8月11日，國家電影局發布《國家電影局關於開展2022年電影惠民消費季的通知》（以下簡稱《通知》），提出將在8月至10月開展「2022年電影惠民消費季」活動，並明確了豐富影片供給、發放觀影消費券、挖掘農村消費潛力、推動紓困政策落地等4個方面的惠民利企電影消費促進措施。
《通知》稱，2022年電影惠民消費季將充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應，實現電影消費促進措施協同協調、重點突出，推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。此次消費季的口號為「愛電影·愛生活」，引導廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。
在活動具體內容中提到，將聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平台，發放1億元觀影消費券，設立「愛電影·愛生活」2022年電影惠民消費季專區專欄，對觀眾購票費用予以補貼，激發消費熱情。
為貫徹落實《通知》精神，積極配合2022年電影惠民消費季的開展，貓眼、淘票票、抖音等電影票務平台在國家電影局的支持與指導下，結合觀眾需求，制定了惠民計劃，上線了活動專區，還組織了多樣化的配套活動。
票務平台相關負責人表示，會努力將惠民觀影的理念落到實處，竭盡全力滿足廣大觀眾的觀影需求，為電影市場的進一步恢復貢獻力量。
貓眼平台
覆蓋全國所有城市
超1萬家影院
貓眼消費券
頁面、入口
據貓眼電影的相關負責人介紹，貓眼於8月11日起，在貓眼APP、美團APP-電影/演出、大眾點評APP-電影/演出、微信APP-支付-電影演出賽事等四處埠上線了面向全國用戶的「愛電影-愛生活」惠民消費季專區。目前優惠活動覆蓋全國所有城市，累計覆蓋影院超過1萬家。
為了宣傳好此次活動，貓眼在主要購票入口設立了優惠活動頁面的Banner位區域，觀眾可點擊Banner位進入優惠活動頁面查看詳細信息，進入專區參與活動，進行領券與購票。
在熱映好片方面，專區為大家展示了包括《獨行月球》、《明日戰記》在內，近期熱映的多部優質影片，用戶購票最低19.9元起。同時，專區內還提供了多種多樣的超值卡券優惠活動。
此外，貓眼還策劃了大促優惠、特殊廳優惠、會員優惠、商家優惠等，購票滿減等多種電影票線上營銷活動，並利用貓眼自身媒體資源及媒體渠道，對惠民觀影活動進行宣傳，旨在讓更多觀眾可以享受到本次活動提供的觀影優惠。
據悉，貓眼平台除了上線消費季專區外，還針對平台預售影片上線了大額單片補貼。「比如青春動畫《雀斑公主》等，觀眾在購票過程中，可點擊購票頁面右下方優惠券按鈕，查看貓眼提供觀影優惠以及為觀眾整合的影院觀影優惠信息。」該負責人說。
淘票票平台
最低1折
不錯過任何一部好電影
淘票票消費券
頁面、入口
為了迎接暑期檔和國慶檔的觀影熱潮，配合「愛電影·愛生活」2022電影惠民消費季活動，更好滿足廣大消費者的實惠觀影需求，淘票票日前也在首頁焦點圖位置上線了「愛電影·愛生活」2022電影惠民消費季活動專區，覆蓋全國1萬餘家影院，時間將持續至10月末。
用戶可以通過淘票票APP或支付寶電影演出小程序進入「愛電影·愛生活」2022電影惠民消費季活動專區，瀏覽活動內容，參與領券購票。
淘票票平台為本次活動做了精心準備，除了根據熱映影片做購票立減外，還有「買一贈一」的平台明星活動，邀請好友拼團領雙人免費票活動，以及為暑期學生群體10元專屬消費紅包，學生用戶每周可領取一次。
