微軟Xbox移動商店將上線，公開撬蘋果、谷歌的牆腳？
日前，Xbox總裁Sarah Bond在一次公開演講中透露，Xbox移動商店將於七月份推出。微軟旗下的《糖果傳奇》、《我的世界》等第一方遊戲將會出現在Xbox移動商店中，給用戶帶來Xbox手游產品。他還表示，Xbox移動商店最開始會以網頁版的形式出現，後續則將登陸各大系統。
對於移動市場，微軟一直有很深的執念。2019年時，比爾蓋茨還在一次活動上表示錯失移動作業系統是自己最大的失誤。微軟的WP系統被iOS和安卓打得丟盔棄甲，讓微軟失去了智慧型手機市場這個大蛋糕。
不過，近年來，微軟逐漸找准了自己的定位，試圖從內容和服務切入，在移動市場上找回場子。如今，推出Xbox移動商店的計劃，無疑就是微軟進一步深入移動領域的體現。
Xbox移動商店上馬，微軟再次挑戰蘋果谷歌
最近幾年，蘋果在iOS上執行的那套封閉生態策略面臨著嚴峻挑戰。蘋果App Store體系遭受的最大打擊無疑是歐盟《數字市場法案》的出台，蘋果在歐盟地區被迫允許第三方應用市場上架，用戶得以繞開蘋果稅安裝應用。這也給了遊戲平台以新的機會，該法案公布不久後，蘋果老對手Epic就表示要在iOS平台上架自己的應用商店。
同時，雖然蘋果只在歐盟地區開放了第三方應用商店，但在其他地區也由於監管壓力不得不改變了App Store審核政策。比如說，App Store終於允許遊戲模擬器上架，用戶終於可以通過Delta之類的應用玩上任天堂等廠商的舊款遊戲；而應用廠商也可以引導用戶繞開蘋果內購系統，採用抽成更低的第三方支付方式買內購。
（圖源：雷科技）
這對微軟來說，當然是個好消息。今年年初，蘋果放開了對雲遊戲應用在App Store中上架的許可。隨後，微軟就將Xbox Cloud Gaming服務帶給了iPhone和iPad用戶。而在歐盟地區，微軟還可以把Xbox移動商店搬上iOS平台，讓用戶繞開App Store直接下載安裝微軟家的手游。
當然，蘋果對iOS第三方應用商店做了嚴格的限制，歐盟外地區都無法享受這一福利。所以，微軟一開始推出的Xbox移動商店是網頁版的。用微軟自己的話來說，網頁版可以覆蓋所有類型的設備，包括iOS和安卓兩大移動平台，以及PC等設備上。
不過，針對在iOS上推出網頁版商店，會受到很多限制。畢竟，iPhone不能像安卓機一樣直接安裝apk本地文件。這樣一來，Xbox移動商店就只能部署在雲端，大部分iOS用戶玩微軟手游就只能以小程序或雲遊戲的方式進行。這當然也是一種解決方案，但體驗始終比不上本地安裝的手游。
當然，不管怎麼說，還是能感受到微軟力推手游的決心的。更何況，安卓手機占了移動市場的半壁江山，在安卓機上Xbox移動商店可以正大光明地上架。微軟過去在移動作業系統競爭中被蘋果和谷歌奪走的，如今正嘗試以另一種方式拿回來。
微軟發力手游市場，底氣在哪？
坦率說，最近十年，微軟在主營業務之外嘗試的眾多項目，尤其是消費領域的產品，很少有成功的。用來對標蘋果Mac和iPad產品線的Surface系列，口碑只能說毀譽參半，更關鍵的體量小得可憐，無法在對應市場產生影響力。而主打智能助理的Cortana曾經大火了一把，但很快被砍掉。微軟還曾在Windows 11中加入了安卓子系統的功能，能讓PC直接運行安卓應用，但這個項目今年年初就被砍了。
由於微軟的「砍刀部」的名聲實在太響，以致於Xbox移動商店的消息一出，不少人第一反應是什麼時候會被放棄。但有一說一，遊戲已經是微軟為數不多做得還不錯的消費端業務了。好歹Xbox是與索尼、任天堂並列的御三家主機廠商之一，Xbox主機和Xbox遊戲擁有不少擁躉。
