近日，湖南省長沙市福彩中心在抖音、今日頭條等新媒體平台發布的作品多次登上相關話題熱度榜，引發大眾關注。什麼樣的作品才能頻登熱榜？長沙福彩又是如何藉助新媒體平台進行宣傳的呢？
緊跟熱點話題
推出相關作品
5月8日母親節，長沙福彩結合節日話題，將「幸運之花」「快樂之花」「公益之花」主題與相關素材結合，在抖音、快手等短視頻平台推送了短視頻作品《滿滿的儀式感，母親節快來長沙福彩打卡網紅禮物》。隨後，該作品被抖音平台選入熱點榜「母親節送禮送到心坎里」話題，吸引了大量粉絲點贊並留言：母親節鮮花配彩票是「出圈禮物」。
5月11日，長沙福彩推送《長沙彩民機選中大獎，購彩就是圖個開心》」一文，在今日頭條上迅速登上長沙熱榜第1名，文章展現量達到25萬次。
5月16日，長沙福彩推出短視頻作品《長沙福彩來上分》，參與抖音平台全國熱點話題「全國各地來上分」，同時推出「快樂8」遊戲玩法和本土彩票「沁園春·長沙」，又一次成功吸引了大量網友的關注。
此外，長沙福彩還動員站點銷售人員積極參與拍攝，與彩民進行趣味互動，掀起「福彩站點來上分」熱潮……
自2021年11月長沙福彩在今日頭條創建官方號以來，已7次登上話題熱榜前10名，發表的短文和短視頻總閱讀（播放）量達上百萬次。短視頻平均每個月都有3000萬以上的瀏覽量，抖音平台粉絲數達100萬。
以點帶面
借新媒體提高到達率
長沙福彩為何將目光鎖定在新媒體平台？長沙福彩電腦票部新媒體運營組工作人員張子嫻這樣表示：「新媒體平台上聚集了大量的年輕群體用戶，在新媒體平台上傳播福彩公益文化、科普福彩知識，是能夠讓年輕群體快速接觸和了解福彩的有效方式之一。」
渠道確定了，選擇什麼樣的平台也是需要思考的。
新媒體平台的主流用戶多為年輕群體，以年輕人更容易接受的方向向他們靠攏也是在宣傳過程中需要考量的，但是如何選擇宣傳平台也很重要。「我們在選擇新媒體平台上也是下了一番功夫的，考量了新媒體平台的用戶量、日活量，平台的主運營項目，參考是否已有央媒或省級及以上官方媒體在平台註冊認證和進駐等多方面因素，以此來確認平台的權威性。」張子嫻說道。
確定了宣傳方向及宣傳平台，並不意味著新媒體宣傳就能一蹴而就取得明顯效果，長沙福彩也曾嘗試了多種方式。
多方摸索
找出最契合的宣傳點
「我們在宣傳過程中，思考了很多因素。例如什麼樣的宣傳素材是受眾感興趣的、什麼樣的宣傳形式是易於傳播的、如何搭載節日話題以及如何更好地與福彩元素相結合。」張子嫻說。
本報記者了解到，長沙福彩在宣傳過程中嘗試以中獎者本人分享的視角，還原幸運兒的購彩故事、中獎心情、對於獎金的使用規劃等；同時還會到中出大獎的投注站做實地探店宣傳，採訪銷售員的心情及周邊市民對於中獎事件的趣味反應。將中獎票、彩民打卡照片等元素組合，形成短文和短視頻進行宣傳，這種真實性強的視頻更易於傳播。
為了科普福彩小知識點，長沙福彩推出了福彩知識科普視頻，以真人出鏡口播的形式做分享。這些知識對於業內或彩民而言很熟悉，但對於很多年輕群體以及彩票小白來說卻是一種科普。
同時，緊抓節日熱點、大眾話題，結合福彩主題來搭載宣傳。節日和話題本身自帶熱度和流量，適度運用好流量，宣傳就能產生事半功倍的效果，將福利彩票種草到年輕人心裡。長沙福彩的如鮮花配彩票成為母親節「出圈禮物」，被抖音平台選入熱點榜「母親節送禮送到心坎里」；以及近期大眾和各行各業爭相參與挑戰的「全國各地來上分」話題，長沙福彩瞅準話題熱度，將彩票常用詞彙用地道長沙方言表達，錄製短視頻《長沙福彩來上分》。在做線上宣傳的同時，長沙福彩發動福彩站點銷售員一同模仿，形成線上線下聯動效應。線上由官方平台宣傳吸引粉絲，線下由百餘家站點銷售員呼應，並自行拍攝短視頻發布至個人帳號平台，這樣也能與線下年輕彩民形成良好互動。
說到借勢新媒體宣傳，肯定少不了直播模式。長沙福彩在舉辦福彩大型地推活動或彩市中出大獎的頒獎現場，都會同步進行直播，邀請一線福彩銷售員、公益之星在直播間與線上粉絲互動，講述與彩票結緣的故事，同時推廣活動、傳播喜訊、贈送福利。
隨著多種嘗試，平台基礎粉絲量增加，流量上升，關注度高，新媒體官方帳號也逐漸成熟後，長沙福彩更是把握住這一優勢，藉機宣傳福彩公益文化，讓更多人知道福彩的公益屬性，了解福彩公益金的使用及相關公益項目。
業內人士認為，藉助新媒體平台進行宣傳需要考量的因素有很多，既需要考量平台因素也需要考量如何結合自身更好地發揮平台優勢以達到宣傳效果，長沙福彩的模式是可以借鑑、推廣的。在媒體多元化的今天，每一種媒體都有其自身優勢，如何發揮好媒體優勢做好矩陣宣傳，既迎合受眾品味也凸顯自身特點，既追隨潮流又嚴謹細緻，是未來各地福彩宣傳可以探討的新方向。
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文 | 張為夷
微信編輯 | 聶婷婷
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