沃頓商學院的教授喬納·伯格（Jonah Berger）的《瘋傳》這本書主要描述了6個爆火內容或者產品的一些共有特性以及六個核心觀點簡化為三個主要方面，下面一起來看看，了解更多吧！
沃頓商學院的教授喬納·伯格（Jonah Berger）的《瘋傳》這本書主要描述了6個爆火內容或者產品的一些共有特性以及六個核心觀點簡化為三個主要方面，下面一起來看看，了解更多吧！
《瘋傳》由沃頓商學院的教授喬納·伯格（Jonah Berger）撰寫的一本書，主要探討了什麼使得某些事物,無論是產品、觀點還是行為——變得流行或者「瘋傳」。這本書主要描述了6個爆火內容或者產品的一些共有特性。
一、產品、內容的共有特性 1. 社交貨幣（Social Currency）
- 概念：分享讓自己看起來聰明、有趣或獨特的信息。
- 實例：這是指人們分享某些信息是為了提升自己的社會地位或形象。例如，如果一個人分享了一家新開的、未被大眾發現的餐廳，這可能讓他們在朋友中顯得有品位和獨到的見解。
- 案例：在中國，消費者分享他們在小眾、有特色的咖啡店或書店的體驗，這增加了他們的社交貨幣，因為這顯示了他們對潮流和文化的敏感度。
- 概念：日常生活中的事物讓人想起特定的產品或信息。
- 實例：某些日常提示會觸發人們談論特定的產品或概念。如果一個產品或想法能與常見的日常生活元素相關聯，它就更有可能被人們記住和談論。
- 案例：比如，「雙十一」購物節在中國非常流行，這個日期本身就成為了電商促銷的強力觸發器。每到11月11日，人們自然會想到在線折扣和購物。
- 概念：激發強烈情感的內容更容易被人分享。
- 實例：引發強烈情感反應的內容更容易被分享。這些情感可以是快樂、憤怒、驚奇等。
- 案例：例如，中國的一些廣告，如樂視的「情感營銷」廣告，通過講述感人的故事來觸動人們的情感，從而促使人們分享。
- 概念：人們傾向於模仿他人可見的行為。
- 實例：如果某樣東西是公開可見的，人們更有可能模仿。這是因為我們傾向於效仿他人的行為，尤其是當這些行為是明顯和可見的時候。
- 案例：比如，穿戴小米手環成為一種時尚，當人們看到別人戴著這種智能設備時，他們也可能會跟風購買。
- 概念：人們喜歡分享實用、有幫助的信息。
- 實例：人們喜歡分享有用的信息。如果你的產品或信息對他人有實際幫助，人們更有可能傳播。
- 案例：比如，分享有關健康和營養的貼士或者烹飪視頻，因為它們提供了直接的、實用的價值。
- 概念：包含信息的有趣故事更容易被人記住和傳播。
- 實例：包裝在吸引人的故事中的信息更有可能被傳播。好的故事不僅僅是娛樂，它們也能有效傳遞信息和價值。
- 案例：如滴滴出行的一些宣傳視頻，通過講述司機和乘客之間溫暖的故事來傳遞公司的核心價值觀，增強品牌形象。
這些觀點的核心在於，讓你的產品、服務或信息與人們的日常生活、情感、社會交往和價值觀緊密聯繫起來，從而更自然地促進信息的傳播和品牌的影響力擴展。
二、六個核心觀點簡化為三個主要方面
但如果只是每個單獨記憶，其實就有種 「哦，知道了」 ，完全沒有 「我會了，下次可以用到了」 的感覺。為了更好的吸收，分析歸類可以加深對6點的理解，《瘋傳》中的六個核心觀點簡化為三個主要方面是一個很好的方式，可以幫助更深入地理解這些概念：
1. 用戶心理的調動（結合了社交貨幣和情感）
其實社交貨幣和情感都是 地指出了調動用戶心理的重要性，這包括利用他們對獨特性的追求和對情感反應的渴望。在營銷和信息傳播中，觸及人們內心深處的需求和情感是至關重要的。不僅是為了引起注意，還要激發分享。
2. 記憶和敘事的藝術（結合了觸發器和故事）
觸發器和故事，其實是通過創造易於記憶和引發共鳴的故事，來有效地傳達產品的價值和核心功能，而最終目的就是讓用戶 短時間，低成本，更容易的理解和記憶，並最好刻入記憶，而越是深刻的記憶就需要更強烈的情感共鳴。故事是人類理解世界的自然方式，利用故事來傳播信息可以增強信息的吸引力和記憶度，也使信息更加引人入勝和容易記憶。而且有助被討論和分享。
3. 產品本身的價值和可見性（結合了公開和實用價值）
產品必須具有固有的價值和實用性，這是根本。同時，產品的設計和傳播方式也需要使其易於被注意和模仿。這不僅僅是關於產品的實際功能，還包括其在公眾視野中的可見性和吸引力。將公開性和實用價值結合起來強調了產品需具備的內在價值以及這些價值如何被公眾看到和理解也很重要。一個產品的市場成功不僅取決於其功能，還取決於它如何被人們感知和經驗。
本文由 @李無憂 原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議