「兩爆」「兩強」的愛奇藝暑期檔劇集做了哪些價值輸出？
2023年8月12日刊| 總第3325期
隨著李蓮花（成毅 飾）的身世揭開，《蓮花樓》的故事掀起新的高潮。
8月9日晚，超200萬人在愛奇藝用會員積分免費兌換加更禮，享受暢快追劇的快樂，「立省18元，直通大結局」。很快，這部江湖奇案單元劇當晚在愛奇藝熱度破萬，成為今年暑期檔愛奇藝繼《長風渡》後的又一部熱度破萬劇集。
愛奇藝站內熱度破9000的劇集，往往能在圈層群體中形成現象級討論。熱度破萬，則意味著全民向的追劇熱潮。
六月以來，愛奇藝共有四部劇集實現了站內外「破圈」，《長風渡》《消失的十一層》《不完美受害人》《蓮花樓》。前天剛開播的《七時吉祥》，熱度漲幅也十分強勁。不少劇迷直言，這個夏天又在愛奇藝「住下了」。
霸榜持續，好劇連台
《蓮花樓》是愛奇藝今年第三部熱度破萬的劇集，加更禮當晚，「蓮花樓結局是HE還是BE」「蓮花樓破萬舞蹈福利」「蓮花樓結局慢刀子刮肉」等話題在各平台熱搜榜單上居高不下。觀眾對李蓮花生死命運的好奇，恰如《長風渡》完結時，對顧九思（白敬亭 飾）、柳玉茹（宋軼 飾）後續帶娃生活的關切。
暑期檔是古裝大劇必爭之地，《蓮花樓》和《長風渡》都實現了開播即高熱，憑藉創新風格收穫著一波又一波的「自來水」。市場對一部劇集的評價往往從播放數據、討論度和口碑三個維度展開，播放數據可以從第三方平台的正片市占率中尋得參考。
在雲合數據的網絡劇霸屏榜上，《長風渡》和《蓮花樓》的正片有效播放市占率最高分別為28.1%和28.9%，多次拿下榜單第一。在燈塔專業版上，這兩部古裝劇的表現也相當強勢，《蓮花樓》的市占率排名始終高居前二；《長風渡》更是累積16次包攬正片播放市占率日冠，上星央視八套後，CVB（中國視聽大數據）首播破1，霸占全年齡層的大小屏，一舉成為六月播放指數最高的劇集。
播放數據直接反映著出圈程度。除了站內熱度，站外社交媒體的話題播放量、貓眼熱度榜也都印證著觀眾對這兩部作品的「上頭」。
《長風渡》劇粉從戲裡嗑到戲外，一邊見證顧柳大敵當前風雨同舟、生死不棄，一邊被白敬亭宋軼的掃樓互動甜得「語無倫次」。
《蓮花樓》通過探案三人組讓觀眾重回武俠世界。男主李相夷開局即巔峰，非爽文敘事的大男主一下子吸引了許多人的眼球。快節奏單元案宛如離奇劇本殺，「嫁衣不詳」「靈山識童」……中式恐怖美學讓很多觀眾「越害怕，越想看」。如今，《蓮花樓》的抖音話題播放已超過115億次。
話題體現熱度，更能體現劇集所引發的內心共鳴。《不完美受害人》和《消失的十一層》兩部現實題材，檔期上雖不占據受眾優勢，卻仍憑藉強情節和社會議題的深度探索，在各圈層激起了討論。女性受害人的搖擺，礦難背後的利益網，都看得觀眾血壓飆升。
這兩部現實劇集，業內外關注度並不遜於前兩部古裝巨製。可以看出，愛奇藝今年夏天的供應，都戳到觀眾心坎上了。
古裝題材：外在美學和精神內核做到了極致化表達
夏天是古裝劇的卷王檔期，非流量、非大IP的《長風渡》和《蓮花樓》到底憑何脫穎而出，躋身頭部熱播梯隊？
這兩部作品都做對了一件事：打破類型隔閡。從單一類型創新，邁向了多類型融合。《長風渡》的定位是古裝愛情，《蓮花樓》的定位是武俠奇案，然而仔細追看會發現，兩部劇的故事層次遠比標籤定位要豐富得多。
《長風渡》展現的是過去時代家國飄搖之下的情感歷程，個人面對歷史命運的抗爭與無奈，這種個體的抗爭充滿現代意識，與當下普通觀眾的困惑不謀而合。這也是劇集能廣泛破圈、引發共鳴的重要原因。
