作者|劉小土
編輯|李春暉
2023年的仙俠熱，比以往來得更早一些。《長月燼明》的一把火，直接把仙俠的「夏季限定」，燒成了優酷的「春日特供」。
自定檔以來，《長月燼明》就展現出遠超同輩的市場關注度。播出後更是熱度、口碑迅速發酵，在微博、抖音等斬獲大量熱搜。上線兩日，《長月燼明》就成為優酷熱度最快破萬劇集，不止在站內打破紀錄，在雲合數據、燈塔等第三方熱度榜單均刷新多項紀錄。
目前，《長月燼明》熱度走勢依然是一條明顯上揚的曲線，足見內容本身的吸引力，是典型的高開高走。截至發稿，該劇雖然在豆瓣尚未開分，但架不住各路「月中人」已經激情留下近萬條短評。
不是硬糖君事後諸葛，從《長月燼明》發布會看片後，硬糖君就和身邊人預測「能爆」，可惜忘了立字為據。
相形之下，《星落凝成糖》的逆襲還比較令人意外：前期明明數據表現平淡，最終竟靠著差異化的輕喜劇風成為觀眾的春日電子榨菜。甚至一路火到海外，吸引到許多西語、葡語用戶，讓國產仙俠劇打入了東南亞地區之外的新市場。
在所有垂直賽道中，仙俠劇的品質升級和內容疊代最為頻繁，但細看卻又系出同門。從《三生三世十里桃花》到《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》，再到《星落凝成糖》《長月燼明》，總是優酷撐起仙俠世界的四海八荒。
所以，與其說《長月燼明》是優酷的又一次「春日特供」、先發優勢，不如說是它深耕仙俠劇的種瓜得瓜。
怎樣算「爆」？
如今對判斷一部劇「爆」的爭議不小。一部新劇爆沒爆，路人喜歡看體感。通常依據的是出圈表情包、台詞劇情梗，以及走心的二創視頻、段子等等。資深吃瓜群眾則和業內人士一樣，喜歡看各項數據，量化且直觀。
我們綜合下，爆劇往往具備三個指標：一是數據能打，二是討論度高，三是受眾廣泛。
以此為標準，《長月燼明》爆了嗎？
首先，從優酷站內數據看，《長月燼明》上線29小時熱度就已破萬，數日雄踞電視劇熱度榜、電視劇加追日榜、寵愛劇場熱度榜的榜首。
這是什麼概念呢？就說「熱度破萬」，《與君初相識·恰似故人歸》用了27天，《星落凝成糖》用了16天，《沉香如屑》也用了整整兩天。
更難得的是，《長月燼明》還刷新了優酷移動端觀看人數、用戶拉新、會員收入等首播記錄，帶動優酷視頻空降蘋果商店免費APP排行榜第一。這說明該劇不僅第一時間吸引了站內的仙俠受眾，也為優酷撬動了增量市場。
而從第三方數據榜單來看，雲合數據顯示，《長月燼明》首播市占率創下近兩年網劇最高記錄。燈塔數據顯示，該劇首播市占率創下近三年古裝劇新紀錄。
那麼，該劇的話題度和破圈程度如何呢？
百度指數和微信指數都以用戶搜索為基準，最能反映作品的大眾關注度、好奇度。百度數據顯示，《長月燼明》首個峰值落在80萬附近，超出《狂飆》首個峰值20多萬。
微信指數顯示，該劇指數曲線仍在飆升，在視頻號、公眾號、搜一搜等渠道都頗有熱度。
與此同時，《長月燼明》還獲得微博主榜、文娛榜雙高位熱搜。#長月燼明刷新仙俠劇破萬記錄##澹臺燼把葉夕霧掛在馬上##長月燼明劇粉名是月中人#等熱搜話題，既有關注產業的，也有討論劇情的，還有娛樂玩梗的，足見內容延展性之強、覆蓋範圍之廣。
《長月燼明》部分熱搜
而當我們在微博、抖音、小紅書搜索「長月燼明」「葉夕霧」「澹臺燼」等關鍵詞，又會看到諸多火熱出圈的二創內容。想必各位也已見過，「男女主裹緊小被子」的搞笑表情包。
如此看來，不管是播放數據、會員拉新、微博熱搜，還是劇情討論、粉絲二創……《長月燼明》爆得很全面、爆得夠紮實。
如何能爆？
但凡熱門劇集類型，總逃不過周期性。最近幾年，仙俠劇雖偶有爆款，但也面臨著各種階段性難題。最常見的吐槽就是劇情套路化，且無法解決感情線和事業線的平衡問題。
男主不是天界戰神就是一方仙尊，女主必定是天上地下的第一美人。兩人一見面呀，那是戰神的偶像包袱也沒了，美人的獨立志向也忘了。守護天下成虛言，只剩下痴心戀愛腦，他們不累蒼生都累了。
但你縱然能把仙俠的套路背出一整本，也很難猜透《長月燼明》這波神操作。男女主角虐戀三生三世經典不經典？但當男主澹臺燼以毀天滅地的魔神開局，上場就把神仙屠個乾淨，還差點把女主黎蘇蘇也給殺了，意不意外？滅世魔王和救世神女的設定實在帶感，但你倆帶著血海深仇啊，接下來該怎麼相親相愛、逆天改命呢。
