作者| 赤木瓶子
《車諾比的午夜》求拼、《量子物理如何改變世界》還差一人；《奧斯維辛：一部歷史》《木心遺稿》這類組內「冷門」書籍，最近怎麼這麼多人討論；「阿祖，你收手吧，書是買不完的，讀才是正道！」
網際網路上，這樣的「拼書盛景」已經持續了近半個月。9月26日開始，擁有63萬成員的豆瓣「山倒組」、3.7萬人的「藏書如山積 讀書如水流」小組活躍度飆升，小紅書、微博拼書類話題討論不斷。這源於拼多多旗下「多多讀書月」的又一次舉辦。在為期一個月的活動時間裡，拼多多聯合上百家國內知名出版社，重補超過1200本經典著作，為近9億用戶送去600萬冊平價正版書籍。
書友們在各類拼書社群內築起高樓，分享拼書心得、發表閱後感想，或是耐心「勸導」拼書狂熱者。也有書友耐心整理了詳細版書單，包括紙張、裝幀、以及豆瓣評分、折扣等信息，利於其他書友拼書。
當年輕人無形中以「拼書」達成擴列之際，越來越多出版社的身影也悄然出現在合作名單中。拼書，是否能為產業結構帶來新的思考與想像力？
年輕人「拼書」擴列指南
拼書似乎正成為年輕人的新晉書籍購買渠道。去年4月，拼多多發布的《2022多多閱讀報告》數據顯示：26～35歲讀者正成為圖書市場「中堅力量」，占比約41%。
無論是經典著作還是新鮮出爐的新作，拼書行為不僅更契合年輕人的購買喜好，還讓書籍的曝光度呈幾何式上升。從今年多多讀書月的現有熱度反饋來看，今年4月出版的《量子物理如何改變世界》悄然進入科學新知類圖書周熱門榜；2022年年初出版的《木心遺稿》在豆瓣討論度飆升，書友評價褒貶不一，在網際網路展開熱烈討論；女性主義作家上野千鶴子在今年9月出版的新書《結婚由我》在豆瓣讀書介面討論熱度持續。
年輕人通過拼書不僅達成社交「擴列」、遇見契合的書友，還通過來自權威的專業且多元化的書單推薦，達成認知「擴列」。
本季讀書月區別於往季，拼多多在內容選擇上新設了「編輯薦讀」和「旅行閱讀間」兩個板塊，書目涉及文學小說、歷史、社會學、科研、植物學、非虛構、經濟學等領域，為不同喜好的讀者提供更多維度的智能推薦。不僅篩選了大量獲得國內外圖書獎項的圖書，還有對社會現象有精準描述、對史實有獨特分析的社科書籍如《經濟學的思維方式》，書籍涉及領域也更加廣泛，比如介紹菌類的書籍《食菌記》，將菌菇和雲南當地的文化結合，由二十年拾菌專業戶柳開林帶讀者走入奇幻的野生菌王國。
書籍內容品質的過關、以及對閱讀愛好者的喜好類型把控背後，是一批批優質出版社的相繼加盟。行至第6季，「多多讀書月」又新增了數十家國內優質出版社及圖書品牌，為讀者們源源不斷地提供更豐富的「精神食糧」。如出版過眾多傳統典籍的北京大學出版社，活動中，呈現20世紀偉大文學批評家記憶的《本雅明之墓：一場人類學寫作實驗》便由其出版，再如以科普類書目見長的圖書品牌未讀，前文《食菌記》便由其出版。
我們觀察到，越來越多的老牌及新銳出版社開始試水電商平台，相繼入「拼」，這似乎離不開前幾屆多多讀書對出版社的正向加持。
出版社「煥新」記
在紛繁複雜的全民網際網路獲取信息時代，拼書不僅能幫助書友們「擴列」，更能讓出版社實現煥新。
近三年時間來，老牌出版社及新興出版社相繼入「拼」。此前，國內知名出版社如人民文學出版社、人民郵電出版社、浙江文藝出版社等，已陸續布局拼多多平台，且迄今拼單量及店鋪關注度均超10萬+。在實體書銷售市場的傳統邏輯之外，無論對新老出版社而言，都是一次業績上的大「煥新」。
