦邊球依然執著，不知悔改。
那麼，為啥被網友不斷指責並且遭受主管部門處罰後，椰樹集團依然對擦邊球情有獨鍾、痴心不改呢？原因就在於，椰樹集團把擦邊球當成了獲取商業利益的「流量密碼」。椰樹廣告的設計雖然充滿土味，但其做到了讓觀眾過目不忘的效果。而且帶有擦邊球之嫌的廣告語引發了網友的大量吐槽和討論，增加了品牌的曝光度。2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元，今年1月份的銷量較去年同期增長20%。正是通過這種方式得來的潑天流量讓椰樹嘗到了甜頭，片面地認為在這個流量為王的時代，「黑紅」也是一種紅。
作為一家老字號企業，椰樹在自己的宣傳中表示，做的是真椰汁，口味也一直得到廣大消費者的認可。但是，打擦邊球的宣傳方式不僅會讓品牌變得低俗，也與老字號的形象不相符。其實，很多老字號在如今激烈的市場競爭中都面臨著一定的困境，原因或許是思想觀念的落後，或許是缺乏創新的包裝。不過，老字號想要真正在市場中站穩腳跟，靠打擦邊球的宣傳方式製造一個又一個流量狂歡可以休矣，一個企業、一個品牌、一種產品要想得到消費者的認可，關鍵要靠穩定的質量、優質的服務和良好的口碑。
在激烈的市場競爭中，為了立於不敗之地，在廣告宣傳上有一些突破創新本無可厚非，但是文明和法治的底線必須堅守。對椰樹集團而言，在廣告宣傳上打擦邊球，有時的確會吸引眼球，但是很難蹄疾步穩走向未來。(大河網河聲評論員 劉亦姝)