上市公司競逐零食江湖，四公司強強聯合欲做大零食很忙
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金融投資報記者 薛蕾
近日，知名零食量販品牌——零食很忙獲兩大休閒零食上市公司好想你、鹽津鋪子超10億元投資，引發市場熱議。
福建華策品牌定位諮詢創始人、福州公孫策公關合伙人詹軍豪在接受金融投資報記者採訪時表示，此次好想你、鹽津鋪子、零食很忙、趙一鳴零食四家公司宣布戰略合作屬於強強聯合的模式。通過整合各方資源，共同提升品牌影響力，實現優勢互補和共贏發展。
製圖 卿子秀
零食很忙上半年營收近38億元
12月18日，好想你、鹽津鋪子、零食很忙、趙一鳴零食四方共同在長沙簽署戰略合作投資協議，好想你、鹽津鋪子分別向零食很忙集團投資7億元和3.5億元。
好想你公告稱，此次與全資子公司簡單巧廚健康食品有限公司、河南好想你悠然科技有限公司合計使用自有資金出資7億元對零食很忙進行增資，其中163.60萬元計入註冊資本，剩餘資金計入資本公積。增資完成後，好想你及全資子公司將合計持有零食很忙6.64%股權。據此計算，本次增資對零食很忙的投資估值達105.4億元。
鹽津鋪子控股股東、鹽津鋪子控股董事長張學武表示：「好想你、鹽津鋪子兩大零食製造集團參股零食很忙，標誌著製造商攜手渠道商共創高效渠道。未來零食很忙將進一步優化供應鏈，好想你、鹽津鋪子將優質產品通過零食很忙、趙一鳴零食交付消費者，在助力渠道高速發展的同時，也將迅速提升兩家公司產品的市場占有率。」
在好想你的公告中，也首次披露了零食很忙的財務情況。據公告，2022年，零食很忙實現營收43.02億元，凈利潤6153萬元。2023年上半年，零食很忙實現營收37.81億元，凈利潤1.21億元。截至2023年11月，零食很忙（含趙一鳴零食）在全國的合計門店數量已超過6500家，位列行業第一。
金融投資報記者注意到，零食很忙今年上半年的營收數據已經超過了大多數休閒零食上市公司。
傳統休閒零食巨頭三隻松鼠上半年營收28.93億元；鹽津鋪子上半年實現營業收入18.94億元；甘源食品上半年營業收入8.26億元；親親食品上半年實現銷售收入5.69億元；有友食品2023年上半年營業收入4.8億元；煌上煌上半年實現營業收入11.47億元，勁仔食品上半年實現營業收入9.25億元，均不及零食很忙。
凈利潤方面，今年上半年，有多家休閒食品上市公司凈利未達1億元。例如親親食品、勁仔食品、桂發祥、有友食品、煌上煌等品牌。
食品飲料行業將迎差異化競爭
詹軍豪表示，此次合作對兩家上市公司來說，有利於提升市值、增加業績亮點，進一步穩固在行業內的地位。同時，通過投資零食很忙，兩家公司可以提高品牌知名度，為未來業務拓展奠定基礎。
詹軍豪認為，這次戰略合作對整個食品飲料行業有一定的影響力。不久前，零食很忙與趙一鳴剛剛宣布戰略合併，兩個品牌合併後，門店總數近7000家，再加上此次獲得10億規模的融資，從而加速了行業整合進度。
在這樣的背景下，食品飲料企業可能要優化整合上下遊資源，壓縮總體成本或者提升品牌知名度，以此獲得更多品牌溢價空間。
詹軍豪表示，四家企業這次的戰略合作，有助於推動整個食品飲料行業的創新和發展。通過聯合研發、共享資源、拓展市場等方式，四家公司可以共同探索行業發展的新路徑，為行業的轉型升級提供動力。
「這次戰略合作也存在一定的風險和挑戰，例如投資回報不確定、市場競爭加劇等。為應對這些風險和挑戰，各方需加強協同效應，確保投資項目的順利進行。同時，要密切關注市場動態，靈活調整戰略布局。」詹軍豪說。
詹軍豪進一步表示，未來食品飲料行業的發展趨勢還是要通過打造品牌來提升市場占有率。打造品牌就需要差異化的定位，畢竟最終買單的是消費者。
消費者的選擇邏輯就是看同品類的不同品牌之間有何區別，如果屬於同質化產品，一般情況下消費者只會選擇熟悉的品牌，不會隨意購買陌生品牌的產品。
編輯|彭越 校檢|袁鋼 審核|廖小濤
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