很快，女主就揣著主線劇本要拯救蒼生了。最新的劇情是，澹臺燼已擺脫質子身份，強行帶走葉夕霧回自己國家。互不信任的兩人途中慘遭算計和背叛，雙方再度陷入新困境。
反轉不斷的劇情，惹得月中人直呼「帶感」「連夜刷十集」「我要催更」。而在甜虐無限循環下，男女主的感情變得越來越複雜，觀眾心緒也隨之波動起伏。
不止設定帶感，《長月燼明》目前對角色的刻畫基本做到了「主角豐滿，配角出彩」。幾乎每個人物單獨拆開，都有清晰完整的成長線。而當他們被有機結合，呈現出的是一幅仙魔群像。宏大敘事的背景下，觀眾能看到每個人物對宿命的反抗和掙扎，對慾望的迷戀和控制。
《長月燼明》的精彩正在於，與其說這是人物塑造，倒不如說是人性剖析。比如，葉夕霧對孱弱無辜、尚未成魔的澹臺燼生出同情，她自然會陷入矛盾撕扯。這既是冥冥中的註定，也是普通人會有的選擇。
眾所周知，除主角設定和敘事方式外，仙俠劇的美術風格也格外重要。《長月燼明》自官宣起，服化道就是外界關注的焦點，如今更是憑藉敦煌風實現了口碑加成。它打破了近年仙俠劇一水素白的畫風，採用了磅礴瑰麗的配色、敦煌風格的扮相，已然形成了自成一派的「長月美學」。
《長月燼明》拍攝時，創作團隊曾前往甘肅張掖七彩丹霞、鳴沙山月牙泉、敦煌莫高窟等地考察，將靈感融入服裝的風格、款式、配色等方面。正因如此，該劇的海報、預告片一經發出，就有微博網友表示：好看到美學老師也發朋友圈點贊了。上一個這麼有排面的，還是被中國駐巴基斯坦大使館文化參贊在推特上評論點贊的《星落凝成糖》。
《長月燼明》的火爆，歸根結底是一部作品忠實於自身的類型，該做好的地方體現出足夠誠意，充分獲得核心觀眾的認同。在此基礎上，它還能提供新的情緒價值和美學享受，從而撬動仙俠劇的增量市場。
第一仙俠廠牌養成記
很顯然，《長月燼明》能在仙俠紅海里找到市場空缺、並以較高的完成度落實，與優酷在這一類型上的深厚積累是分不開的。
2005年，遊戲改編劇《仙劍奇俠傳》奠定了今日「仙俠劇」的主要概念和市場地位，仙俠劇從此接過了神仙鬼怪題材的大旗。人鬼（妖）情，是從《倩女幽魂》和《新白娘子傳奇》就有的通行主題，仙俠劇將其發揚光大並有了自己的敘事特色。
細拆來看，仙俠劇的魅力很大程度在於：奇幻世界觀下那些天馬行空、唯美至上的角色設定、情感關係和視聽享受。近年來的爆款作品《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》，無一不遵循這種情節模式和審美取向。
以《與君初相識·恰似故人歸》為例，上部開播時貢獻了赤足的「瘋批美人」順德仙姬，中期有迪麗熱巴化身九尾狐的「美強慘」名場面。而在下部里，強勢的紀雲禾重生失憶、身體虛弱，純情的長意則「黑化」歸來，相處模式發生絕對逆轉，相當帶感。
而上面提到這些仙俠爆款，絕大多數都有優酷加持。最有意思的是，這些劇集彼此之間、或者與優酷過往的爆款之間還有所聯繫，能夠形成合力。
比如，《長月燼明》中飾演澹臺燼的羅雲熙，正是憑藉《香蜜沉沉燼如霜》的男二號一炮而紅，在優酷平台有深厚的人氣積累，對新劇自然有所助益。
再比如，《與君初相識·恰似故人歸》里勇敢自由的紀雲禾，正是2017年優酷播出的《三生三世十里桃花》里是可愛軟萌的鳳九。迪麗熱巴的「大女主」養成之路，也是優酷仙俠宇宙的崛起之路。
在同質化越來越嚴重的創作環境下，優酷既會關注用戶的真實需求，也能努力探索創新敘事，讓觀眾看到了仙俠劇的更多可能。最鮮明的對比是，《星落凝成糖》和《長月燼明》前後播出，但前者輕鬆解壓，後者甜虐交織，完全是不一樣的風味。
持續創新仙俠的同時，優酷站內還有《仙劍奇俠傳》系列、《三生三世十里桃花》等13部經典仙俠劇，早已培養起「仙俠看優酷」的用戶心智。加之，近年優酷將暑期檔和仙俠劇緊密捆綁，也讓「逢夏必看仙俠」成為了一種追劇習慣。
開了個好頭的《長月燼明》，熱度和口碑仍在持續發酵，無數月中人在等待更多驚喜到來。未來，優酷還有《護心》《郎君不如意》《異人之下》等待播劇。而這，是否會讓仙俠第一廠牌優酷繼續支配觀眾的夏天、秋天、冬天？讓我們拭目以待。