內容概述：中國車身廣告行業市場結構中，公交車身廣告占據絕大數市場份額，公交車流通範圍大，宣傳效果廣，乘坐人數多，因此占比最重，占比為91.21%；從區域分布來看，主要集中在華東及中南地區，華東、中南地區較為發達，人數眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。
一、車身廣告概述
車身廣告又稱車體廣告，顧名思義，是一種將車身作為印刷媒體的廣告形式，是戶外廣告中的一種。其特點是簡捷、主題鮮明。車身廣告分為商業性廣告及裝飾性廣告。商業性廣告是根據廣告商的要求藉助車身這一流動載體，印製與廣告相關的圖文，進行商業現場宣傳。
車身廣告按其發布位置可分為兩側分布、半車身發布以及全車身發布。兩側發布廣告發布面積小，發布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知；全車及半車身發布廣告發布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作，但發布費用相對較高。車身廣告可根據下面表格進行分類：
二、政策
中國政府近些年相繼發布廣告行業相關政策，促進車身廣告等行業健康良好的發展。
三、產業鏈
車身廣告行業上游主要是汽車製造、城市公交運營行業、廣告傳媒、印刷等等行業，下游主要是企業級廣告主以及消費者。
相關報告：智研諮詢發布的《2024-2030年中國車身廣告行業市場運營格局及未來前景分析報告》
四、中國車身廣告行業發展現狀
中國的車身廣告市場近年來一直在快速發展中，尤其是在一線城市和主要二線城市中，車身廣告漸成風潮。一線城市通常是主要的市場，由於其擁有龐大的人口和豐富的商業活動，提供了廣泛的宣傳機會。智能技術在車身廣告的應用日益增多，如使用LED螢幕、AR技術、IoT技術來提高廣告的互動性和吸引力。數據驅動的廣告投放策略也逐漸成為趨勢，企業運用大數據技術優化廣告投放，提升廣告效果。根據數據顯示，中國車室內廣告市場規模及產值近兩年呈現平穩發展，2022年中國車身廣告行業市場規模約為58.3億元，產值約為59.4億元。
中國車身廣告行業市場結構中，公交車身廣告占據絕大數市場份額，公交車流通範圍大，宣傳效果廣，乘坐人數多，因此占比最重，占比為91.21%；從區域分布來看，主要集中在華東及中南地區，華東、中南地區較為發達，人數眾多；占比分別為27.31% 、27.37%。
五、中國車身廣告行業市場競爭格局
隨著我國城鎮化的加快，城市公交線路及公交車輛的數量也在不斷地與日俱增。至此車身廣告以其最低的千人成本優勢依然占領者營銷市場中較大的份額，成為眾多中大型企業不可忽略的選擇。許多中大型城市的公交運營商已將車體及候車亭廣告作為其第二項主營業務進行獨立經營，但在許多三、四線城市的公交運營商還達不到這樣的水準和要求，行業湧現出眾多第三方服務商，行業競爭門檻不高，產品同質性強，因此行業競爭較為激烈。
北巴傳媒的成立與發展是首都公交發展史上的一個重要組成部分。2006年，公司先後進行三次重大資產重組，使得公司業務發展從最初的城市公交客運華麗轉型為以廣告傳媒、汽車服務和投融資業務等為主營業務的綜合性服務商。根據公司年報顯示， 2022年廣告傳媒業務收入為3.08億元。
六、未來中國車身廣告行業發展趨勢
1、數字化和在線廣告
隨著網際網路的普及和人們在數字平台上的時間增加，車身廣告行業也會越來越數字化和在線化。廣告商可能會利用社交媒體、搜尋引擎營銷、視頻廣告等數字渠道來推廣汽車品牌和產品。
2、創意和技術創新
隨著技術的不斷進步，未來的車身廣告可能會更加創新和引人注目。例如，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術可能會用於創建與車身廣告互動的體驗，吸引更多消費者的關注。
3、數據驅動的廣告
隨著數據分析和人工智慧技術的發展，廣告商可以更精確地定位他們的目標受眾，並根據受眾的興趣和行為進行個性化廣告投放。這將有助於提高廣告的效益。
由智研諮詢專家團隊精心編制的《2024-2030年中國車身廣告行業市場運營格局及未來前景分析報告》（以下簡稱《報告》）重磅發布，《報告》旨在從國家經濟及產業發展的戰略入手，分析車身廣告行業未來的市場走向，挖掘車身廣告行業的發展潛力，預測車身廣告行業的發展前景，助力車身廣告行業的高質量發展。
本《報告》從2022年全國車身廣告行業發展環境、整體運行態勢、運行現狀、進出口、競爭格局等角度進行入手，系統、客觀的對我國車身廣告行業發展運行進行了深度剖析，展望2023年中國車身廣告行業發展趨勢。《報告》是系統分析2022年度中國車身廣告行業發展狀況的著作，對於全面了解中國車身廣告行業的發展狀況、開展與車身廣告行業發展相關的學術研究和實踐，具有重要的借鑑價值，可供從事車身廣告行業相關的政府部門、科研機構、產業企業等相關人員閱讀參考。
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