萬物皆可拼單，作為精神食糧的書籍也開「拼」，可行嗎？有數據顯示，去年8月在拼多多開店的出版社理想國，其出版作品《漫長的餘生》在活動中迅速售罄，最終項目組緊急聯繫出版社開設C2M拼多多專線加印。
廣受好評的拼書之舉措並沒有面臨水土不服，這離不開拼多多平台屬性加持。一方面，擁有年度活躍用戶近9億的新電商平台，拼多多作為網生內容時代的產物，將拼單文化相繼融入到日用品、數碼產品的購買方式當中。其百億補貼活動，更成為年輕人平價購買數碼產品的重要選項。
自2021年開始的「多多讀書月」開始將拼單文化融入到消費者的精神訴求中，致力於知識普惠，並積累起一定品牌效應，也讓拼單文化完整融入到拼書當中，並達成共贏。
另一方面，拼多多以拼單文化承托消費者的精神訴求背後，多多讀書月也幫助完善著圖書銷售產業結構。既通過與主流出版社、優質圖書品牌聯合支持正版，又通過官方補貼、流量傾斜等舉措拉低價格。讓書友、偏遠地區人士乃至跨圈層消費者認知、並便捷、實惠地享受到圖書產品服務，自然吸引到更多出版社的信任與合作，形成良性循環。
實體圖書供應鏈的新賦能
網際網路時代，圖書零售市場步履維艱，部分線下書店更是難以為繼。根據國家出版發行信息公共服務平台和商報·奧示的數據，2022年圖書零售市場銷售數量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規模約923億元。短視頻等平台對圖書銷售帶來的衝擊明顯。在人們接觸讀書的形式、閱讀方式都在改變的當下，拼多多聯合各大出版社打造大型圖書惠普活動，不僅對行業而言意義重大，也能具體地幫助實體圖書供應鏈實現新賦能。
經過近些年的持續深耕，「多多讀書月」憑藉多年累積的信譽度與專業洞察，某本書或某個類目銷售數據較高時，也會影響到其他平台對該書或者該類目的重視，從而形成擴大銷售的合力，使得相應書籍的銷售出現幾何級增長的現象，呈現出製造「書圈爆款」的現象。每季多多讀書月都會根據書籍銷量、收藏、分享、好評等綜合維度評出「最受讀者歡迎的十本好書」，對讀者及市場都具有相應參考價值。而此次讀書月的《人生海海（2023版）》前續版本便是2021年第二季多多讀書月中最受讀者歡迎的好書之一。
通過反哺書籍銷量與關注度，多多讀書月不僅得以「翻紅」經典、助推熱門圖書，乃至通過實時反饋幫助圖書供應鏈，打造更高效的上下游流通，加速推動平價正版書籍的市場發展，還能夠達成平台從滿足消費者物質到精神訴求的全方位覆蓋，多維度夯實新經濟平台的護城河。
此外，拼多多還通過公益行動等普惠舉措，進階與完善「多多讀書」系列IP。比如與「多多讀書月」一起成長的、向中國偏遠地區的中小學校發起捐贈的「為你讀書」公益行動，旨在幫助更多先天條件缺失的知識愛好者，推動「消費公平，知識普惠」。據了解，至今，「為你讀書」的足跡已經遍布超過20個省份的山區中小學、特殊學校，為全國100多所學校捐贈超過30萬冊圖書。
細數近年來年輕人中的種種風潮，City walk、徒步等等，無一不反映出年輕群體對「慢生活」的空前訴求。現代人需要放緩腳步，品讀內心所感所想，閱讀顯然是剛需。儘管線上閱讀方式層出不窮，但紙質書廣泛的閱讀群體，是人們無可取代的精神家園。
通過拼書這類新型購買方式，書友們能夠心滿意足地用好價格翻閱嗅得到紙墨香氣的實體書籍，出版社及圖書品牌也能夠從購買反饋中完善用戶對圖書類型的偏好度，而拼多多更得以通過完善正版平價好書的產消鏈條，幫助二者實現雙向賦能，提振圖書消費，推動行業實現有質量的增長。