近年來，平價品牌與大牌合作聯名款的現象越來越普遍，合作花樣也在不斷變換，由最初的同領域合作再到現在根本無法想像的跨界合作，設計師們把時尚玩出了風采。儘管我們時不時就能看到品牌設計師合作出聯名款，但還是能吸引到源源不斷的消費者，甚至還會出現「瘋搶」的現象。為什麼這種合作現象會演變成一種潮流趨勢了呢？而消費者為什麼會爭先恐後地去購買聯名款呢？

香水品牌祖馬龍（Jo Malone）與快時尚品牌ZARA聯手推出ZARA Emotions香水系列，依舊採用Jo Malone一向的極簡風設計以及高級的香氛味道，但價格卻十分親民。

據了解，Jo Malone為了與ZARA更好地合作，親自前往不同國家的多家ZARA門店尋找靈感，想要在香水產品中融入ZARA的品牌特色，與服裝聯繫在一起，從而連通視覺和嗅覺的感受，打造Jo Malone不同於以往的風格。其中「VETIVER PAMPLEMOUSSE」香水靈感來自於白色棉質汗衫，是葡萄柚、香根草香味的結合體；「FLEUR D'OANGER」香水調和了橙花、橙花油、伊蘭，就像是一條表明態度的金色亮片禮服；而「AMALFI SUNRAY」為清新的佛手柑、柑橘、橙花組合而成，就像是一件件印染的，流動的襯衫或裙子。

除此之外，還有融合佛手柑、薄荷、麝香帶有中性香調的「WATER LILY TEA DRESS」，淡雅的「TUBEREUSE NOI」和幽香的「BOHEMIAN BLUEBELLS」等一共八款香水。可以根據自己的喜好選擇不同味道的香水，但如果是「選擇困難症患者」，可以考慮購入8款香水的收藏禮盒，一次滿足8種需求。

據悉，Jo Malone與ZARA的這次合作不僅會停留在香水，明年還有可能會增加蠟燭香薰的合作，感興趣的朋友可以關注一下！

近年來，大牌與平價品牌的合作越來越多，同領域或跨領域聯名合作層次不窮，如同樣是快時尚品牌的H&M，幾乎每年都會與大牌設計師聯名合作。去年與Moschino聯名之後，今年又轉向與Giambattista Valli合作聯名款。再如Dior與Nike聯名的鞋款，Goyard與Vans的跨界聯名合作的鞋款。

那麼這種現象為什麼會頻頻出現在時尚界呢？對消費者又有什麼樣的好處呢？

給消費者帶來新鮮感

不同品牌間元素和文化的相互碰撞和融合，給品牌本身注入了新活力。人本身就是一個好奇動物，會對新鮮的事物產生好奇心，於是萌生探討新事物的想法。而品牌之間的合作，正是抓住消費者好奇的心理，因為無論是同領域還是跨界的合作，都能給原先的品牌帶來新鮮感，不同設計師在合作中不斷嘗試新的東西，這過程中會碰撞出火花，從而激發年輕消費者的熱情。

如不同品牌合作衍生的新產品系列、新包裝、新創意等，可以給原先一成不變的品牌形象帶來新的動力，讓消費者對品牌產生十足的新鮮感，從而引起消費者的購買慾。

平價購買高級感

現實生活中，存在著許多時尚追求者，也許他們熱愛各大奢侈品牌，認同並追求其品牌的時尚理念，但由於自身條件的限制，並不能隨心所欲地購買大牌，而平價與大牌的合作正符合這部分消費者需求，他們以親民的價格買到高品質的時尚單品，以平價購買的高級感讓更多消費者滿足精神層面的追求。

共有的時尚追求理念

兩個品牌的合作一般都基於有共同的時尚品味追求，這樣才會讓合作變得有價值，這種價值有利於企業本身，更有利於消費者，因為品牌的合作會融合兩種相似但不相同的時尚風格，消費者在追求與自身相符合的時尚理念的同時，又可以體驗到其他品牌的新穎。

再者，對於本身是高消費水平的受眾來說，價格並不是大牌與平價的聯名合作的吸引點，吸引他們注意並產生購買慾的一定是獨特的設計或時尚品味。

熱議話題的驅使

如今，各種品牌之間的聯名都會迅速成為網絡熱議話題，而熱議話題的形成會驅使著人們購買慾望，尤其是年輕消費群體，甚至還會出現「跟風」現象，因此品牌會順勢推出符合目標消費群體的產品。

正如剛退伍的GD權志龍將自己的時尚品牌PEACEMINUSONE與Nike合作聯名鞋款。小編預測這聯名鞋款將會掀起強勁話題。

「物以稀為貴」

隨著物質水平的提高，人們追求的不僅是物質，而上升到精神層面的追求。越是限定款，越是想要得到，當自己擁有一件難求的時尚單品時，就會產生一種精神上的滿足感。而品牌之間的合作正是抓住消費者「物以稀為貴」的心理，來順勢推出限定款系列。

除了平價品牌與大牌合作之外，還有大牌與潮牌之間的強強聯手，如Supreme與RIMOWA合作的蜘蛛網旅行箱。又或是平價品牌之間的各取所需，當然還有品牌與名人之間的合作聯名，甚至還出現了三方品牌聯名合作，如CLOT x fragment design x Nike。但無論是什麼方式的聯名合作，歸根結底還是互相能找到與對方合作的價值。