此外，為了滿足用戶多次觀影需求，淘票票平台還設立了專門的券包活動，最低1折搶購大額券包，含多張觀影代金券。讓觀眾暑期國慶「看個夠」，不錯過任何一部好電影。
抖音平台
數千家二三線城市影院
鄉鎮影城也有優惠券
抖音消費券
頁面、入口
在抖音平台，「愛電影·愛生活」惠民消費活動也已在8月11日上線，會一直持續到10月，「希望這輪優惠可以讓更多觀眾在暑期檔和國慶檔這兩大檔期走進電影院觀看新片大片。」抖音的相關負責人說。
為了更直接地將「愛電影·愛生活」的理念傳達給觀眾，抖音設置了「愛電影·愛生活」活動頁面，「我們以『更方便的領取方式、更優越的使用體驗』為目的導向，觀眾進入頁面後第一個板塊就是優惠券領取，來就可以領取22.9元觀影立減優惠。」
在宣傳方面，抖音結合自身優勢，與片方合作，採用「影片主創直播」、「票補+合作內容」等形式，豐富觀眾在直播和短視頻場景中能夠看到的電影宣傳內容，在惠及觀眾的同時，也激發觀眾對影片的興趣。
在影片《明日戰記》的宣傳中，古天樂做客東方甄選直播間，這場直播有超過1900萬人次觀看，20萬張兌換券迅速售空。抖音針對近期新上映的《獨行月球》《明日戰記》《新神榜·楊戩》等影片也均有不同程度的補貼優惠。
據介紹，抖音平台上的「愛生活，愛電影」活動覆蓋其接入的全國321個城市，超過8000家影院，並同時給予數千家二三線城市或鄉鎮影城不同數量的優惠券，為中小型影城保駕護航，給終端「補血」和「造血」的能力。
抖音的相關負責人介紹：「活動上線後，抖音用戶參與熱情高漲，數百萬張觀影券快速搶購完畢，通過對用戶在抖音購票的滿意度調研顯示，觀眾的滿意度也持續攀升。」
中國建設銀行
年內投放5000萬元
直補觀眾觀影購票
近日，為有效推進數字人民幣試點應用，激發電影消費潛力，促進電影市場恢復發展，建設銀行和國家電影局在京簽署關於促進觀影消費的框架合作協議。
根據協議，建設銀行將於今年年內投放共計5000萬元用於直接補貼觀眾觀影購票。其中，在23個數字人民幣試點城市將優先使用數字人民幣補貼，其他城市則通過傳統方式補貼。廣大電影觀眾可以通過建設銀行手機銀行、「建行生活」APP等渠道直接享受購票優惠。
建行數字化建設辦公室副主任汪下煙表示，國家電影局和建設銀行一拍即合，國家電影局從發展的角度來看電影發展和培養觀眾，我們是從消費者的角度看，鼓勵大家消費，支持行業發展。雙方約定用一定的資金優惠觀眾。
據介紹，目前全國有15個省、20多個城市為數字人民幣試點城市，覆蓋全國很多省份。本次活動還會採取一系列優惠活動，比如發放優惠券、抵扣券等。
汪下煙說，希望試點城市的觀眾能夠用數字人民幣來支付款項，我們用數字人民幣進行補貼。同時，大家也可以通過「建行生活」平台進行消費，優惠券、抵扣券等將通過這一平台進行發放。
接下來，建行將根據不同時間段，加大補貼力度。汪下煙表示，建行將在暑期檔、中秋檔、國慶檔、賀歲檔等檔期加大補貼力度，支持觀眾觀影。
國家電影局和中國建設銀行還約定，將密切溝通協作、整合資源優勢，建設銀行將在國家電影局的支持下與電影企業積極開展合作交流，提升建行數字人民幣的市場影響力，共同推動中國電影高質量發展。
「建行一方面希望通過觀影活動促進觀眾進行電影消費，另一方面也希望在電影行業做更多的事情，比如電影的製作、拍攝等等，尋找新的合作點。建行非常願意支持中國電影的發展。」汪下煙如是說。
文|姬政鵬、趙麗
編輯|丁小雨
責編|杜思夢
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