劇集輕喜甜爽的外表下，充滿「仁義禮智信孝」的文化內涵和對家國情懷的致敬。顧九思對朋友的義，對長輩的孝，無不是中國克己復禮文化體系對個人修養的影響。當人物歷經磨難，劇中人也跳齣兒女情長，將小情深化為大愛，深化為「齊家治國平天下」的家國大義。
這種將男女之情、兄弟之情、父母之情、家國情懷交織在一起情感敘事，為古偶打開了更寬廣的視野，也為言情劇與歷史劇的合流提供了一種新解決方式。
《蓮花樓》同樣在江湖群像上發力。作為融合武俠與懸疑的新式江湖劇，《蓮花樓》同時傳遞出「武」的爽與「智」的燒腦。
「東海大戰」「紅綢舞劍」「爭奪『觀音垂淚』」等一系列打戲名場面，動作設計兼具凌厲與飄逸，把江湖風雨渲染得盪氣迴腸。文戲主線以單元案串聯江湖門派，兩集勘破一案，高密度信息與離奇詭譎的氛圍結合，解謎爽點環環相扣。同時滿足了懸疑劇迷對探案和江湖情義氛圍的雙線需求。
《蓮花樓》中的江湖是新奇的。它以奇案破題，以人物為骨，完成了爽感、喜感與痛感的有效結合，完成了俠文化的再創造和再想像。但仔細追看會發現，新江湖的內涵仍是達則兼濟天下、以直報怨和千金一諾。
《蓮花樓》和《長風渡》的另一共同點是中式元素的再運用。顧柳大婚的儀式和妝造，懸案里的民俗志怪，色彩搭配和工藝極具傳統文化韻味，搭配恰到好處的鏡頭語言，能將人瞬間帶入東方美學意境中。
新國風美學也是愛奇藝古裝劇共同質感。《雲襄傳》里的國墨山水、橫疏交錯的傳統燈籠，《七時吉祥》中靈動蓬勃的彩雲神話樂園，無論懸疑、奇幻、志怪、甜虐，傳統文化始終在在愛奇藝古裝劇中有著新穎、奪目的視覺呈現。
現實題材：兼有深度和銳度，更具社會價值
現實劇集不是暑期主力受眾的偏好類型，但愛奇藝重點排播的《不完美受害人》和《消失的十一層》，開播後熱度持續上漲突破9000，關注度與話題性不輸熱播古裝劇。這也側面證明，為社會群體發聲的故事並不分檔期，也不挑受眾。
《不完美受害人》為性侵受害人發聲，劇情初始影射現實的酒桌文化、職場歧視，都讓人直呼「太敢拍」！但全集看罷會發現，這部劇不僅僅是「敢拍」。它的敘事不遵從爽文邏輯，話題刀子卻扎得足夠深、足夠猛。其中最先鋒之處便是對受害人「不完美」的書寫。
這種對性侵案寫實向的全景描摹，真切地讓更多人於公理、於情感與受害者感同身受，也能幫助更多受害者拿起法律的武器自我保護。
從這個角度而言，《不完美受害人》並不是狹義的、個體的展現對立，而是廣義的、集體的對話、建立共識。它將一個事件所涉及的多方立場人物、包羅萬象的社會議題進行了多切面展示，拓寬了看待單一事件的視角，讓觀眾得以看到全貌，讓所有人對自己身處的位置做出反思，見眾生也見自己，是真正意義上的「格局打開」。
相比《不完美受害人》的嚴肅，《消失的十一層》在力求真實的同時提供了更多情緒爽感，因此也獲得了不少懸疑劇迷的Pick。
一代人有一代人的刑偵劇。沒有人能拒絕正與邪較量、邪與邪互坑的感官刺激。《消失的十一層》以礦難開頭，同樣也是警匪兄弟的極致對壘。它對礦難背後利益網的深挖夠生猛，對公安機關掃黑除惡到艱難描繪夠真實，能引發懸疑劇迷的追捧是順理成章。
《不完美受害人》與《消失的十一層》的熱度接力，再次顯現出愛奇藝現實題材立意的先鋒性與前瞻性，以及對內容價值傳播的審慎與責任感。現實劇集是愛奇藝深耕最久的賽道之一，這兩部劇的高完成度是驚喜，也是意料之中。
無論是古裝還是現實，男性向還是女性向，愛奇藝出品劇集都是故事導向，維持經典類型題材同時，也不停下類型創新的步伐。長此以往，固定檔期的機制性爆款會越來越多，好內容的連續輸出更會成為一種必然。
【文/葵涌】
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