網際網路巨頭對網文市場的搶占從未停止。
2014年，騰訊方面就已經收購了盛大文學。2015年，騰訊文化與盛大文學整合成立閱文集團，囊括了包含起點在內的網文市場大半江山。
阿里巴巴於2015年推出阿里文學，布局阿里大文娛，旗下包括書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優酷書城、PP書城等平台。
百度同樣不甘示弱，2016年作價10億元將百度文學賣給完美世界，之後又入股了網文平台七貓小說，7億元增持了掌閱科技，再次入局網絡文學。
作為近年來網際網路行業中的一匹黑馬，位元組跳動又豈能袖手旁觀。
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瘋狂撒錢位元組跳動接連投資5家網文公司
it桔子顯示，9月22日，位元組跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司，已入股廣州萌萌達網絡科技有限公司，投資數千萬人民幣，持股比例10%，為第三大股東。後者成立於2014年，旗下擁有原創文學網站九庫文學網。
九庫文學網是一個小說閱讀創作平台，網站旨在為所有喜歡中文文學的人提供一個綜合性閱讀及創作平台，平台擁有都市、玄幻、言情穿越、靈異等各類型的作品。用戶也可以在線申請成為作家，自己創作小說。
2015年4月，九庫文學網獲得來自創東方投資和招商資本的800萬元天使輪融資；2018年8月，九庫文學網獲得來自嵩橫網絡Pre-A輪融資。
在2015年獲得800萬元天使輪融資時，九庫文學網還與毒舌電影達成合作，進行影視方面的布局。當時雙方的合作將從試水網絡大電影開始，籌備的項目有《桃運大相師》，不過5年時間過去了，該項目目前似乎仍未成功影視化。
位元組跳動此次數千萬入股九庫文學網，想必也是看中了後者所擁有的網文IP資源。
事實上，在入股九庫文學網之前，位元組跳動就曾頻繁於網文領域進行投入。
2019年12月，位元組跳動成為吾里文化新股東，持股比例為13.04%。吾里文化旗下擁有「時閱文學網」「梔子歡文學網」等六大原創閱讀網站，截至去年10月，已簽約作者4000餘位。
2019年12月，位元組跳動100%控股的北京時光荏苒科技有限公司推出了原創網文平台「木葉文學網」，致力於挖掘和培育優秀的原創網絡文學作家，通過木葉文學網站發表的作品，將在今日頭條、番茄小說等App 上分發給海量用戶
2020年3月，位元組跳動推出主打免費閱讀模式的番茄小說。
2020年6月，位元組跳動入股了磨鐵旗下公司「秀聞科技」，磨鐵旗下逸雲書院是一家專注於女性精品閱讀集無線閱讀，原創出版，影視漫畫改編等業務為一體的網站，書籍類型為言情、穿越、後宮等女性向書籍。
2020年6月，位元組跳動戰略投資了鼎甜文化，後者旗下有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平台。
2020年7月，位元組跳動又戰略投資了塔讀文學，後者是一個數字版權創作聚合和分發平台，擁有眾多網際網路及正版出版物書籍。
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位元組跳動的野心與難題
位元組跳動為何不斷在網文領域撒錢？
巨頭從不錯過風口。從網絡文學本身來看，這一市場正處在高速發展中，其用戶流量與市場規模均在快速增長。
根據研究機構比達諮詢發布的《2019年中國數字閱讀市場研究報告》顯示，2019年國內數字閱讀用戶規模達到7.4億人。其中，網絡文學用戶規模達到4.6億人，同比增長8.3%，市場規模達到204.8億元，同比增長21.0%。
近年來騰訊、百度和位元組跳動之間在內容領域的競爭越發白熱化，對網文江湖的爭奪也是必然。
其次，是位元組跳動在文娛內容生態布局上的一種擴展。
越發多的成功案例表明，在泛娛樂行業中，「IP」成為一個無法規避的熱詞，一個「網際網路+」的影視藍海似乎正在來臨。
起點中文網連載的《慶餘年》，經過騰訊影業、新麗電視、閱文集團等公司的影視化改編後，成為爆款；根據網絡作家玖月晞小說《少年的你,如此美麗》改編的電影《少年的你》，豪取15億票房。仙俠耽美題材改編的《魔道祖師》開播成現象級動畫。
雖然目前位元組跳動還沒有直接參與影視劇的製作，但這家高歌猛進的公司已布局影視產業多時。
位元組跳動旗下產品的總日活已經達到了7億，月活達到15億，抖音、今日頭條是影視作品宣傳營銷的主要陣地之一。
今年春節，位元組跳動還以6.3億買下徐崢執導影片《囧媽》的版權，大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平台，並與歡喜傳媒達成多項合作。此後又買斷《大贏家》的播放權，與 Netflix 全球同步了日本動畫電影《無限》。
此外，由位元組跳動100%持股的北京字跳網絡技術有限公司還出現在了《我和我的祖國》和《唐人街探案3》的聯合出品方名單中。
可以說，投資網文平台僅僅是一個開端，位元組跳動更看中的是背後的影視IP資源。
例如，位元組跳動入股的第一家網文公司吾里文化就簽約了作者4000餘位，儲備有 6000 餘部影視版權作品。秀聞科技背後的磨鐵集團，則已經成功孵化了《從你的全世界路過》《少年的你》等影視作品。
網文是整個文娛產業鏈的IP源頭，已經坐擁億級活躍用戶的位元組跳動，必須要全力彌補文娛生態上的短板。
但只憑藉幾起投資，位元組跳動能在這一賽道構建自己的文娛帝國嗎？
首先是網文市場本身存在的問題。盜版叢生、追求高速度、高產量，對爆款和流行的複製導致的內容同質化，以及質量下滑，都是網絡文學在內容上潛伏的危機。
其次從市場份額上看，2019年閱文以25.2%的市場份額位居首位，掌閱、書旗小說分別以20.6%和20.4%的份額緊隨其後，位元組跳動還遠算不上「重磅玩家」。
另外與騰訊相比，缺少像新麗傳媒這樣的夥伴，是位元組跳動未來必將面對的「痛點」。
通過收購新麗傳媒，閱文邁出了從文學作品向影視化的重要一步。2019年，該公司向合作方授權約160部網絡文學作品改編，而2017及2018年分別為100部和130部，IP改編涉及電影、電視劇/網劇、遊戲、動畫、紙質圖書、音頻聽書等板塊。
位元組跳動對網絡文學的頗具野心，但目前還在打地基階段，位元組跳動作為新闖入者，還有很長的坡要爬。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