【青眼原創】
文/青梅
11月10日，資生堂發布2023年三季度財報。財報顯示，資生堂集團前三季度累計銷售額為7224.17億日元（約合人民幣348.01億元），同比下滑5.3%；營業利潤為258.26億日元（約合人民幣12.44億元），同比下滑27.6%。
截自資生堂財報
資生堂表示，雖然在2023財年前九月，烏克蘭衝突仍在繼續、通貨膨脹率不斷攀升，導致全球不確定性普遍存在，但在此期間，各市場以溫和的速度恢復。其中，日本從新冠疫情中恢復過來，國內化妝品市場繼續增長，當地中高端銷售額在穩步復甦，美洲和歐洲市場依然強勁。
此外，儘管中國在今年上半年出現了強勁的發展勢頭，但在第三季度出現了較大的挑戰，受到核污水排放等影響，人們不願意購買日本產品，再加之日本的入境銷售額低於預期，因此整體銷售額下滑。
具體來看，中國市場前三季度累計銷售額為1780.53億日元（約合人民幣85.77億元），同比上漲3.6%，核心運營利潤為19.73億日元（約合人民9505萬元），而去年同期虧損86.52億日元（約合人民4.17億元）。
截自資生堂財報
資生堂集團表示，在中國業務方面集團正從以大型促銷活動為主要驅動力的增長模式轉變為更加可持續的增長模式。儘管資生堂和CPB品牌在上半年整體實現了穩健增長，但由於中國經濟不景氣，以及消費者在「核污水」事件後減少購買日本產品，導致第三季度銷售額下降。值得注意的是，資生堂在8月下旬日本排放核廢水後，全面減少了中國地區的營銷活動，包括取消KOL直播、新產品促銷等。
日本地區重回資生堂最大市場，占總營收的23.4%錄得1916.34億日元（約合人民幣92.32億元），同比上漲7.3%，剔除業務轉移影響後，環比增長7.8%；核心運營虧損2.03億日元（約合人民978萬元）。
截自資生堂財報
此外，資生堂在歐洲、美洲、亞太和旅遊零售細分市場中業績也不太理想。其中，前三季度美洲地區凈銷售額為816.84億日元（約合人民幣39.35億元），同比下滑16.6%；歐洲地區凈銷售額為825.24億日元（約合人民幣39.75億元），同比下滑8%；亞太地區銷售額為488.07億日元（約合人民幣23.51億元），與去年同期持平。
資生堂在財報中直言，預計2023財年的凈銷售額將低於此前預測，這主要是因為旅遊零售業務和中國業務的疲軟；核心營業利潤也將低於此前預測，這是因為凈銷售額將有所下滑。調整後的2023財年凈銷售額為9800億日元（約合人民幣472.1億元）；核心運營利潤為350億日元（約合人民幣16.86億元）。
截自資生堂財報
值得一提的是，今日，資生堂日本總部還宣布執行官結構發生變化，自2024年1月1日起，新設立首席投資官、首席品牌和產品創新官 、首席公司治理官以及首席品牌執行官等。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）