睿財經訊（文/周鑫）3月29日短視頻第一股快手發布2022年財報。財報顯示，2022年，快手年度總營收達942億元，同比增長16.2%線上營銷服務(廣告)為第一大收入來源，該業務板塊全年收入達490億元。線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)對年收入的貢獻占比分別為52.1%、37.6%和10.3%。
值得注意的是，繼此前實現國內業務單季盈利以來，此次快手國內業務實現全年扭虧為盈。財報顯示，2022年，公司國內業務實現經營利潤1.92億元，此外，集團經調整後稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)也實現轉正，為18.1億元。2021年同期，國內業務經營虧損為86.8億元。
日活用戶3.66億創新高
財報披露了平台最新用戶數據，去年四季度平均日活躍用戶達3.66億，創歷史新高。財報還介紹了平台最新用戶和生態建設方面的數據。四季度，平台平均DAU（日活用戶）同比增長13.3%達3.66億，平均MAU（月活用戶）同比增長10.7%達6.4億。互相關注的用戶對數達267億對，同比增長63.4%。
截至去年12月，平台已有近400種類型直播內容供給，才藝技能展示、日常生活記錄、助農扶農、科普教學與運動戶外等最受用戶歡迎。在知識內容垂類，「快手新知」已覆蓋教育、人文、藝術、科學等10多個領域。
短劇成為平台又一個用戶增長點。目前，短劇日活用戶已超2.6億，截至2022年末，星芒短劇的總播放量已超過500億，年播放量破億的星芒短劇超100部。
快手科技創始人兼執行長程一笑表示，「2022年我們致力於強化包容且多元的生態系統，並優化用戶、內容創作者、廣告主及商家的體驗與回報，全年經調整EBITDA實現轉正。」展望未來，程一笑表示，「未來，將加速為我們生態系統的參與者和股東創造長期價值。」
電商交易額突破9000億
電商方面，全年電商交易總額（GMV）同比增長32.5%達9012億元，保持領先行業的增長同時，進一步獲取市場份額。儘管去年四季度受到供應鏈及物流影響，電商GMV仍實現3124億元的單季度歷史新高，同比增幅達30%。
得益於電商收入的強勁增長，2022年第四季度及全年其他（含電商）服務收入板塊分別同比增長33.7%及31.4%，分別達到32億元、98億元。數據顯示，包括快品牌在內的整體品牌GMV占比環比持續提升，貢獻大盤GMV近30%。
依託先進的短視頻+直播技術能力和公平的流量分發機制，快手建立了一個普惠且充滿信任的數字社區。視頻雲品牌Stream Lake提供一站式音視頻+AI解決方案，直播帶崗模式——「快聘」為用工企業和求職者搭建了就業平台，成為眾多製造企業、服務企業招聘員工的主流渠道，也為各地政府促就業、穩就業的新機制提供了助力。
特別值得關注的是，在房產領域快手理想家打造了「房產主播促進新房交易」的新型房產經紀模式，持續搭建房產知識信息平台和交易服務平台。2022年，快手房產業務GTV（總交易額）突破100億元，深度合作城市已超70個，持續拓寬以新一線城市、二線城市和三線城市為主的房產市場想像空間。
廣告成第一大收入來源
線上營銷服務（指廣告）、直播、其他（包含電商）是快手的三大主營業務，全年來看，三者分別在總收入中占比52.1%、37.6%和10.3%。線上營銷服務（廣告）為其中收入占比最高的業務，而包含電商在內的其他業務為收入增速最快的業務。
2022年線上營銷服務（廣告）為快手第一大收入來源，該業務板塊全年收入達490億元，相比上年的427億元增長14.5%。2022年快手直播業務收入354億元，相比上年的310億元增長14.2%。
加入ChatGPT
在財報電話會議上，談及當下火爆的ChatGPT給短視頻帶來的衝擊，快手科技創始人兼執行長程一笑表示，依託於快手人工智慧團隊，快手在生成式AI方面有多年技術和應用積累，特別是在大規模語言模型（Large Language Model，LLM）、多模態預訓練大模型、智能創作工具等方面已經有深厚的技術沉澱。在LLM方向，我們去年底就已啟動了一系列專項，覆蓋LLM模型訓練、文案自動創作、對話系統開發、跨模態內容生成等領域。除文本外，我們還在語音、圖像、視頻、3D圖形等各個模態的內容生成方面有積極布局，快手的多模態內容理解與生成技術能力正在日益成熟。
「未來，生成式AI與快手的業務場景有非常豐富的結合點及巨大的價值潛力，我們將合理配置人力和資源，長期投入到相關技術的創新突破，以及與業務的有機融合之中。」程一笑稱。