而且，近年來，微軟的Xbox遊戲項目打破主機行業傳統，走出內容和服務為先的新路子。具體來說，微軟力推遊戲訂閱制，並從Xbox擴展到PC上，玩家支付訂閱費，就可以在XBox主機或PC上暢玩遊戲庫內的所有遊戲。這樣一來，Xbox業務的重心就不再是主機，而是遊戲內容和服務，這和Office力推訂閱制持續賺錢的思路如出一轍。
此前FTC訴訟中意外泄露的法庭文件顯示，Xbox遊戲在2022財年9個月內盈利15億美元，超過了索尼PlayStation，利潤率也更高。
（圖源：X平台）
但主機和PC市場肯定還是滿足不了微軟，它把眼光瞄準規模更龐大的手游市場。在整個遊戲產業中，手游絕對是一塊大蛋糕。根據伽馬數據發布的報告，2023年手游市場規模為6062.7 億元，騰訊、米哈游這樣的頭部大廠更是賺得盆滿缽滿。
而微軟對手游早有野心，在收購暴雪動視時，Xbox負責人就直言不諱地表示，就是為了進入手游市場。更早些時候，暴雪動視收購了手游大廠King，King推出過《糖果傳奇》這類現象級的遊戲。Xbox目前仍然有龐大規模的第一方工作室，其中很多都在推進手游項目的開發。而且，微軟還在手游領域和部分品牌達成了合作，包括騰訊等。
這樣看來，對於Xbox移動商店的遊戲內容，玩家可能不用太過擔心。只是，在小雷看來，手游市場的頭部效應同樣很嚴重，少數頭部開發商攫取了大量收入和利潤。並且，這些大廠往往表現得非常強勢，比如在iOS平台繞開蘋果內購，在安卓平台上乾脆不上架應用商店。
因此，Xbox移動商店能做的，很可能是讓自家的第一方遊戲充當主力在手游市場上競爭，然後利用讓利更多的分成機制等方式來吸引中小開發商入駐。當然，微軟的跨平台訂閱服務XGP，能夠覆蓋主機、PC和手機，這能夠讓它在競爭中形成一定優勢。
總的來說，Xbox移動商店的推出，能夠幫助微軟在手游市場分一杯羹，但微軟的出現，並不會對整個手游市場的格局帶來根本性的改變。
智能化浪潮下，遊戲生態也將「萬物互聯」？
在遊戲產業中，我們總是習慣用主機、PC、掌機、手游等類型來進行區分。在過去很長一段時間裡，不同設備類型的遊戲之間涇渭分明，玩家群體也都有各自的特徵。甚至，在玩家群體中，還會形成鄙視鏈，比如主機玩家在面對手游用戶時，會有莫名的優越感。
但隨著硬體和技術的快速發展，遊戲行業也在隨之變化。主機端，能給廠商帶來更穩定持續收入的訂閱制逐漸流行，物理卡碟介質慢慢被邊緣化。當內容和服務成為遊戲廠商更關注的點的時候，硬體本身的重要性在降低。前面我們已經說到過，微軟在全面擁抱訂閱制，將XGP服務覆蓋到了Xbox主機之外的PC、手機端，並且推廣雲遊戲服務，一個能聯網的帶屏設備，就能變成一款微軟遊戲設備。
（圖源：微軟）
索尼的策略沒有這麼激進，但也在逐漸推廣訂閱制，並且長期執行的PS獨占政策越來越鬆動，近年大量第一方遊戲陸續登陸PC平台。相對而言，任天堂最保守，遊戲銷售仍然以買斷制為主。但任天堂也在移動端有過多次嘗試，推出過不少吸引新用戶嘗鮮的手游。
而傳統主機和PC遊戲開發商，更是在積極推出各類手游產品。像刺客信條、戰地等端游大IP，均推出過手游版產品。最近幾年，手游廠商也在積極向其他設備端拓展，比如當下大火的《原神》，早已推出了PS5、PC等版本。
換言之，無論是主機廠商還是端游、手游開發商，只要是遊戲市場中的參與者，只要它們通過遊戲內容來盈利，那麼必然會希望將自家的遊戲產品覆蓋更多平台和設備，擴大受眾群體。而且，隨著雲遊戲等技術的進一步發展，跨平台、跨設備的遊戲產品將會越來越多，端游、手游之間的界線也會更加模糊。
此外，隨著智能化浪潮的持續深入，未來車機、AR/VR等設備的流行普及，也會為遊戲內容提供新的載體。遊戲生態，也將迎來自己的「萬物互聯」的時代。